8元買份收尸通知？死了么爆火，1.25億獨居者的焦慮被收割

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文丨球球

編輯丨竹林閣樓

死了么APP最近徹底出圈了，8塊錢一個的付費軟件，沒什么復雜功能，就靠每天點一下綠色按鈕證明“我還活著”，連續兩天忘了點，就給預設聯系人發封郵件提醒。

就這簡單到簡陋的設計，居然沖到了蘋果應用商店付費榜首。

這逆襲劇情比短劇還敢編，一個三人小團隊，初始成本就1000塊左右，沒幾天就實現盈利，估值直接飆到近1億。

開發者自己都在微博說，各路互聯網大佬和投資機構連夜加好友談合作。

本來想這就是個轉瞬即逝的梗，但后來發現它不光在國內火，還霸了海外榜單，新加坡付費總榜第一，歐洲好幾個國家的工具榜也排前列，BBC都報道了。

8塊錢買份提醒，是智商稅還是情緒安慰？

這APP能火，本質是戳中了獨居打工人的痛處。

現在大城市里，不少年輕人一個人住，心里都藏著點“死在家里沒人知”的不安感。

25到35歲的獨居群體，尤其是一線新一線的年輕女性，怕是最有體會這種隱憂。

它賣的從來不是實用功能，而是情緒價值，靠用戶自覺打卡本身就不靠譜。

我連對鄰國的打卡都天天忘，更別說這個沒半點趣味性的APP。

真要是出了意外，等48小時后郵件發出去，人大概率早就涼透了。

網友調侃它“只通知收尸，不通知搶救”，這話雖扎心卻很實在。

更離譜的是通知方式，國內沒幾個人天天查郵箱，微信、支付寶消息看得比啥都勤，郵箱提醒跟石沉大海沒區別。

有朋友買了之后故意忘打卡，結果緊急聯系人三天后才偶然看到郵件。

開發者說后續會加短信功能，可又緊跟著放話，功能加了成本漲了，價格也要漲，可能調到14塊左右。

如此看來，8塊錢都不算便宜，漲完價的性價比就更尷尬了。

跟風產品也來得飛快，AI降低了開發門檻，有人周末花6小時就做了個“活著么”，主打免費還加了打卡記錄、星火地圖這些功能。

很顯然，這種沒技術壁壘的產品，同質化圍剿是遲早的事。

更搞笑的是死了么還改了名，叫Demumu，結果被網友扒出九鍵輸入是“墳頭”，好好的話題度反而搞砸了。

爆火易，長紅難，獨居需求不止“打卡”

死了么的走紅，印證了一個觀點：現在有些軟件早已不是單純工具，而是能流通的MEME梗。

靠一個吸睛的名字、一個有話題的設定，就能在社交平臺快速傳播。

但這類產品有個致命問題，來得快去得也快，下一個熱梗出現，用戶就會立刻轉移注意力。

更何況，獨居者的真實需求遠不止“打卡報平安”。

獨居時突然暈倒、被反鎖在浴室，這些緊急情況，死了么根本覆蓋不到。

它背后團隊其實有個功能更全的APP叫CareeAI，能看位置、發多種提醒，1塊錢就能解鎖，卻沒人關注。

本來想靠死了么帶火主產品，現在反而被爆火打亂了節奏。

對比國外的做法，咱們在獨居保障上還有不小差距。

日本有些城市聯動水電、郵政等機構，發現獨居者水電零消耗、報紙堆積，就會上門確認安全。

還有VR陪吃項目，幫獨居者緩解用餐時的孤寂，這些做法不是靠單一APP，而是系統性的支撐。

獨居經濟是個大風口，獨居人口規模一直在擴大，但死了么若想走得遠，光靠梗和情緒價值不夠。

艾媒咨詢提到要聚焦獨居老人、慢性病患者這些精準群體，強化提醒的可靠性，這才是正途。

如果只是一味漲價、加無關功能，怕是很快就會被市場淘汰。

說到底，死了么的爆火是偶然也是必然，它戳中了被忽視的獨居焦慮。

但它更像一面鏡子，照出了獨居保障的缺口。

一款APP解決不了所有問題，可若能借著這波熱度，推動獨居安全服務的完善，也算是沒白火一場。

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