從“情緒爽感”到“文化骨相”：歡娛影視《玉茗茶骨》的她題材2.0美學(xué)進(jìn)階與價值重塑 | 劇讀

在古裝劇賽道日益擁擠、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，市場正在經(jīng)歷一場深刻的審美疲勞。當(dāng)“甜寵”與“虐戀”的二元對立逐漸失效，觀眾開始渴望一種更具落地感與厚度的敘事。

歡娛影視新作《玉茗茶骨》精準(zhǔn)洞察這一需求，以“高開高走”的強(qiáng)節(jié)奏敘事強(qiáng)勢突圍：它拒絕了懸浮的“工業(yè)糖精”與鋪墊冗長的套路，轉(zhuǎn)而以高密度的情節(jié)輸出與深厚的文化底蘊(yùn)破局，在芒果TV與湖南衛(wèi)視展開了一場關(guān)于女性成長與家族興衰的硬核敘事。

圖源：《玉茗茶骨》官微

該劇以“女本位+懸疑+非遺”的復(fù)合類型為皮，以“茶道為骨、掌家立心、平等為魂”為相，標(biāo)志著歡娛影視在女性題材賽道上，完成了從單純追求“情緒爽感”到構(gòu)建厚重“文化質(zhì)感”的2.0美學(xué)進(jìn)階。

01

市場突圍：

劇集熱度的韌性爬坡與“強(qiáng)劇情”敘事的勝利

《玉茗茶骨》將故事背景置于茶商世家榮府，講述了意外失憶淪為榮府馬夫的八府巡按陸江來（侯明昊 飾）與榮家大小姐榮善寶（娜扎 飾）攜手破局的故事。劇集以“茶骨”為引，串聯(lián)起家族內(nèi)部的權(quán)力更迭、外部的商場博弈以及朝堂暗流，構(gòu)建了一幅波瀾壯闊的女性茶商家族圖鑒。

正是這套扎實(shí)的故事底座，為其在市場上贏得了極具韌性的反饋。呈現(xiàn)出一種典型的“好內(nèi)容自有回響”的可持續(xù)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)口碑與海外熱度的雙重共振。

根據(jù)德塔文電視劇景氣指數(shù)顯示，該劇自開播首日的1.357起步，在長達(dá)半個月的播出期內(nèi)，數(shù)據(jù)未見疲軟回調(diào)，而是穩(wěn)步攀升突破2.0關(guān)口，并在后期持續(xù)保持。這種“爬坡”走勢，說明劇情的展開有效留住了核心受眾。同時，湖南衛(wèi)視收視五連冠、全國網(wǎng)71城4次TOP1的成績，印證了其在電視端的國民底盤。值得一提的是，該劇在海外市場同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁：開播首周便強(qiáng)勢登頂新加坡、越南流媒體熱度榜TOP1，并在愛奇藝國際版美國、印尼等地躋身TOP3，成功實(shí)現(xiàn)了華流文化的“破圈”輸出。

圖源：德塔文科技

支撐這份亮眼成績單的，是劇集“高能反轉(zhuǎn)”與“極致人設(shè)”并行的雙重策略。 德塔文數(shù)據(jù)顯示，在輿情討論中，“快節(jié)奏翻轉(zhuǎn)敘事”、“女性群像塑造”、“全員人設(shè)帶感”位居前列。

該劇開篇即打破常規(guī)，將“豪門選婿”、“真假身份”與“懸疑命案”多線并進(jìn)，更難得的是做到了“全員去工具人化”：從深宅掌權(quán)者到渴望破局的新一代，劇中女性角色并非千篇一律的臉譜化形象，而是各懷心事、性格迥異的鮮活個體。這種“千人千面”的群像張力與高密度的情節(jié)輸出相互咬合，不僅有效對抗了當(dāng)下觀眾的倍速習(xí)慣，更保證了“爽感”的持續(xù)供給。

圖源：德塔文科技

劇集扎實(shí)的制作也贏得了觀眾的“自來水”式安利。在社交媒體上，“我的老天奶”、“為何封神”、“信息量之大、三觀之正”成為了高頻評價。觀眾驚嘆于編劇的功力，直呼“看一集等于別人的兩三集”、“細(xì)節(jié)竟然全部對上了”，并盛贊這是“偉大的女性編劇”帶來的“最本真的大女主”，而非“把大女主當(dāng)逗號使的空喊口號”。這種高粘性的追劇體驗(yàn)，讓不少觀眾發(fā)出了“不敢想劇播完后的日子怎么熬”的感慨，足見好內(nèi)容在觀眾心中引發(fā)的深刻共鳴。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

