隨著春節越來越近,電影市場的熱度也越來越高。大家關注一部電影,已經不只局限在看電影本身,越來越多的人沒看電影就開始打卡電影拍攝地、購買電影周邊。
如今電影產業正深切改變著我們的生活方式。從大數據的角度出發,看看過去的這一年,你和電影之間,發生了哪些不易察覺的變化?
在采訪中,記者注意到一個新的變化:有的觀眾還沒走進影廳,手里已經拿著電影角色的玩偶。
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消費者:拿著這個盲盒,我還是滿懷期待的,已經迫不及待想看電影了,我也會有更加深刻的體驗感。我也買過其他的周邊,也是看電影之前買的。
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一部電影還沒上映,周邊商品卻已經賣了一個月。那在年初的春節檔,情況又是怎樣的呢?把時間撥回到去年春節。《哪吒2》上映后迅速引爆市場。正版盲盒幾乎與電影同步上線,但很快就售罄。在社交平臺的討論中,不少觀眾說,好不容易搶到了周邊盲盒的預售,卻發現發貨時間已經排到了半年之后。
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在這之后,記者把這一年幾部熱門動畫電影的周邊上架時間,與上映時間對比,發現消費時間線正在整體向電影上映之前前移。
相關電影周邊不再等待上映。有的影片距離公映還有數周,甚至數月,標志性的毛絨玩偶、掛件已經出現在商場和門店中。觀眾可以在走進影院之前,就先把電影里的角色周邊商品帶回家。
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中國傳媒大學IP跨界傳播研究中心副主任 郎勁松:不管是生活日用品、文創產品,還是其他一些小的衍生品,要早一點,從形象設計開始就能接觸市場。提前半年、一年要進行布局。
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當消費的時間線不斷前移,它流向的空間,也在不斷擴展。在今年的春節檔還未開啟之前,旅游大數據卻發現了,《飛馳人生3》《鏢人:風起大漠》等多部影片定檔后,與電影內容相關的目的地,在上映前就出現了明顯熱度變化。
數據顯示,截至1月中旬,2026年春節假期,電影《飛馳人生》取景地新疆巴音郭楞的酒店預訂量同比增幅達到147%,“沙漠觀光”“沙漠公路”等相關旅游產品的搜索量也增長六成。
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去哪兒大數據研究院研究員 石珂:電影對旅游的帶動,正在從上映后打卡,變為上映前“種草”。這也是今年春節新出現的現象。觀眾因為對故事和畫面的期待,提前去規劃旅游行程。
為什么人們愿意為一部“還沒看”的電影提前消費、提前規劃?
中國傳媒大學IP跨界傳播研究中心副主任 郎勁松:現在觀眾也好,還是市場也好,還是生產方、消費者也好,對中國電影的未來都是抱有非常強烈的信心。以文化做引擎來撬動產業鏈條,形成文化生態。
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電影帶動的不只是一次次走進影院,而是更多消費選擇,開始提前為它發聲。市場的變化折射出的是中國電影市場正在走向更穩定、更成熟的高質量發展。
電影放映結束后的“第二現場”
如果說,一部電影帶動了電影周邊的“靠前”消費,那么當電影放映結束,它的熱度是不是就慢慢消失了呢?大數據發現,越來越多的觀眾走出影院,會繼續追著這部電影走。都去了哪里?一起來看。
記者對去年春節檔以來的觀影分享進行大數據梳理時,發現了一條人們的觀后感時間線。最初,是上映后的集中討論,觀眾在社交平臺刷短評、聊劇情;隨后,是“N刷”現象的出現,人們反復觀看,把電影里的情緒帶進自己的日常生活;而在上映一段時間之后,越來越多觀眾曬出的,不再只是票根和海報,而是動畫手稿、人物設定草圖、信息密集的展板照片。這些深度內容,并不在影院里,在哪里呢?順著人們的分享線索,記者來到了中國電影博物館。
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中國電影博物館副館長 劉軍:把以前的上海美影廠曾經在我們館藏的《大鬧天宮》《哪吒鬧海》這些動畫片里頭的手稿、文物就放在IMAX影廳的外面。用觀影的熱情帶出來,讓觀眾沿著這個電影追溯中國文化的優秀底蘊。
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劉館長告訴記者,像這樣伴隨電影上映推出的小微展的意外走紅,讓博物館的策展思路發生了轉向——不再只是講述電影史,而是把電影,作為理解中國傳統文化的入口。一年中,粵劇電影《白蛇傳·情》在這里重映,中式服裝、置景美學被系統性地引入展廳;閩劇《雙蝶扇》、黃梅戲《羅帕記》等戲曲電影,也不再只是簡單放映,而是配套講解、研討與導覽。
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中國電影博物館副館長 劉軍:有一些年輕人,他說我們以前不明白這些戲曲電影,接觸得很少,也沒有興趣。但真正地到了博物館這個地方來看電影,一看就看進去了,說是比大片還好看。
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2025年,在多部熱門電影上映期間,相關文化展覽的預約量都出現明顯增長。以《浪浪山小妖怪》上映為例,北京《繪動世界》展覽,匯集上美影百余個經典角色原稿,相關話題在社交平臺閱讀量超過600萬。在杭州,一處由老膠片廠改造的光影文化空間,集觀影、數字文博展、文化市集于一體,2025年,營收同比提升26.4%。電影,正在持續激活更多文化空間。
誰在教普通人拍“大片”?
