百年騙局終結！國內縣城擊穿全球市場，1100萬降9.9元，巨頭破產

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9.9元寶石戳破天價神話

最近逛胖東來的人都知道，珠寶區有個柜臺天天被圍得水泄不通，不是出了多豪華的鉆戒，而是柜臺早就空了。

一款被網友叫“小方糖”的戒指，短短一周就全門店斷貨，工作人員都直言“補貨時間還沒信兒”。

這戒指乍一看特別亮眼，1克拉的方形寶石在光下閃得晃眼，標價才169元起，社交平臺上全是年輕人的曬單，有人說“戴著手感和鉆戒沒差”，還有人調侃“169元買不了吃虧，丟了也不心疼”。

熱度一上來，線下買不到的人就轉去了二手平臺，不少賣家加價20元轉售，還附帶小票和鑒定證書，就算這樣下單的人依舊排著隊。

更讓人顛覆認知的是，在廣西梧州的街頭攤位上，類似的寶石首飾隨便挑，戒指、項鏈大多只要9.9元，而河南柘城的培育鉆石，價格還不到西方大牌的十分之一。

要知道幾年前，18.62克拉的“紫羅蘭”藍寶石能拍出每克拉1100萬元的天價，如今國產寶石直接把價格從云端拽到地面，連國際珠寶巨頭都扛不住了。

百年騙局靠壟斷和營銷

很多人不知道，寶石的天價根本不是因為稀缺，而是西方巨頭策劃了近百年的騙局。

1866年南非發現超大鉆石礦脈，儲量比之前人類歷史總和還多，寶石稀缺性本該徹底崩塌。

但以戴比爾斯為代表的巨頭趕緊出手，收購核心礦脈、掌控全球90%以上原鉆產量，搞“看貨會”制度，買家必須交巨額保證金，還得接受固定定價和配額，不買就失去未來進貨資格。

光壟斷資源還不夠，他們還打造了“愛情綁定”的營銷套路。

1951年推出“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的廣告語，在好萊塢電影里密集植入鉆石婚戒場景，讓明星代言、給皇室送定制款，硬生生把碳元素晶體和永恒愛情劃等號，還定出“月薪三個月買鉆戒”的愛情標配。

這套組合拳下來，鉆石成了“剛需”，就算經濟衰退，銷量跌幅也沒超過5%。

打破騙局的，是中國兩個不起眼的縣城。

廣西梧州從1982年第一家寶石加工廠起步，40多年發展出完整產業鏈，12萬平方米的寶石大廈里擠著1680家企業，自動化設備讓質檢效率翻了十倍，批量生產把合成寶石成本壓到個位數。

河南柘城更厲害，沒有天然鉆石礦，卻靠自主研發的高溫高壓技術培育鉆石，光學、物理特性和天然鉆石沒區別，價格卻只有五分之一到十分之一，如今全球一半以上的培育鉆石都來自這里。

加上縣城的低價電力、就近原材料采購，成本優勢徹底碾壓國際巨頭。

而胖東來小方糖能火，除了莫桑石本身性價比高，更因為它不忽悠，鑒定證書隨包裝放，工作人員主動說明“不是鉆石”，這種坦誠戳中了年輕人“好看不貴、明明白白消費”的心理。

破產離場

百年壟斷格局已經徹底崩塌。

曾經說一不二的戴比爾斯，市場份額從巔峰時的90%跌到不足30%，2023年虧損3.14億美元，2024年營收再跌23%，庫存堆積達20億美元，就算連續兩次降價超兩成，市場依舊不買賬。

美國第二大培育鉆石生產商WD、國內鉆戒品牌I Do的母公司都先后宣告破產，老牌飾品零售商Claire’s更是第二次申請破產，計劃關閉1500家門店。

國產寶石則在全球市場站穩腳跟。

梧州人工寶石年產銷量超1000億粒，占全球70%份額，2025年1-9月出口額同比增長35%；柘城培育鉆石年產量1200萬克拉，占全國60%以上，產品遠銷歐美、印度，2024年我國培育鉆石成品進出口總額增長78.09%。

更重要的是，中國還打破了國際標準壟斷，國家珠寶玉石監督檢驗中心在柘城設試點，中文術語反向輸出，阿拉伯買家直接認柘城出具的證書。

不過市場火了，亂象也跟著來，有些商家用鋯石冒充莫桑石，把銀戒托說成18K金。

對比之下，胖東來的坦誠更顯難得，也給行業提了醒：現在年輕人不再迷信“天然”“大牌”標簽，更在乎實實在在的價格和透明的材質。

從1100萬每克拉到9.9元任選，從巨頭壟斷到縣城逆襲，這場變革不僅終結了百年騙局，更讓珠寶回歸飾品本質，也讓我們看到了中國縣域制造業的底氣。

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