良性的市場反饋背后，折射出的是歡娛影視對當(dāng)下社會情感訴求的精準(zhǔn)觀察。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)敏銳捕捉到，當(dāng)代觀眾的核心渴望已從單一的“被保護(hù)”轉(zhuǎn)向“并肩作戰(zhàn)”與“自我實(shí)現(xiàn)”，對“生存韌性”與“平等契約”有著深度渴求。因此，劇集不僅在感官層面提供了極致的爽感，更在精神層面積極回應(yīng)了大眾的心理剛需，從而實(shí)現(xiàn)了從單純的“迎合市場”到“引領(lǐng)情感共鳴”的維度跨越。

02

價值躍升：

從“大女主獨(dú)美”到“女性家族”的深度重塑

歡娛影視在“她題材”領(lǐng)域的敏銳度向來是行業(yè)標(biāo)桿，始終致力于挖掘女性力量的多維表達(dá)。從《宮》中晴川的機(jī)敏、《延禧攻略》中魏瓔珞的破局，到《墨雨云間》薛芳菲的絕地反擊；再到紀(jì)錄片《鳳凰：她的傳奇》對女性歷史困境的關(guān)照，以及新劇《臨江仙》中花如月/李青月的命運(yùn)探索——?dú)g娛作品中的每一個女性角色都個性鮮明，成為了不同時期引領(lǐng)行業(yè)的標(biāo)志性符號。

《玉茗茶骨》中的榮善寶一角，則是歡娛影視一長串光輝譜系中“求新求變”的最新注腳。如果說以往的“大女主”側(cè)重于個人在逆境中的升級打怪，那么榮善寶則代表了一種更具現(xiàn)代管理思維與文化自覺的“家族領(lǐng)袖”形象。

圖源：《玉茗茶骨》官微

德塔文互聯(lián)網(wǎng)用戶心理庫中關(guān)于“大眾對女強(qiáng)的關(guān)注度”數(shù)據(jù)顯示，除了傳統(tǒng)的“極致競技與身體征服”（40%），受眾對“家庭托舉與生存韌性”的關(guān)注度高達(dá)35%。其中，“定海神針”（兜底能力）與“家族反哺”成為新的心理訴求點(diǎn)。

圖源：德塔文科技

《玉茗茶骨》精準(zhǔn)擊中了這一社會心理變化。劇集并未讓榮善寶陷入簡單的“斗極品親戚”的爽文套路，而是構(gòu)建了一個復(fù)雜的“榮家女兒群像”，實(shí)現(xiàn)了由“破”到“立”的價值觀躍升。

榮善寶的“強(qiáng)”，核心在于其作為長姐的“兜底能力”。劇中，茶場遭遇冰雹天災(zāi)、內(nèi)奸作亂、官府傾軋，榮善寶不僅要對外博弈，更要對內(nèi)維穩(wěn)。

圖源：《玉茗茶骨》官微

針對二妹榮筠溪的奪權(quán)挑釁，她以“托舉”代替打壓，在其為護(hù)私生女荔兒對抗舊制時給予關(guān)鍵支持，促成其從驕縱內(nèi)斗者向家族守護(hù)者的轉(zhuǎn)變；遭遇五妹榮筠書“假盲真狠”的蟄伏與背刺，她雖曾試圖挽回，但在識破其勾結(jié)外敵的真相后，果斷祭出雷霆手段，嚴(yán)守底線思維；面對四妹榮筠茵因嫉恨產(chǎn)生的背刺與搖擺，榮善寶始終未曾放棄底線，試圖將其拉回正途。

置身于祖母固守的家規(guī)之下，她既有跪守雨中的孝道，亦有為行正義（如安葬楊蕓）而公然忤逆的勇氣；予心智不全的小妹榮筠紈，則是傾盡全力的純粹庇護(hù)。這種設(shè)定打破了傳統(tǒng)宅斗劇“零和博弈”的桎梏，真正轉(zhuǎn)向了“家族命運(yùn)共同體”的敘事。

圖源：《玉茗茶骨》官微

在《玉茗茶骨》的近期輿情熱詞中，“女性”、女人、“榮家、“姐妹”等詞高頻出現(xiàn)，印證了觀眾對榮家各個女性角色的認(rèn)可。榮家的女人們并非鐵板一塊，她們有嫉妒、有私心，但在家族生死存亡之際（如茶場抗災(zāi)、對抗外敵）中爆發(fā)出的女性互助與家族凝聚力，正是德塔文數(shù)據(jù)中提到的“生存韌性”與“家族反哺”的具象化體現(xiàn)，這也是本劇最動人的“骨相”。

