使用非中國護照預訂中國國內航班的數量同比增長超兩成,部分國家來華游客人數同比激增9倍……當前,距離春節(jié)不足一個月,出入境旅游預訂已迎來高峰。
多家OTA平臺數據顯示,今年春節(jié)連休9天的“超長假期”,正推動出入境游呈現“雙向火熱”態(tài)勢,機票、酒店、跟團游等產品搜索量與預訂量全面超越2025年同期。其中,重慶強勢躋身熱門入境游目的地TOP10。
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入境旅游不僅關乎經濟拉動,更是展示城市形象、促進文明互鑒、提升公共服務的重要窗口。面對這波“潑天流量”,開放的重慶該如何把握機遇,加速建設世界知名旅游目的地?近日,新重慶-重慶日報記者展開實地調查。
雙向火熱:出入境游“熱辣滾燙”
“太魔幻了,山、水、城、燈交相輝映,相得益彰,就像一座未來之城”……1月15日晚,南岸區(qū)彈子石老街,燈火通明,人聲鼎沸,游人如織,耳畔時常響起人們情不自禁的贊嘆。
在熙攘的人群中,外國人的身影不時映入眼簾。“我在TikTok(抖音海外版)上刷到重慶后,非常震撼,僅花了不到800元人民幣,就從曼谷飛來了重慶。”來自泰國的游客莉娜稱,她已逛了磁器口古鎮(zhèn)、坐了長江索道、吃了麻辣火鍋……“重慶給我的體驗感,非常棒,我還要玩兩天。”
在洪崖洞、解放碑、觀音橋、李子壩觀景臺、龍門浩老街等地,記者看見,外國游客同樣絡繹不絕。
莉娜坦言,她選擇此時來渝,是為了錯開春節(jié)高峰期。“我原計劃在中國春節(jié)期間來重慶,感受一下‘中國年’的氣氛,可查了一下機票,泰國赴華的春節(jié)檔機票太貴了,不少航班的價格都在2000元左右,比平時貴一倍以上。”她說。
莉娜的錯峰游,的確是省錢妙招。來自去哪兒旅行的數據顯示,今年春節(jié)以連休9天的超長假期帶動了出入境游的“雙向火熱”:
出境游方面,長假讓中國游客走得更遠,目前已預訂了全球3000余個城市的酒店,比去年同期增加了125個城市,酒店預訂量最高的熱門目的地包括泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、俄羅斯、越南、澳大利亞、印度尼西亞等。從增幅上看,“新晉”對中國游客免簽的土耳其的酒店預訂量同比增長2.3倍,而烏茲別克斯坦、卡塔爾、埃及、西班牙、意大利、葡萄牙等國的酒店預訂量同比增速也超過1倍。
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在入境游方面,春節(jié)假期使用非中國護照預訂國內航班的數量同比增長超兩成,TOP10熱門入境游目的地為:上海、北京、廣州、深圳、成都、廈門、哈爾濱、重慶、福州、長春。從客源地看,來華過年人數最多的前6個國家為韓國、越南、新加坡、澳大利亞、印度尼西亞、加拿大。從增幅上看,阿根廷來華旅游的人數同比增長9倍,荷蘭、西班牙、英國等國來華旅游的人數均增長2倍以上。
同程旅行大數據也顯示,截至目前,春節(jié)期間出入境游的機票、酒店、跟團游等產品的搜索量及預訂熱度已全面超越2025年同期。其中,5天到7天的短途出境游產品預訂量占主流;9天到12天的長線出境游產品預訂量增速明顯,增幅在25%左右。重慶成為春節(jié)出境游的TOP10客源地之一。
玩法多元:市場呈現“五化”新趨勢
外國游客為何紛紛選擇中國?消費需求又有哪些新變化?
