本周大事記丨茅臺與習酒座談；曾從欽率隊調研市場；多款茅臺酒調整合同價；多家酒企推新……

本周發生了哪些大事？茅臺與習酒交流座談；曾從欽率隊調研廣州、深圳、南京等多地市場；劍南春杯包裝設計大賽評審活動圓滿舉辦；郭國相擔任山莊股份副總經理；廣東粵強集團與古越龍山交流合作；牛欄山簽約岳云鵬；金沙嚴正聲明打假；金星啤酒遞交港股上市申請；泰山啤酒回應“破產重整”；陳年茅臺、精品茅臺、43度茅臺、茅臺1935等調整合同價；多款貴州茅臺酒在i茅臺開售；西鳳酒與賽夫集團戰略合作推新；龐泉發布新品“化無”；舍得24節氣系列新品上市；釣魚臺酒業推出自營新品；釣魚臺貴賓酒（2026丙午馬年春節限定禮盒）上市；京東首發兩款茅臺悠蜜氣泡酒；一擔糧·北京清香藍特發布；成都濃香白酒原酒團標新進展；瀘州白酒產業鏈工作推進會召開；仁懷將全力規范酒類市場秩序；2025年11月中國酒業指數發布……

酒企快訊

茅臺與習酒交流座談

1月16日，茅臺集團與習酒集團在茅臺會議中心舉行座談，雙方圍繞深化合作、共促貴州醬酒產業高質量發展展開深入交流。茅臺集團黨委書記、董事長陳華，習酒集團黨委書記、董事長汪地強出席會議并講話。

陳華表示，茅臺與習酒同根同源、一衣帶水，是赤水河畔的“兄弟企業”，肩負著國企使命與行業責任。面對行業深度調整，雙方應守望相助、共克時艱，并提出四點倡議：一是堅定醬酒產業穿越周期的信心；二是共同擦亮“赤水河谷 中國醬香”這一國家級消費名品金字招牌，堅守傳統工藝，講好文化故事；三是攜手推進數智化轉型、低碳技術應用與產業鏈協同，引領產業提質升級；四是積極履行社會責任，在穩就業、鄉村振興和生態保護中展現國企擔當。

汪地強代表習酒一萬五千余名員工，向茅臺長期以來的支持表達感謝，并強調雙方是“同志+兄弟”的產業共同體。他指出，習酒將始終與茅臺一道，在省委省政府領導下，共同壯大貴州白酒“艦隊”。未來，雙方可在五大方向深化協同：守護赤水河生態、傳承古法釀造、維護市場秩序、加速科技創新與數智化轉型、打造酒文旅融合精品線路，推動從“賣酒”向“賣生活方式”轉變，合力推動“醬香白酒產業集群”在“十五五”期間結出碩果。

曾從欽率隊調研廣州、深圳、南京等多地市場

據五糧液集團消息，1月7日至12日，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽帶隊，赴廣州、深圳、南京、杭州、嘉興、三亞等市場，圍繞市場營銷策略優化、渠道體系建設升級、消費者服務提質等核心工作開展深度調研。

曾從欽指出，當前白酒行業正處于深度調整期，消費趨勢加速迭代升級。面對新形勢新挑戰，要準確識變、科學應變、主動求變，堅持以顧客和市場為中心，強化消費需求洞察和深度鏈接，大力弘揚“悅己、悅人、共悅”的和美生活范式，聚焦“五新拓展”全面發力，加快拓展新人群、新渠道、新場景、新市場、新機制，推動白酒消費全方位深入消費場景。新春佳節將至，要提前謀劃、周密部署好動銷方案、保障旺季動銷效率，全體營銷人員要下沉一線、靠前服務，以精細化賦能助力商家搶抓市場機遇，實現更高質量的終端動銷。

曾從欽強調，2026年是“十五五”開局之年，也是五糧液的“營銷守正創新年”，公司將堅定執行“一核心三強化雙目標”營銷方針，持續強化營銷變革、強化應市策略、強化執行能力，落實落細好“一品一策、一商一策、一地一策、一渠一策、一群一策”，與廣大商家一道，在宴席場景深耕、消費者圈層運營等方面精準發力，確保廣大經銷商通過自身市場經營獲得合理的市場回報，實現更高質量、更可持續的發展。

