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文丨球球
編輯丨竹林閣樓
死了么APP最近徹底出圈了,8塊錢一個的付費軟件,沒什么復雜功能,就靠每天點一下綠色按鈕證明“我還活著”,連續兩天忘了點,就給預設聯系人發封郵件提醒。
就這簡單到簡陋的設計,居然沖到了蘋果應用商店付費榜首。
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這逆襲劇情比短劇還敢編,一個三人小團隊,初始成本就1000塊左右,沒幾天就實現盈利,估值直接飆到近1億。
開發者自己都在微博說,各路互聯網大佬和投資機構連夜加好友談合作。
本來想這就是個轉瞬即逝的梗,但后來發現它不光在國內火,還霸了海外榜單,新加坡付費總榜第一,歐洲好幾個國家的工具榜也排前列,BBC都報道了。
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8塊錢買份提醒,是智商稅還是情緒安慰?
這APP能火,本質是戳中了獨居打工人的痛處。
現在大城市里,不少年輕人一個人住,心里都藏著點“死在家里沒人知”的不安感。
25到35歲的獨居群體,尤其是一線新一線的年輕女性,怕是最有體會這種隱憂。
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它賣的從來不是實用功能,而是情緒價值,靠用戶自覺打卡本身就不靠譜。
我連對鄰國的打卡都天天忘,更別說這個沒半點趣味性的APP。
真要是出了意外,等48小時后郵件發出去,人大概率早就涼透了。
網友調侃它“只通知收尸,不通知搶救”,這話雖扎心卻很實在。
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更離譜的是通知方式,國內沒幾個人天天查郵箱,微信、支付寶消息看得比啥都勤,郵箱提醒跟石沉大海沒區別。
有朋友買了之后故意忘打卡,結果緊急聯系人三天后才偶然看到郵件。
開發者說后續會加短信功能,可又緊跟著放話,功能加了成本漲了,價格也要漲,可能調到14塊左右。
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如此看來,8塊錢都不算便宜,漲完價的性價比就更尷尬了。
跟風產品也來得飛快,AI降低了開發門檻,有人周末花6小時就做了個“活著么”,主打免費還加了打卡記錄、星火地圖這些功能。
很顯然,這種沒技術壁壘的產品,同質化圍剿是遲早的事。
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更搞笑的是死了么還改了名,叫Demumu,結果被網友扒出九鍵輸入是“墳頭”,好好的話題度反而搞砸了。
爆火易,長紅難,獨居需求不止“打卡”
死了么的走紅,印證了一個觀點:現在有些軟件早已不是單純工具,而是能流通的MEME梗。
靠一個吸睛的名字、一個有話題的設定,就能在社交平臺快速傳播。
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但這類產品有個致命問題,來得快去得也快,下一個熱梗出現,用戶就會立刻轉移注意力。
更何況,獨居者的真實需求遠不止“打卡報平安”。
獨居時突然暈倒、被反鎖在浴室,這些緊急情況,死了么根本覆蓋不到。
它背后團隊其實有個功能更全的APP叫CareeAI,能看位置、發多種提醒,1塊錢就能解鎖,卻沒人關注。
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本來想靠死了么帶火主產品,現在反而被爆火打亂了節奏。
對比國外的做法,咱們在獨居保障上還有不小差距。
日本有些城市聯動水電、郵政等機構,發現獨居者水電零消耗、報紙堆積,就會上門確認安全。
還有VR陪吃項目,幫獨居者緩解用餐時的孤寂,這些做法不是靠單一APP,而是系統性的支撐。
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獨居經濟是個大風口,獨居人口規模一直在擴大,但死了么若想走得遠,光靠梗和情緒價值不夠。
艾媒咨詢提到要聚焦獨居老人、慢性病患者這些精準群體,強化提醒的可靠性,這才是正途。
如果只是一味漲價、加無關功能,怕是很快就會被市場淘汰。
說到底,死了么的爆火是偶然也是必然,它戳中了被忽視的獨居焦慮。
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但它更像一面鏡子,照出了獨居保障的缺口。
一款APP解決不了所有問題,可若能借著這波熱度,推動獨居安全服務的完善,也算是沒白火一場。
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