“當前,我國入境游正在經歷從‘數量回升’到‘質量飛躍’的關鍵期,發(fā)展?jié)摿薮蟆!睌y程集團區(qū)域政務總經理張大偉表示。據《2025中國入境游年度報告》,去年前三季度入境訂單量實現翻倍增長,免簽國家訂單平均增幅達153%。
從客源看,亞洲短途市場穩(wěn)居主力,韓國、新加坡、馬來西亞位列前三;俄羅斯客源增速最快,達205%。行程上,亞洲游客偏愛4天—7天中短途旅行,南半球游客則傾向7天以上深度游。
從玩法上看,外國游客來華,玩法更多元、更深入,目的地“下沉”和“半徑擴大”新趨勢明顯。如,重慶8D魔幻景觀吸引全球目光,去年入境客流增長170%;山西大同憑借云岡石窟與文化熱度,入境客流激增7倍。
深耕中韓跨境游10多年的韓國CCTE株式會社、重慶寰京國旅總經理金波指出,“China Travel”(中國游)已成為國際旅游市場的重要增長極,而隨著大量外國游客入華,帶來了中國入境游市場的“五化”新趨勢:
散客化——受免簽、支付等入境便利化政策帶動,加之國際游客對個性化、高品質體驗的追求,以及社交媒體的廣泛傳播,中國入境游市場散客化的趨勢愈加凸顯。
碎片化——隨著國內旅游平臺在海外的廣泛應用,以及外國游客對中國更加了解,“機票+酒店”“單程接機+景區(qū)門票”等碎片化入境旅游產品,越來越受到外國游客青睞。
個性化——外國游客注重個性化的旅游體驗,一場光影秀、一場演出、一場球賽、一頓美食……都可能成為他們來華旅游的動因。
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NBA球星庫里亞洲行重慶站,與球迷和游客互動。本報資料圖片
年輕化——隨著中國文旅短視頻在國外社交平臺的火爆,越來越多的外國年輕人選擇來華旅游,25歲至45歲的游客明顯增多。
深度化——一程多站、深度旅游趨勢明顯,外國游客越來越多地走向中國腹地,由觀光游向深度體驗游、文化主題游等轉變。
搶占C位:重慶如何接穩(wěn)入境游“潑天流量”
“這里是地球上最古老的裂痕(武陵山大裂谷)”“這里有漫山的紅葉”……前不久,“青春同行·渝見瀾湄”留學生文旅感知行在奉節(jié)、涪陵、豐都等多個區(qū)縣舉行。
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“青春同行·渝見瀾湄”留學生文旅感知行活動在涪陵舉行。受訪者供圖
來自越南、老撾、泰國、柬埔寨、緬甸的國際留學生,以照片、視頻、文字等形式,通過跨文化的表達,向瀾湄國家深度推介了重慶的自然風光之美、人文歷史之韻,受到廣泛關注。而這只是我市文旅創(chuàng)新國際傳播,“引客入渝”的生動實踐之一。
去年以來,我市還發(fā)布了“雄奇山水 新韻重慶”品牌口號,打造“新韻重慶”無人機燈光秀等現象級品牌;先后赴多個國家(地區(qū))參加國際旅游展覽會及開展推廣活動,高頻曝光近150次,覆蓋人群近3000萬人次;邀請40余個國家(地區(qū))近2000名旅行商來渝考察踩線;創(chuàng)新開展“向世界講述重慶”系列活動,觸達超5億人次,成功實現全球“圈粉”。
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2025重慶國際旅行商大會在渝召開。受訪者供圖
服務層面,重慶在全國率先推行入境游口岸簽“一網通辦”和“團隊游客一抵即住”措施,推動重點場所外卡POS機與外幣兌換點全覆蓋,讓外國游客“進得來、游得順”。
市文化旅游委相關負責人表示,接下來,我市還將緊緊圍繞新時代文化強市建設,堅持文化交流和文化貿易同步發(fā)展、入境旅游與出境旅游統(tǒng)籌推進,推動形成國內旅游、入境旅游、出境旅游協調發(fā)展的現代旅游市場體系,釋放市場內在潛力,推動世界知名文化旅游目的地建設走深走實。
新重慶-重慶日報首席記者 韓毅
原標題:重報觀察|超長春節(jié)引爆出入境游“雙向奔赴”,重慶如何接住“潑天流量”
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