劍南春杯包裝設計大賽評審活動圓滿舉辦

1月9日，第一屆未來包裝設計大賽（劍南春杯）評審工作在清華大學美術學院圓滿落幕。本次評審工作由四川省美術家協會設計藝術委員會主辦，清華大學美術學院視覺傳達設計系、中國包裝聯合會設計專業委員會、中國民族民間工藝美術家協會文化創意設計專業委員會、四川省平面設計師協會協辦，四川劍南春（集團）有限責任公司、四川匯金商貿有限公司、成都漢鼎藝術品有限公司承辦。

第一屆未來包裝設計大賽（劍南春杯）為推動社會文化創新及商品經濟的發展，積極構建創新文化平臺，以包裝設計為切入點，鼓勵新一代年輕設計師銳意創新。采用高校學生+專業公司同臺競技的機制，為創新設計者搭建展示與溝通舞臺，推動設計邁向未來。大賽共收到有效參賽作品618份，其中，參賽高校98所、社會機構33個、獨立設計師38位。

郭國相擔任山莊股份副總經理

近日酒說獲悉，酒業知名經理人郭國相擔任河北山莊老酒股份有限公司副總經理，分管銷售工作。郭國相，山東棗莊人，此前在酒類咨詢、酒類銷售領域有相關工作經歷，是90后營銷操盤手。

廣東粵強集團與古越龍山交流合作

1月10日，廣東粵強集團董事長王富強一行到古越龍山交流合作，雙方一致認為，黃酒的復興重點是要講好黃酒的健康養生故事，不斷豐富產品品類，不斷開拓飲酒新場景，從而贏得更多年輕群體的青睞。粵強正在進行全渠道、全品類布局，雙方加強合作精細化運營市場，可以進一步活化黃酒文化，持續增強黃酒的消費影響力。

牛欄山簽約岳云鵬

1月13日下午，牛欄山舉行新品發布會，36%vol金標牛輕口味白酒正式上市，并官宣國民笑匠岳云鵬成為牛欄山品牌代言人。岳云鵬簽約日，京東自營平臺的36%vol金標牛輕口味白酒活動價為69元(原價78元直降9元)。

金沙嚴正聲明打假

1月12日，貴州金沙窖酒酒業有限公司發布《告知書》，針對近期在拼多多、某魚等電商平臺出現的低價銷售“摘要”酒現象發出警告。經鑒定，部分商家以“開盒不開蓋”“開盒瑕疵”“無損去紅包”等噱頭銷售的“摘要”酒為假冒產品。此舉嚴重損害了消費者權益與公司品牌聲譽。

其提醒消費者務必通過官方授權渠道購買，警惕顯著低于市場價、宣傳“開盒不開蓋”或“紅包已掃碼”的異常產品；公司已在京東、天貓、抖音、拼多多、微信小店及小程序等平臺設立官方旗艦店。如發現疑似假冒線索，可致電公司服務熱線400-085-1999舉報。

金星啤酒遞交港股上市申請

2026年1月13日，河南金星啤酒股份有限公司（下稱“金星啤酒”）已正式向香港聯合交易所主板遞交上市申請，擬在港股主板IPO上市，中信證券和中銀國際將作為金星啤酒的聯席保薦人。

招股書顯示，募集資金將主要用于增強生產能力、強化全球銷售途徑、營銷活動和品牌建設，以及推動產品創新和拓展產品組合。招股書顯示，2023年、2024年，金星啤酒分別實現營業收入3.56億元和7.30億元；2025年前9個月已實現營業收入11.09億元。同期凈利潤由2023年的1219.6萬元，提升至2025年前9個月的3.05億元。2025年前9個月，中式精釀啤酒貢獻了公司78.1%的收入，已成為金星啤酒最重要的業務板塊。中式精釀戰略，正在成為公司業績增長的核心驅動力。尤其在“茶+啤酒”的創新組合上，金星啤酒已建立起較強的先發認知。

泰山啤酒回應“破產重整”

