時(shí)尚媒體｜林里3.0：以檸檬捶醒人生｜廣州時(shí)尚媒體

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2026年開年，廣州依舊濕熱，空氣里彌漫著南方城市特有的鮮活氣息。就在這座城市里，林里L(fēng)INLEE手打檸檬茶（以下簡(jiǎn)稱林里L(fēng)INLEE）舉辦了3.0品牌煥新發(fā)布會(huì)。對(duì)于一家坐擁數(shù)千門店的茶飲企業(yè)而言，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的意義顯然不止于商業(yè)層面的升級(jí)換代——它更像是一次宣言，宣告一杯檸檬茶究竟能夠在多大程度上介入當(dāng)代人的日常生活。

咖啡屬于理性，檸檬茶則通向感性。在中國(guó)現(xiàn)制檸檬茶這一細(xì)分賽道上，林里L(fēng)INLEE是繞不開的名字。日前，這個(gè)經(jīng)沙利文雙重認(rèn)證為"中國(guó)現(xiàn)制檸檬茶領(lǐng)軍者"與"全國(guó)現(xiàn)制檸檬茶銷量第一"的品牌，正式對(duì)外發(fā)布了"大檸檬捶醒人生"的全新主張。這句話聽上去像句口號(hào)，但細(xì)想之下，它精準(zhǔn)地?fù)糁辛四撤N集體心理：當(dāng)生活節(jié)奏持續(xù)加速，人們需要的或許不再只是一杯解渴的飲料，而是某種能夠在瞬間打斷疲憊、激活感官的介質(zhì)。林里L(fēng)INLEE試圖扮演的，正是這樣一個(gè)角色。

商業(yè)的壁壘往往藏在最不起眼的地方。資本看到的是數(shù)據(jù)：前海方舟基金剛剛完成數(shù)千萬(wàn)獨(dú)家投資，核心城市單店年GMV突破八百萬(wàn)元。但真正懂行的人會(huì)把目光投向更深處——那顆檸檬本身。林里L(fēng)INLEE董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人王敬源先生與聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO藍(lán)翔先生早就想明白一件事：流量終會(huì)退潮，唯有供應(yīng)鏈的深度掌控才能讓品牌穿越周期。七十克，是林里L(fēng)INLEE為香水檸檬一級(jí)果劃定的最低標(biāo)準(zhǔn)。為了確保每一顆檸檬都能釋放出足夠純正的香氣，他們?cè)缭?021年便將半數(shù)資金投入果園與加工廠的建設(shè)。從萬(wàn)畝核心香水檸檬果園到斯里蘭卡的紅茶茶底，一條從源頭到門店的完整鏈條逐漸成型。那杯年銷超兩千萬(wàn)杯的招牌手打檸檬茶背后，是覆蓋率超過(guò)百分之九十六的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)，是一套將農(nóng)產(chǎn)品這種天然"非標(biāo)"之物轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定輸出的精密體系。

但產(chǎn)品力本身并不能完全解釋林里L(fēng)INLEE何以成為一種現(xiàn)象。發(fā)布會(huì)上全新亮相的"林里鴨"IP形象，透露出品牌更深一層的意圖。這只原本只是"買茶送鴨"的小黃鴨，在2025年全年送出了超過(guò)1.1億只。一億只鴨子，散落在辦公桌上、浴缸邊緣、汽車儀表盤前——它們?cè)缫巡辉偈呛?jiǎn)單的贈(zèng)品，而成為年輕人寄托情緒的小小載體。林里L(fēng)INLEE 3.0時(shí)代提出的"飲品+IP雙基因"新范式，意在將這種情感連接從"附贈(zèng)"升級(jí)為"共生"。林里鴨不再只是伴手禮，它正在成為品牌價(jià)值觀的視覺(jué)符號(hào)。按照林里L(fēng)INLEE的規(guī)劃，未來(lái)三年將拓展至檸檬茶 + 烘焙 + 零售（IP周邊）的多產(chǎn)品矩陣，嘗試涵蓋烘焙、零售乃至日茶夜酒全時(shí)段經(jīng)營(yíng)的完整生態(tài)，而這個(gè)過(guò)程的實(shí)質(zhì)，是將一種松弛、治愈的生活態(tài)度滲透進(jìn)城市的毛細(xì)血管。

從這個(gè)角度看，林里L(fēng)INLEE已經(jīng)不僅僅是一個(gè)飲品品牌。2012年，它還只是湛江街頭一間不起眼的小店；而今，艾瑞咨詢、灼識(shí)等機(jī)構(gòu)已將其列為"年輕人喜愛(ài)且首選的檸檬茶品牌"。這段進(jìn)化史本身，便是中國(guó)新消費(fèi)品牌從粗放擴(kuò)張走向精細(xì)運(yùn)營(yíng)的一個(gè)切片。當(dāng)我們談?wù)摿掷風(fēng)INLEE時(shí)，我們談?wù)摰钠鋵?shí)是一種在高速發(fā)展的時(shí)代保持清醒的可能性。那把木捶日復(fù)一日地捶打著檸檬的纖維，也捶打著某種遲鈍與倦怠。

于是問(wèn)題來(lái)了：當(dāng)一杯茶飲開始承載"喚醒人生"這樣的命題，當(dāng)商業(yè)的邊界延伸至情感慰藉的領(lǐng)域，我們是否應(yīng)當(dāng)追問(wèn)——在下一個(gè)十年，究竟是我們?cè)谙M(fèi)這杯檸檬茶，還是這只黃色小鴨正在悄然重塑我們感知快樂(lè)的方式？

撰文/時(shí)尚廣州新媒體 助理編輯 李宛瑩

編輯/時(shí)尚廣州新媒體 ALEX

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