投資翻車、欠債！前首富之子創業撈金，暴利新生意靠女明星鋪路？

作者 | 陳振

來源 | 財經八卦（ID：caijingbagua）

引言：從前在微博上懟天懟地的“王校長”，最近悄悄干了一件頗有點反差萌的事，他和演員秦嵐、賈躍亭前妻甘薇一起，入股了一家醫美診所。

那個曾用資本猛砸直播、電競“網紅投資人”的王思聰，轉身踏入了一個最怕糾紛、最重隱私的行業。

消費者們不禁想問這次王思聰的算盤，是要給別人的臉投資，還是想給自己的商業履歷進行一次徹底的“醫美轉型”。

如今早已褪去往日光環的“富二代”王思聰，這波新投資是想逆天改命，還是真的沉下心干好一件事呢？

都說很難評這位富家子弟，作為萬達集團董事長王健林的獨子，他的創業史堪稱“滑稽又耀眼”，是“國民老公”，也是網友口中的“花花公子”。

這一次，他又想成就哪一番偉業呢？

“國民老公”變“國民前夫哥”？

網紅富二代又開始“折騰了”

說起王思聰，大伙兒腦子里蹦出來的畫面可能挺分裂。

的確，一邊是那個在微博上懟天懟地、換女友比換手機殼還勤的“國民老公”；另一邊，又是新聞里那個欠債上億、一度變成“老賴”的倒霉老板。

他到底是投資天才，還是敗家公子？

其實，看懂王思聰，別把他當成什么正經企業家或投資大佬，他或許更像是一個把“網紅流量”和“老爸給的零花錢”玩到極致的“高級玩家”。

但也不得不承認，含著金鑰匙出生的王思聰，其創業開局就是“氪金”玩家，但玩得確實聰明。

他最初沒去搞什么苦哈哈的制造業，也沒有正兒八經的子承父業，而是精準地盯上了兩樣東西：年輕人的屏幕和屏幕里的流量。

畢業于倫敦大學的王思聰，先后投資了云游控股、環球數碼、天鴿互動等電競類企業，后來還投了美團、B站、大文娛等項目，可以說投資版圖甚是宏大。

也許是因為他自己就是這些網紅產品的深度用戶，他懂這里的“網感”和“錢景”，這就像你身邊那個最會玩的朋友，告訴你哪個游戲會火、哪個App有意思，不同的是他有幾個億去押注，有老爸王健林5個億的啟動資金鼎力支持。

那段時間，他的PE基金公司普思投資的業績亮眼，把王思聰的優勢展現得淋漓盡致，而他本人的就是一個赤裸裸的有錢，是自帶流量的網紅富二代。

再到后來，王思聰已經不滿足于“投資人”這個角色，轉身加入“創業大軍”，這對于王思聰來說不亞于游戲難度陡然飆升。

2015年左右，他決定親自下場，不再只當幕后金主，要自己當主角，打造一個“泛娛樂帝國”，于是熊貓直播和“香蕉計劃”系列公司高調登場，還擔任了中國移動電競聯盟的主席。

這步棋，讓他從“玩資本”的舒適區，一腳踏進了“拼管理”的修羅場。這個愛折騰的網紅富二代，創業不止、融資不止，在資本圈也算是賺足了“吆喝”。

他用做投資那套來搞企業，包括但不限于瘋狂融資、瘋狂燒錢挖人、搶占市場，但他忽略了直播不是光有流量和錢就能贏的。

最后錢燒完了，盈利模式沒建立起來，熊貓直播像一場絢爛的煙花，“嘭”一聲后就熄滅了，一下子從“國民老公”到“國民前夫哥”，就差一次對賭失敗。

后面王思聰更是將電競項目出售給了“賭王”的兒子何猷君，自此何猷君成了新董事長，王思聰的人基本退出。

跟王思聰比起來，何猷君可以說是所有富二代里的創業模板，畢業時他放棄了進入“全球最大金融公司”的機會，也婉拒了母親接手家族企業的安排，在2016年未動用家族資金，獨自前往上海創業。

直到2018年，他創辦了V5電子競技俱樂部，并出任澳門電子競技總會會長，在2024年7月，他創立的星競威武集團更是成功在美上市，成為“中國電競第一股”。

這兩個富二代對比下來，很容易就能看出來“玩資本”到“做企業”，是兩種完全不同的游戲，因為前者考驗眼光和敢不敢賭的膽量，后者考驗耐力、管理和一顆踏實的心。

那個靠著一個好出身、一筆巨款、一些敏銳嗅覺就能橫沖直撞、被奉為神話的時代，漸漸關門了，現在的市場更獎勵那些能靜下心來的“笨人”。

王校長這堂昂貴的課，普通人看看，也算是“白嫖”了一點人生經驗了，但王校長用錢砸的昂貴課堂，又要卷土重來了。

王思聰的醫美新嘗試

從“玩流量”到“做實事”

或許是此前的投資，讓王思聰并沒有真正實現“財富自由”，身為初代網紅的他，不僅是備受關注的“花花公子”，還是昔日首富王建林的獨子。

如今，他卻與演員秦嵐、賈躍亭前妻甘薇等人聯手，悄悄共同投資成立了一家名為“北京檸悅悅己”的醫療美容診所。

根據天眼查的工商信息，這次合作絕非簡單的站臺代言，王思聰與秦嵐通過一家名為“北京檸悅科技中心”的企業間接持股，其中王思聰出資比例占一半，盡管不是實控人也是大股東，而秦嵐則持股12.5%，此外，賈躍亭前妻甘薇也通過關聯公司持有約14%的股份。