圖源：德塔文科技

這不僅是對“大女主”敘事范式的有效擴(kuò)容，更標(biāo)志著歡娛影視在女性價值觀表達(dá)上的又一次進(jìn)階——從個體的單打獨(dú)斗，轉(zhuǎn)向女性群體共守家業(yè)、共筑尊嚴(yán)的命運(yùn)突圍。

03

情感重構(gòu)：

鏡像反射下的“智性雙強(qiáng)”與平等互視

在處理兩性關(guān)系時，《玉茗茶骨》通過高明的“鏡像反射”手法，借由身份的倒置，去解構(gòu)權(quán)力本身，最終落腳于“平等為魂”。劇中，陸江來的角色設(shè)定極具張力。他從高高在上的狀元郎、縣令，一朝淪為榮府地位低微的馬夫，這種巨大的身份落差，為男性角色的塑造提供了廣闊空間。

圖源：《玉茗茶骨》官微

結(jié)合德塔文“大眾對男性吸引力的關(guān)注度”數(shù)據(jù)來看，“智性魅力與生存進(jìn)取”（20%）和“家庭責(zé)任與情感反差”（25%）是當(dāng)下女性觀眾極為買單的特質(zhì)。

圖源：德塔文科技

陸江來在失憶期間，并未因身份低微而喪失人格魅力。他表面是“綠茶”般柔順的小馬夫，實(shí)則擁有極強(qiáng)的邏輯推理能力與武力值。

這種設(shè)定通過一種戲劇化的錯位，剝離了傳統(tǒng)霸總劇中男性僅靠財富和地位獲得的“光環(huán)”，還原了男性作為伴侶本身的“智性魅力”與“情感價值”。

劇中陸江來與榮善寶的關(guān)系，并非一方依附于另一方。在查案過程中，陸江來提供刑偵邏輯與官場博弈的視角，榮善寶則提供家族勢力的庇護(hù)與商業(yè)直覺。兩人是真正的“勢均力敵”。特別是陸江來并未因榮善寶的強(qiáng)勢而感到被冒犯，反而欣賞她的雷厲風(fēng)行；榮善寶也未將陸江來視為附庸，而是尊重他的才華與人格。

圖源：《玉茗茶骨》官微

劇集通過陸江來與榮善寶的互動，向觀眾傳遞出一種健康的現(xiàn)代婚戀觀：無論外部權(quán)力結(jié)構(gòu)如何變化，唯有靈魂的平等、能力的互補(bǔ)與責(zé)任的共擔(dān)，方能贏得真正的尊重與愛情。這種超越性別的平等觀，是該劇能夠避開輿論口水戰(zhàn)，贏得高口碑的關(guān)鍵內(nèi)核。

除了男主，劇中的男性配角也各有千秋，填補(bǔ)了不同維度的審美需求：

溫粲以“極致深情”回應(yīng)受眾對“情緒價值”的渴求，用溫柔守護(hù)打破了“強(qiáng)者方有魅力”的刻板印象；晏白樓則以“清雅茶師”的形象入局，在溫潤的表象下暗藏籌謀，以身份的虛實(shí)莫測支撐起劇集的懸疑骨架；而楊易棠與白穎生則構(gòu)成了權(quán)力場中的人性鏡像，從偽善貪婪到覺醒反抗，完整了亂局之下的男性生存實(shí)錄。

圖源：《玉茗茶骨》官微

觀眾印象詞云中，“男A女茶反套路”、“全員事業(yè)腦”、“配角出彩”的高頻出現(xiàn)， 證明了該劇并非簡單的“女尊男卑”獵奇，而是通過這一設(shè)定，還原了男性作為伴侶、對手、盟友本身的多元價值。

圖源：德塔文科技

04

文化入骨：

非遺敘事的“實(shí)感落地”與東方美學(xué)新解

近年來，“影視+非遺”已成行業(yè)熱詞，但不少作品仍停留在“貼標(biāo)簽”的淺層階段。《玉茗茶骨》的高明之處在于，它拒絕了說教式的文化展示，而是將“茶文化”內(nèi)化為劇情推進(jìn)的核心動力，并輔以創(chuàng)新的科普形式，實(shí)現(xiàn)了“觀劇即研學(xué)”。

