春節營銷“三箭齊發”，五糧醇解碼“年味”熱場景

年的味道是什么？年味是舌尖上的豐盈體驗，也是團圓歡聚的情感共鳴和文化傳承的精神寄托。

作為五糧液濃香酒的核心品牌，五糧醇在2026年元春營銷季，持續解碼“年味濃起來”IP，以“年味升溫、醇香加碼”的立體化營銷，深度融入春節多元場景，提升產品動銷開瓶，推動品牌價值、用戶共創與市場動銷的深度融合。

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當美食邂逅美酒，紅火年味更濃更醇

春節這一傳統年俗節日，逐漸演變為集文化情感與場景融合于一體的年味盛宴。美食與美酒，成為中國人年味表達的重要載體。

五糧液濃香酒公司精準洞察春節場景迭代與消費者需求，連續六年打造“年味濃起來”IP，持續構建覆蓋全域傳播、鏈接全場景消費、賦能全渠道增長的春節營銷生態體系。

今年春節，五糧醇將攜手CCTV-4與央視頻《中國美食大會》第二季，以美食凝聚團圓、以美酒致敬匠心，將“五糧醇 美好生活就要紅”的品牌超級符號深度融入溫情相聚、美好歡騰的年味場景之中。

品牌傳播上，致力于激發春節年味表達的高勢能。2025年上市的五糧醇·金紅裝新品，其設計融入了濃厚的中國吉祥文化，精準呼應春節所承載的喜慶團圓與美好期盼。

基于文化的契合和價值的共鳴，五糧醇將依托央視權威媒體的強大公信力與傳播力，進一步放大品牌聲量，實現品牌價值深度敘事和跨圈層滲透，帶動線下產品的動銷轉化，為春節動銷營造良好的消費氛圍。

場景構建上，將生動詮釋“場景即內容，年味即共鳴”的理念。屆時，川味老手藝將與新派美食展開激情碰撞，一城一味的匠心故事也將被娓娓道來……這一切都將與五糧醇的醇香特質相得益彰，緊密融入家庭團圓飯、地方特色家宴、朋友相聚、春節禮贈等核心消費場景，讓紅火年味更濃更醇。

消費培育上，將持續精準觸達品質生活群體。 五糧醇將突破傳統白酒單向祝福的溝通模式，依托“美食+美酒”這一國民級情感紐帶，陪伴用戶共度美好時刻，成為年味中不可或缺的情感符號與味覺記憶，

以即將播出的《中國美食大會》第二季為契機，五糧醇將持續順應白酒場景化、情感化、年輕化的發展趨勢，讓年味不止于美酒與美食的體驗與分享，更升華為廣泛的情感共鳴與深度的價值認同。

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醇香紅人共享年味，全民共創煥新活力

為持續深化“年味濃起來”IP價值，五糧醇正式啟動“紅人計劃”，通過KOC（關鍵意見消費者）、KOS（關鍵意見銷售者）的多線聯動，打造一場全民參與的年味共創，助力年味升溫，為美好生活添彩。

醇香紅人共尋味，舉杯同慶年味濃。從靈感時刻的創意搭配到尋味之旅的家鄉美食打卡，從廚神駕到的家鄉菜絕活到記錄“我家年夜飯”的團圓時刻，五糧醇面向全網發起分享年味美食故事、贏取醇香豪禮的寵粉活動，共赴新春年味的美好之約。

全民共創與趣味互動，圈層拓界深化共鳴。五糧醇此舉既能充分覆蓋品牌的視覺創意、撬動不同地域的消費潛力，還能深化“醇香佐餐，美味加倍”的獨特記憶點。

KOC層面，五糧醇“萬人品鑒”活動即將開啟，計劃向消費者贈飲近萬瓶美酒，深化口感培育與品牌認同；KOS層面，除“醇香紅人推薦官”活動如火如荼開展外，五糧醇近期還將上線以美食為主題的年味系列活動，讓醇香美酒融入新春佳節氛圍。

全域傳播“雙屏共振”，讓醇香年味更入心。在央視權威媒體的高勢能加持下，五糧醇充分融合新媒體社交平臺的互動基因和內容共創能力，通過熱點話題互動、場景化短視頻、用戶共創等形式，將品牌傳播從單向觸達深化為價值認同，進而提升品牌在春節場景中的情感滲透與心智占位。

KOC、KOS和網紅達人在社交平臺的體驗分享、種草推薦，將吸引更多年輕消費群體參與并產生購買興趣，有效帶動銷售轉化和圈層拓展，為“年味濃起來”IP注入年輕化的潮流基因。

五糧醇以KOC/KOS內容生態為入口，將用戶引流至“濃友購”，推進品牌用戶運營體系的戰略升級，構建可沉淀、可觸達、可持續的私域運營生態，將品牌勢能系統轉化為高質量的營銷動能，促進開瓶掃碼、團購轉化和復購增長，為酒業探索出一條“品效銷一體、用戶資產驅動”的新型增長路徑。

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超高中獎率、趣味互動玩法

“掃碼獎上獎”解鎖年味豪禮

近期，五糧液濃香酒“年味濃起來?掃碼獎上獎”元春營銷主題活動火熱開啟，直擊渠道動銷痛點，構建起“線上品牌互動+線下市場動銷”的營銷閉環。

作為五糧液濃香酒的核心品牌，五糧醇同步開展“掃碼獎上獎”活動，以高達99.99%的綜合中獎率和“參與即有禮，開瓶有驚喜”的誠意機制，不僅為全國消費者送上開年紅運，還為終端門店強力引流，精準拉升終端動銷率與產品開瓶率，為春節營銷提供有力保障。

五糧液濃香酒公司為此精心準備了馬年生肖酒、品牌正裝酒、超值禮品卡、隨機現金紅包、滿減券等多重豪禮，并疊加“注冊即抽獎、開蓋掃碼、組隊‘云碰杯’”三大互動玩法，讓每一瓶五糧醇都成為情感連接、傳遞祝福的重要載體。

五糧醇通過構建趣味化、社交化的互動機制與場景體驗，激發市場消費活力，提升實際開瓶率，拓展品牌的傳播廣度與情感聯結深度，最終實現品牌聲量與市場銷量的協同增長。

年味濃起來，美好生活就要紅。五糧醇通過品效共振、內容共創、場景共融，將春節年味轉化為可感知、可參與、可持續的具象化表達，為酒業春節營銷塑造新標桿。

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監制：武學峰 美編：鮑志男

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