朝陽領跑多區跟進 新興商圈崛起成新增長點 2025年超千家店落地 北京首店經濟再躍升

　　原標題：朝陽領跑多區跟進 新興商圈崛起成新增長點 去年超千家店落地 北京首店經濟再躍升

　　過去一年，北京首店經濟發展實現新的躍升。從市商務局獲悉，2025年，北京新增首店數量首次超千家，達到1068家，較2024年同比增長11.3%，平均每天新增首店3家，展現出強勁的商業活力與吸引力。

　　宇樹科技全球首店落地京東MALL雙井店，迪奧北京之家全國首店入駐三里屯太古里北區，海底撈在妙峰山鎮開出首家露營地門店……頭部品牌首店紛紛落地北京，引領城市消費新潮流。據統計，2025年，全市共匯聚159家高能級首店，涵蓋全球首店、亞洲首店、中國首店、旗艦店及創新概念店五大類別。

　　從空間分布來看，2025年北京首店布局仍延續“朝陽領跑、多區梯度跟進”的穩定格局，朝陽區新增首店占比近四成，穩居首位，東城區、海淀區、西城區緊隨其后，構成北京首店經濟的第一梯隊。從商圈分布來看，最受首店青睞的商圈分別是三里屯、CBD、雙井、西單金融街和王府井。此外，新興區域如新首鋼、隆福寺等正隨著新項目開業，逐漸吸引首店入駐，未來或將成為首店經濟的新增長點。

　　2025年，北京新增首店形成了本土品牌主導、國際品牌融入的格局。奇夢島全國首家旗艦店落地朝陽合生匯，北京工美集團在王府井落地“予尋京喜”藝術非遺旗艦店，泡泡瑪特旗下珠寶品牌POPOP北京首店落戶國貿商城，三元食品旗下的“北京市牛奶公司”亮相鼓樓……本土品牌憑借對消費需求的精準把握快速擴張，在商品、餐飲、服務領域多點開花。

　　與此同時，國際品牌則聚焦高端消費賽道，通過融入北京城市文脈強化品牌認同感。2025年，北京吸引了20個國家的國際品牌入駐。其中，韓國、法國、日本、英國、美國和意大利是設立首店最多的品牌來源地，集中覆蓋奢侈品、高端餐飲、生活方式等領域。雅詩蘭黛旗下品牌Le Labo在王府中環19號府開出全球首家四合院店、國際知名精釀品牌米凱樂在西四北大街開出全球最大旗艦店……國際品牌通過與城市文化的結合，增強了品牌認同感。

　　從消費門類來看，2025年北京新增首店中，餐飲消費占比超五成，占據主導地位；商品消費占比約30%，實現穩步擴容；服務消費體量雖小但潛力漸顯。落地京城的餐飲首店，在場景創新、文化與業態融合上呈現出鮮明突破——海底撈亦莊創新概念店實現正餐、清吧、派對模式的無縫切換；Osteria A’moo中關村首店覆蓋早午餐至小酒館的全時段運營，“柳皓方”茶飲品牌以“藏茶”為核心聯結藏族文化與中式茶飲，“諸如是”則將非遺藝術與米其林級中式茶點結合，讓地方文化、新中式成為餐飲創新的核心密碼……

　　通過擴大時尚消費、支持商圈商街品質提升、鼓勵首店首發等政策集成賦能，北京已培育建設22家首發活力中心和首店集聚中心。市商務局相關負責人介紹，北京已成功獲批消費新業態新模式新場景試點城市，在政策持續賦能與市場創新驅動下，北京首發經濟將以更高質量、更優結構、更富活力的態勢迭代升級，持續推動消費供給提質與消費體驗升級，為國際消費中心城市培育建設注入核心動能。（馬婧）