買電影文創,逛電影市集展覽,電影不再是簡單的娛樂方式,已經開始深度走入我們的生活中。現在看的很多短視頻,或者是身邊朋友拍的日常生活小片,從運鏡節奏,到情緒渲染,都越來越有“電影范兒”。
那這些原本屬于電影工業的能力,是怎么走進普通人手機的?答案就在藏在視頻剪輯軟件中。
你有沒有用過社交平臺里的一鍵成片、AI剪輯、智能特效的功能?它們可以輕松一鍵就把你的想法生成一段帶特效、電影感十足的視頻。很多人并不知道的是,這些好用得不像業余工具的能力,有一部分就來自電影。
順著一條一鍵生成的視頻,記者走進了它背后的AI大模型團隊。工程師告訴記者:看到的運鏡、剪輯節奏和情緒推進,并不是憑空生成的。
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火山引擎大模型解決方案總監 馮書云:春節檔的動畫片爆火之后,就有很多人其實更愿意去選用動畫特效的模板,去做自己家庭的相冊或者是精彩瞬間。電影作為質量最高的內容形態,可能要解構,再把參數內化到模型本身,讓它去學習這些好的鏡頭語言是怎么表達的。
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過去一年里,行業內的視頻模型拆解、學習了來自大量中外電影的鏡頭樣本,覆蓋動畫、真人電影、科幻、動作、家庭、現實題材等多個類型。電影中的運鏡方式、剪輯節奏、光影結構和情緒推進,轉化為剪輯軟件中的“通用能力”。 2025年之后,隨著中國電影的蓬勃發展,AI剪輯和一鍵成片的能力,出現了明顯的躍遷,它更懂得中國式的表達。
平臺數據顯示,2025年12月,使用AI特效的用戶,比年初幾乎翻了一倍,全年累計使用超過10億人次。
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數據增長的背后,電影把幾十年的專業經驗,教給了算法;算法又把這些能力放進了普通人的日常工具里,專業創作者也獲得了更大的創作自由。
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導演 陳小雨:AI現在把成本降低了,把效率提高了,創作者就有更多的主動權。在傳統的工業流程當中,每個階段是劃分非常嚴密的順序工作流,但現在哪怕到了后期的階段,依然可以翻回來。我們也希望春節檔的電影呈現出來的是一種更加多元、更豐富的樣態。
《哪吒》之后 他們為何不想再做《哪吒》
當電影的技術越來越普及,人們最關心的問題,也再次回到了創作本身:下一部爆款電影會在哪里出現?去年一部動畫電影《哪吒》爆火,但當記者走進一所被認為能誕生下一部熱門動畫電影的校園時,聽到的第一個回答卻是:我們并不想做下一個《哪吒》。
中國傳媒大學動畫與數字藝術學院,《哪吒》系列等熱門動畫電影中,多個關鍵崗位的主創正是從這里走出。在外界想象中,這里或許正在研究如何復刻成功。
但走進創意工作室,呈現出的卻是完全不同的畫面。
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中國傳媒大學動畫與數字藝術學院學生 李佳融:中國神話類的電影,它會像一個參天大樹的感覺,經過大家的考驗、都廣為人知的一些故事,我們會更想去做一些自己的原創故事。
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中國傳媒大學動畫與數字藝術學院動畫系主任 段雯楷:技術的發展浪潮是非常快的,我來去學這個專業,就是做一個像《哪吒》一樣的片子嗎,我覺得可能要去超越。
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中國傳媒大學動畫與數字藝術學院副院長 崔蘊鵬:動畫電影已經從一個非常小的子類,走向了支撐電影票房的一個主要類型之一,這種轉變可以說對動畫和數字藝術領域的師生來說,是巨大的激勵。在畢業設計的里邊能夠看到各種技術類型,各種表達形態,從最原始的停格動畫,到AIGC(人工智能生成內容)的動畫作品。
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對于研究者和年輕學生來說,這一年中,不斷涌現的動畫電影精品帶來的,并不是一套可復制的模板,而是行業信心:動畫電影這條路,是走得通的。當一條路被證明是通的,模仿,反而失去了必要性。
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但新的問題隨之出現:這些看起來更分散、更前沿的探索,是一時的熱情和想象,還是有長期的支撐?在一張課表的變化中,記者找到了答案:今年,中國傳媒大學動畫與數字藝術學院新增了多門通識課程,涵蓋藝術史、計算機思維、跨專業創作等方向。技術課并未減少,但只教技術的比重在下降。
中國傳媒大學動畫與數字藝術學院副院長 崔蘊鵬:我們的影視視聽技術已經非常普及了,其實一個普通人,只要有一個能聯網的電腦,也能夠制作出很多復雜的視覺效果來。面向產業,我們培養的人才應該是能夠擁有更多元的表達,藝術表達層面的工作是能體現人的價值的工作。
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中國傳媒大學的探索并非個例。記者翻閱了去年教育部發布的本科專業備案和審批結果,全國高校新設了至少50多個電影相關專業點。北京電影學院新增設了虛擬空間藝術專業、河南大學等高校新增了傳統的戲劇影視導演專業,智能視聽工程、數字媒體技術都成為更多學校的探索新方向。
當行業,沒有把某一部成功作品當成必須復制的目標,開始分散生長,尋找屬于自己的方向,未來,中國電影或許不只等待下一個“哪吒”,而是迎來更加繁茂、多元的創作版圖。
(央視新聞客戶端)
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