針對泰山啤酒破產重整的消息，泰山原漿啤酒公眾號回應：一切如常，未來可期！文中提到，“外界對于‘破產重整’可能存在誤解。這絕非意味著倒閉停產，恰恰相反，這是公司在政府支持和法律保護下，為解決歷史遺留問題、謀求更長遠發展而必經的一次‘大手術’。”公司總經理張開利表示，泰山啤酒的困境不在于產品，也不在于市場，而是歷史積壓的沉重債務包袱，進入重整程序后，公司將暫時擺脫債務困擾，將有限的資金和全部管理精力，重新聚焦于生產經營，更好地為消費者服務。

2024年泰山啤酒實現營業收入50152萬元，2025年實現銷量8萬噸，營收水平與去年基本持平。

市場動態

陳年茅臺、精品茅臺、43度茅臺、茅臺1935等調整合同價

酒說獲悉，茅臺已明確2026年部分產品合同價，其中：

陳年貴州茅臺酒（15）：合同價為3409元/瓶，2025年為5399元/瓶；精品茅臺合同價從2969元/瓶下調至1859元/瓶；43度貴州茅臺酒：合同價為739元/瓶，2025年計劃內為798元/瓶，計劃外為989元/瓶；茅臺1935：原出廠價798元/瓶，調整為668元/瓶。

酒說在經銷商處了解到，上周確實收到這四款產品調整合同價的通知。

多款貴州茅臺酒在i茅臺開售

1月15日起，多款貴州茅臺酒在i茅臺APP開售：據了解，1月15日當日以及2026年每月9日、19日、29日09:00，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2019-2024）六款產品開售：飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2019）、飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2020）、飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2021）、飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2022）、飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2023）、飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2024）。1月15日開始，每日09:00起，53%vol 700ml/750ml貴州茅臺酒（走進系列）開售；每日09:09起，飛天53%vol 100ml貴州茅臺酒（i茅臺）、飛天43%vol 500ml貴州茅臺酒開售。

西鳳酒與賽夫集團戰略合作推新

1月16日，以“致經典 潮鳳香”為主題的西鳳酒211&618經典老綠瓶專家品評會暨西鳳酒—賽夫集團戰略合作簽約儀式在西安舉行。西鳳股份公司總經理張周虎指出，賽夫集團作為頭部電商企業，在酒類渠道運營、全鏈路服務方面實力雄厚，加之京東的資源加持，具備強大的全渠道布局與大數據分析能力，這與西鳳酒的深厚品牌積淀、過硬產品品質及充足產能保障高度契合、優勢互補。此次戰略合作將聚焦資源整合，以西鳳酒的品牌、品質優勢結合賽夫集團與京東的渠道、技術能力，共同構建全渠道營銷閉環，加速西鳳酒全國化布局進程。

會上新發布的西鳳酒老綠瓶211、618新品，踐行“提質不提價”的“三維極致產品”戰略，在經典款基礎上延長基酒酒齡、優化酒體風味。211mL（寓意“愛要飲”）適配悅己輕飲，618mL（寓意“樂要聚”）貼合社交場景，親民定價凸顯高性價比。未來，西鳳酒將與賽夫集團攜手并肩，依托全渠道優勢推動211、618經典老綠瓶深耕市場，讓千年鳳香在新時代煥發更強生命力，為中國白酒行業的轉型升級貢獻力量。

龐泉發布新品“化無”

1月9日，“龐泉酒化無”新品發布會舉辦，據悉該產品聯合大話西游IP，取意道家“有生于無”，寓意破界無執、從容自在的人生智慧，首批發布全球限量9999瓶，定價999元/瓶。

舍得24節氣系列新品上市

近日，舍得24節氣系列（春分·夏至·秋分·冬至）新品上市。據悉，該產品規格為100ml/瓶的52°濃香型白酒，瓶身以對應二十四節氣為脈絡，手繪融匯生態八維景致的節氣插畫，瓶肩處鐫刻節氣時間軸，象征時光流轉。

釣魚臺酒業推出自營新品

近日，釣魚臺酒業正式推出自營新品——釣魚臺酒（馬到功成）。產品以駿馬“凌空躍起”之姿為造型，寓意新的一年“一往無前，馬到功成”，遵循“一年一禮，一歲一藏”的典藏準則，甄選稀有酒體，匠心勾調。1L/套/箱，建議零售價2699元/套。

