南昌：告別“單打獨斗” 文藝小店抱團“出圈”

“一家店火不如一條街火，

一條街火不如整個社區都火！”

一些曾經靜謐無聞的南昌老舊小區，

如今因一群懷揣創意的青年主理人的入駐

而煥發出全新活力。

他們以美學經濟為突破口，

摒棄單打獨斗的傳統經營模式，

抱團構建起

兼具市井煙火氣與潮流文藝感

的社區商業新生態。

集群聯動：

小店鋪串起網紅打卡新地標

午后的原省府大院，暖陽透過枝葉斑駁地灑在墻面，與沿街文藝小店的鮮亮招牌相映成趣。走進撲樂咖啡店，毛茸茸的咖啡豆玩偶俏皮地“站在”吧臺上，復古老爺車模型靜靜立在“音樂廳”主題掛墻架上，藤編書架里擺滿潮流雜志與摩登唱片，隨手一拍皆是氛圍感大片。“我們選址在這里，看中的就是這里獨有的煙火氣。”撲樂咖啡主理人一邊擦拭馬克杯，一邊笑著回憶，“從設計平面圖、采購裝修材料到盯施工現場，每一步都是我和妻子親手完成，就想打造一個能讓大家慢下來享受時光的空間。”

這樣的特色小店，在原省府大院與豐和花園已形成頗具規模的集群效應。懷揣創意的年輕創業者們精準填補社區商業業態空白，推動社區商業生態日趨成熟。而讓這些小店成功“出圈”的關鍵，正是創業者們秉持的“抱團取暖”共生發展思維。

“單打獨斗的時代早已過去，集群發展才能形成強大的品牌效應。”“栮MORE”主理人對此深有感觸。去年，他主動聯動原省府大院22家文藝小店，策劃推出主題路線小報與A1尺寸超大打卡地圖，同時配套設計隨單附贈的印章打卡紙。游客領取小報后，可按地圖指引穿梭各家店鋪免費集章，解鎖專屬消費福利；牽頭設計了社區專屬IP“元元”——這個留著綠長發、穿著粉裙子、別著山茶花胸針的小女孩形象，靈感源自小區里繁茂的綠化與濃厚的文藝氣質，經眾商家投票敲定名字后，正式成為社區的“形象代言人”。

如今，在社交平臺搜索南昌豐和花園、“省府大院”，相關詞條瀏覽量居高不下，“好店打卡”“南昌探店”“City walk”等熱門標簽常與之緊密綁定。昔日冷清的老舊院落，已然變身南昌年輕人周末出游的網紅地標。

業態融合：

老舊小區變身便民文藝生活圈

除去老樓墻面斑駁的苔蘚，清理雜亂橫斜的電纜，一間間裝修溫馨的文藝店鋪，巧妙嵌入底蘊深厚的老舊小區的肌理之中。店鋪外墻被漆上明快亮麗的色彩，在周圍以藍白灰為主色調的老居民樓中格外醒目；自由有趣的新招牌被店主們擦拭得锃亮，自成一道獨特的風景線。

創業者們的不懈努力，正推動社區生活圈實現“便民”與“文藝”的雙向奔赴。如今的豐和花園與原省府大院，不僅有水果店、雜貨鋪、修車店等滿足居民日常所需的便民業態，更匯聚了DIY手作館、茶歇小院、甜品咖啡店等豐富居民精神文化生活的文藝空間。這種“便民商業+文藝體驗”的創新運營模式，將共生共贏的價值觀念深度融入社區發展脈絡，讓社區不再只是一個地理空間坐標，更成為青年創業理念的展示集合與社區活力的源泉。

“青年創業者的下沉式布局，為社區公共性發展帶來了全新變量。”長期關注社區商業發展的業內人士表示，這些年輕主理人秉持“在社區，為社區”的經營理念，既為居民提供了多元化的生活服務，也通過文化共創的方式，有效激活了社區發展的內生動力。

從零星分布的小店到形成集群效應，從單打獨斗的經營到抱團共生的共贏，南昌的青年創業者們正以美學為筆，以創意為墨，在老舊小區的煙火畫布上，精心繪就出一幅“顏值”與“產值”兼具的未來圖景。

來源：洪觀新聞記者 萬玲 文/圖

編輯：熊一鳴 二審：李園園 終審：毛學文

南昌發布

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