為什么別輕易做播客

文章、圖文、短視頻、中視頻、直播、播客……新媒體的形式越來越多，我獨獨不敢做播客，寧可露臉拍寫真也不敢做播客。

因為播客是傳播方式最單一，且難以調整和裝飾的媒體產品。就算露臉拍寫真，相貌平庸如我，也有強大的修圖團隊來精裝修。五音不全唱歌跑調，也自有修音師化腐朽為神奇。長文可以反復揣摩推敲文字，短句可以靈光一現。中短視頻都可以策劃表演，用鏡頭語言來彌補，直播可以賣貨，或者用形象和情緒來實現綜合傳播。

唯獨播客，用聲音這種單一通道，借語言創造足夠深入的情境和思考深度，沒有其他“花活”可以幫你遮丑，所有的底色和短板暴露無疑，對播客內容生產者來說是巨大的挑戰。就像某位著名企業家的著名太太，盡管有出眾的相貌和學歷，采訪了足夠有話題性和人生閱歷的著名演員，依然遭遇了播客滑鐵盧。

播客大約需要以下幾種特質，這幾項里，有兩個短板就不建議做播客：

1、聲線是你唯一可以依仗的“外形”，在這個界面上有瑕疵，比如吐字不清或者不夠悅耳，就有了天然的劣勢 2、具備相當的表達技巧，郭德綱說閑白都有人愿意聽，我絞盡腦汁講道理說故事沒人搭理，既靠天分又看努力 3、足夠的人生閱歷或思考深度，是談話必須具備的基底 4、播客主理人需要有強烈的談話和分享欲 5、有發自內心的好奇，對被訪人的好奇驅動你追問，才能滿足聽眾 6、真誠是必殺技，在去掉畫面的聊天過程，矯飾和偽裝很容易失效。簡而言之，就是得真愛這一行，不是為了名望、流量和財富，因為這行在新媒體里并不算有上述“優勢”

在單位時間內，播客是攝入信息效率最低的新媒體之一。在有限的時間內，用聲場在體驗、情感、信息、思考四個維度上抓住聽眾，實在挑戰。

因而，某位高學歷太太做播客遭遇批評也是意料中事。播客本來相對“中眾”，聽眾對表現力和思想深度都有較高要求，反而對外形與人設不太在乎（主要是看不見），在這群“挑剔”的聽眾面前，想通過播客的方式打造人設或者獲取流量實在不智。我自己寫了十年公號，也做過一些短視頻和中視頻，唯獨不敢涉足播客，因為自己知道長短。

播客在一定程度上與流量邏輯相悖，甚至是文化圈層最后的護城河。沒有名人光環的“降維”效果，名人倘若期待用播客開拓一條新路，可能塑造淵博的形象，但更多時候恐怕要面自曝其短的風險。