首先是劇情的深度內(nèi)化。在《玉茗茶骨》的情節(jié)稀缺度表現(xiàn)中，盡管“傳統(tǒng)文化”與“匠人”屬于常見標(biāo)簽，但該劇將其與稀缺指數(shù)高達(dá)107.28的“強(qiáng)對抗”及“懸疑探案”元素巧妙融合，賦予了劇集別具一格的獨(dú)特質(zhì)感。

圖源：德塔文科技

劇中，“茶”不僅僅是背景板，更是商戰(zhàn)博弈的籌碼和案件偵破的關(guān)鍵。從開篇的“辨茶破案”，到祭茶大典上的真假“茶骨”之爭，再到利用《錦繡萬花谷》古籍與茶王樹的關(guān)聯(lián)進(jìn)行博弈，所有的戲劇沖突都緊緊圍繞“種茶、制茶、品茶”展開。

例如，劇中對“茶骨”這一概念的闡釋——指在品茶、制茶方面有超凡天賦的人，但更強(qiáng)調(diào)“若不持續(xù)學(xué)習(xí)鉆研，也難以有所成就”。這不僅普及了技藝，更將“匠人精神”融入了人物成長的血脈中。在榮善寶帶領(lǐng)眾人抗擊冰雹災(zāi)害、搶救茶樹的段落中，劇集通過對農(nóng)事艱辛的細(xì)致描摹，讓年輕觀眾直觀感受到了非遺背后的人文重量。

圖源：《玉茗茶骨》官微

除了核心的茶文化，劇集還細(xì)致挖掘了地域性非遺的魅力，如劇中出現(xiàn)的“木蓮豆腐”，這道傳承百年的浙江紹興非遺美食，不僅增添了濃郁的江南煙火氣，更讓地域文化在光影中有了具象的落點(diǎn)。

其次是形式的誠意創(chuàng)新。劇集在每集片尾特別設(shè)置了“茶道科普小劇場”。這一板塊跳脫出劇情的恩怨情仇，專注于解讀茶禮規(guī)范、茶器演變、泡茶技藝等硬核知識點(diǎn)。這種“觀劇研學(xué)”模式，被觀眾盛贊為“移動的茶文化博物館”，有效地將劇集的“情緒流量”轉(zhuǎn)化為“文化留量”，讓觀眾在追劇之余，能夠零門檻地觸達(dá)并理解傳統(tǒng)文化的精髓。

最后，這種文化厚度被包裹在極具辨識度的視覺美學(xué)之中。 劇中的服化道設(shè)計采用淡雅、古樸的色調(diào)，與茶文化的清雅意境相得益彰，成功構(gòu)建出一種沉浸式的中式美學(xué)空間。

圖源：《玉茗茶骨》官微

這種“硬核文化”與“年輕審美”的結(jié)合，成功打破了年齡與地域的壁壘。 從受眾畫像來看，德塔文數(shù)據(jù)顯示，該劇18-23歲受眾TGI高達(dá)299.8，年輕群體對這種“有顏又有料”的新國風(fēng)表現(xiàn)出極高熱情；同時，在一線及新一線城市的受眾TGI也均超過100。

圖源：德塔文科技

更重要的是，劇中所呈現(xiàn)的“茶道”與“商道”，實(shí)際上與當(dāng)代年輕人在職場中面臨的競爭與合作有著異曲同工之妙。榮善寶處理家族內(nèi)斗時的恩威并施，陸江來在逆境中的隱忍蟄伏，都為年輕觀眾提供了某種職場生存的“代償性滿足”與現(xiàn)實(shí)啟示。

05

結(jié)語

《玉茗茶骨》的成功，不僅僅是一部劇的勝利，更是歡娛影視在內(nèi)容戰(zhàn)略上的一次重要驗(yàn)證。它證明了在存量市場博弈的當(dāng)下，只有“求新”與“深耕”才是突圍的唯一路徑。所謂“新”，在于敢于用“女本位+懸疑”的復(fù)合類型打破題材壁壘，并用快節(jié)奏、強(qiáng)沖突的敘事效率留住觀眾；所謂“深”，在于將非遺文化做實(shí)、做透，從正片的劇情內(nèi)化到片尾的科普延展，使其成為劇集的骨血而非皮毛。

正如劇中傳遞的茶骨精神：“茶骨雖天成，更需后人磨。”歡娛影視通過《玉茗茶骨》，磨出了屬于自己的“品牌之骨”。它不再滿足于制造瞬間的流量狂歡，而是致力于輸出具有長久生命力的文化產(chǎn)品。

作者：Jasmine

責(zé)編：Lily

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