釣魚臺貴賓酒（2026丙午馬年春節限定禮盒）上市

1月14日，釣魚臺貴賓酒（2026丙午馬年春節限定禮盒）上市，限量5000套，每套獨立編號。禮盒瓶身以鎏金馬蹄鐵造型，綴以多彩寶石，寓意“馬踏祥瑞，聚寶招財”，酒體由釣魚臺貴賓酒小批量勾調而成，年度限定，建議零售價2899元/套，1.28L/套/箱。

京東首發兩款茅臺悠蜜氣泡酒

1月12日，京東獨家首發兩款茅臺悠蜜氣泡酒，分別為：玫瑰荔枝氣泡酒和代代花香柚氣泡酒。產品規格750ml/瓶，酒精度數為5%vol，介紹顯示，產品拒絕香精、拒絕人工色素、拒絕防腐劑。

一擔糧·北京清香藍特發布

1月13日，一擔糧推出戰略新品“一擔糧·北京清香藍特”。新品精選優質高粱、大麥、豌豆為原料，采用京作三絕技內法工藝——“林花曲、慢發酵、先曬后藏”，通過曬新去雜、窖藏至老，有效降低酒體有害雜醇。其獨特的低溫緩釋發酵技術，發酵周期為56天，以時間賦予產品品質價值。

行業關注

成都濃香白酒原酒團標新進展

近日，成都市標準化研究院聯合四川省食品生產經營安全協會組織召開了《成都濃香型白酒原酒》團體標準第三輪研討會。此次會議是在前期感官品評、典型企業送樣檢測、廣泛征求意見后的基礎上，進一步聚焦原輔料、感官和理化要求等關鍵技術內容開展的深度研討。該團體標準將實現“感官+理化”的全維度管控，有助于規范成都濃香型白酒原酒生產與貿易秩序，持續提升“成都釀造”的品牌公信力與市場競爭力，為產區產業升級注入更強勁的技術動力。

瀘州白酒產業鏈工作推進會召開

1月14日，瀘州市副市長、市白酒產業鏈鏈長任曉波主持召開市白酒產業鏈工作推進會暨政企面對面交流座談會。會議指出，2025年全市白酒產業鏈在宏觀經濟與行業周期調整雙重壓力下穩定前行，品牌建設、數智創新、項目攻堅、市場拓展、消費引領等各項重點工作均取得新突破，展現了瀘州產區強勁發展韌性。

2026年是“十五五”開局之年，也是瀘州白酒產業轉型升級、穩中求進的關鍵之年，全市白酒產業鏈各相關單位要提高認識站位，勇擔全市首位產業的使命重任，搶抓國家支持釀酒等歷史經典產業高質量發展的戰略機遇，把握中央經濟工作會議釋放的宏觀政策積極信號，堅定發展信心決心，樹立“逆周期”思維，緊盯目標系統謀劃，確保開好局、起好步。

仁懷將全力規范酒類市場秩序

1月12日，仁懷市委書記、仁懷經開區黨工委書記常文松到市市場監管局開展專題調研。常文松表示，要傾力支持服務茅臺集團，聚焦“五個最”提升醬香白酒核心產區引領力，圍繞“八大新興產業”培育發展新質生產力，加快推進茅臺鎮建設世界名鎮、仁懷市建設世界知名的休閑度假旅游城市，著力構建現代化產業體系。要認真落實重大項目建設“5+3”工作機制和“五庫”聯動要求，以高質量項目支撐高質量發展。要圍繞醬香白酒、農產品精深加工、酒旅融合、新興產業等重點產業鏈，全力招大引強、招新引優，推動招商項目落地見效。

2025年11月中國酒業指數發布

2025年1-11月，中國酒業指數（ZJZS/CADI）靜態指數JS：116.74點，環比下降3.93點；動態指數DD：95.81點，環比下降9.59點；1-11月，白酒指數ZJZS-B/CADI-BJ靜態指數JS：109.50點，環比下降3.77點；動態指數DD：92.15點，環比下降11.25點。

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