這個匯聚了“前首富之子”、“凍齡女神”和“話題人物”的組合，從誕生起就充滿了話題性。

現在連網紅明星都扎堆搞醫美了，明眼人一看就知道他們盯上的不只是普通人，更是那些有錢又愛美、還特別愿意花錢的中高端客戶。

這幫消費者認“明星同款”，信“專家推薦”，說白了就是愿意為個名頭和安心感多掏錢。

他和秦嵐、甘薇合作的確算得上是一個聰明的組合，既有知名演員背書，又有話題人物自帶流量，怎么看都是個“1+1＞2”的黃金組合，再加上王思聰自己的影響力和商業手段，未來有望在醫美這塊創造更多不可能。

這背后，其實是王思聰從“快錢游戲”到“慢工細活”思路的一次重要轉變。

過去王思聰的投資和創業，大多圍繞著“流量”和“熱點”打轉，玩的都是“快”字訣，快速拿錢、快速擴張、快速搶占市場，追求的是在短時間內把規模做大，然后要么上市，要么賣給更大的公司。

但問題在于光有流量和熱度，并不等于能建立一個健康、能持續賺錢的生意，恰恰現在投資的醫美，邏輯完全相反，因為醫美是個 “慢生意”。

一家醫美診所做得好不好，關鍵在醫生的技術水平、用的產品是否安全可靠、服務是否專業貼心，這些都不是靠微博熱搜或者網紅帶貨能一下子解決的，需要長時間的積累和口碑。

診所能接待多少客戶，取決于有多少合格的醫生和手術室，還要嚴格遵守各種醫療規定，這不像互聯網產品，理論上可以要多少給多少。

雖然醫美門檻高，但王思聰看中醫美不是沒有道理的，中國的醫美市場確實在快速增長，在2025年就預計市場規模能達到8000多億元。

不過這次轉型對王思聰來說挑戰不小，最大的考驗在于，明星的名氣能一定程度上吸引客戶第一次上門，但絕不能保證客戶會再來，或者向朋友推薦。

在醫美行業里信任是黃金，客戶把臉甚至安全托付給你，他們最終認可的，一定是醫生的專業手法、是每一次治療的安全有效、是全程舒適安心的體驗。

如果管理跟不上，服務出問題，那么帶來的負面后果將遠超普通行業——不僅是生意損失，更可能涉及法律糾紛和嚴重的品牌信譽崩塌。

但醫美這行，到底是想讓人真的變美變年輕，還是換個法子“細水長流”地收割？現實里兩種情況都有。

說到底，醫美行業想走得遠，就不能光靠明星光環和網紅流量割一波就走，不然當客人發現砸了大錢，只是買了份心理安慰，還得不停地砸，那這“為美投資“不就真成了“韭菜”了嗎？

王思聰過去的項目，有時被批評“開局轟轟烈烈，后期運營粗放”，這種經商風格在醫美領域是行不通的。

速成的“醫美診所”

長久就是夢話？

如今，Z世代已扛起醫美市場62%的消費大旗，48%的消費者年均砸1萬到5萬元改造自己的臉，這是以前想都不敢想的數值。

醫美浪潮席卷Z世代絕非偶然，撕開營銷迷霧與行業亂象，這波“顏值革命”確實給當代人帶來了實實在在的變革性體驗。

但高需求背后，也給醫美行業敲響了警鐘，也意味著更為嚴苛的要求。

有官方媒體不止一次曝出行業亂象，像某醫美講師在給客戶注射玻尿酸時，對方突然全身發黑昏厥；還有部分醫美從行業者手持“三天拿證”的資格證書，卻連針劑與血管的位置都分不清？

就算現在醫美行業的規章制度越來越完善，但對于那些想掙“快錢”的醫美診所還是缺少了“預判”，這些人完全就是在法規底下暗度陳倉。

在這種暴利誘惑下，什么所謂的“四天醫師”與“三天大師”正在批量生產想來一招“水來土掩”的戲碼。

更可怕的是產業鏈的默契，往年被爆出的假藥廠提供不合規的藥品也不只是一件兩件，更別說上過某些所謂的培訓學校，學成后就開始回縣城美容院大展宏圖的美容師了.....

當美容師打開手機興致勃勃給你介紹各種精修對比照，一時上頭的年輕消費者真的眼里只看見那些展示出來的成功案例，把感染、栓塞、面癱等醫美亂象統統拋之腦后。

當醫美成為新一代消費者的必修課，真正的代價也開始水落石出，醫美雖然風險小，但并不是沒有風險。

這場狂歡最深的諷刺在于：當年輕人高呼“變美是投資自己”，資本市場早已笑納這份誠意，想要搶奪消費者就得眼疾手快，但醫美這一行實在不興“快”啊！

所以，這次醫美投資，可以看作王思聰商業生涯的一次“成人禮”測試，他能否放下對流量和熱點的依賴，真正深入一個需要專業、耐心和長期主義的行業，去構建一個靠扎實服務而非營銷噱頭驅動的生意？

從喧鬧的“網絡熱搜榜”，換到了安靜的“手術室”和“咨詢間”，評分標準不再是吸引了多少眼球，而是獲得了多少客戶的真實信任，建立了多牢固的口碑。

這對王思聰來說，是個全新的挑戰，也是一個證明自己不僅僅是“會玩”的富二代，而是能“做實”的企業家的機會。

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