年貨上新傳遞情感溫度與文化自信，"馬元素"點(diǎn)燃春節(jié)消費(fèi)市場

隨著農(nóng)歷馬年春節(jié)的臨近，申城消費(fèi)市場已掀起一股以“馬”為主題的創(chuàng)意風(fēng)潮。從文創(chuàng)產(chǎn)品、毛絨玩具到黃金飾品、服裝配飾，各類蘊(yùn)含吉祥寓意的馬元素商品繽紛亮相，各大商超也紛紛上架馬年定制版年貨，成為歲末年初消費(fèi)市場的亮點(diǎn)，也為即將到來的新春佳節(jié)增添了濃厚的文化氛圍與情感溫度。

上海豫園舊校場路上，各大商鋪將剛上架的新年商品放在顯眼位置。

消費(fèi)者對馬元素商品的青睞，不僅出于對節(jié)日儀式感的追求，更源于對傳統(tǒng)生肖文化的情感認(rèn)同。在市場的反饋中也可以看到，大眾選購這類商品既是用于自身需求、饋贈親友，也是為新年討個好彩頭，寄托對未來的美好期盼。有經(jīng)濟(jì)學(xué)者指出，生肖經(jīng)濟(jì)的熱度一方面來自文化自信的提升，另一方面也得益于品牌在IP打造、跨界聯(lián)動等方面的創(chuàng)新，使傳統(tǒng)符號煥發(fā)出現(xiàn)代生命力。

新年的馬蹄聲漸漸響起，這場以“馬”為名的消費(fèi)熱潮還將持續(xù)升溫。馬元素產(chǎn)品不僅拉動了文創(chuàng)、服飾、禮品等相關(guān)行業(yè)的增長，更成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與消費(fèi)的重要橋梁，為人們送去濃濃年味和真摯祝福。

豫園2026馬年專屬小馬燈“云馬逐夢”：

豫園2026馬年專屬小馬燈“云馬逐夢”已經(jīng)在豫園商城設(shè)立專賣店線下發(fā)售，共兩種顏色可供選擇。

這款小馬燈造型圓潤，呈酣睡狀的小馬趴在云朵上悠然自得，憨態(tài)可掬。

心向遼闊，行至奇境 愛馬仕2026年春夏新品系列：

愛馬仕2026春夏新品系列，感受來自大千世界的召喚，奔赴未知的神往之地。深富冒險與探索精神的愛馬仕以“心向遼闊”這一年度主題，展現(xiàn)品牌一直以來的堅定勇氣與每一次的大膽啟程，而那些令想象力奔涌不息的靈感， 皆源于對這些召喚的敏銳感知。

Poudre Rocabar 愛馬仕絲柔粉妝煥顏蜜粉餅（駿馬限量版）：Poudre Rocabar 愛馬仕絲柔粉妝煥顏蜜粉餅（駿馬限量版）承載著深深根植于福寶大道24號的馬術(shù)傳統(tǒng)，源自20年代的 Rocabar 圖案再次煥新登場，一匹精細(xì)勾畫的駿馬從絲巾上躍然而出，抬步跨入粉盒之中，這件美妝作品將實(shí)用性與詩意完美結(jié)合，而巧奪天工的多色壓粉 工藝，則使之成為獨(dú)一無二的臻品。

H 帆布配 Swift 小牛皮Petit Bel-il 手袋：Petit Bel-il手袋靈感源于水手行囊，均衡比例廓形蘊(yùn)含冒險精神。

Les Six Pas du cheval 羊毛和羊絨印花毛毯：由荷蘭平面設(shè)計師 Karel Martens 構(gòu)想的 Les Six Pas du cheval 圖案與六枚馬蹄鐵造型幾何圖案相映成趣，精制的絲網(wǎng)印刷工藝呈現(xiàn)互為映襯的色彩層次，將典藏圖像靈動詮釋。

“光之城”（City of Light）90 斜紋真絲方巾：當(dāng)夜幕降臨洛杉磯，在希臘設(shè)計師 Elias Kafouros 的露天影院，神駒眷侶停駐敞篷座駕。但當(dāng)片尾字幕亮起，一條林蔭大道在眼前鋪展，通向聞名遐邇的光之城，將馬兒引入好萊塢式的綺夢。

On昂跑首次推出馬年限定系列:

On昂跑首次推出全系列的新春限定服裝及配件，均飾以馬年限定圖騰設(shè)計，以流暢簡約的設(shè)計，詮釋節(jié)奏韻律。

On昂跑2026馬年限定系列不僅囊括Cloudmonster Void、Cloudsurfer Max及Cloud 6三款經(jīng)典鞋履的馬年限定設(shè)計，更帶來全系列服飾及配件，詮釋動靜相宜的新春美學(xué)。

瑞士運(yùn)動品牌On昂跑發(fā)布2026馬年限定系列，以“新年自有節(jié)奏”為主題，鼓勵每個人在新的一年，找到屬于自己的獨(dú)有節(jié)奏。

馬年限定鞋履推出富有律動感的馬年限定圖騰，以全新配色與細(xì)節(jié)設(shè)計，在延續(xù)卓越性能的同時，注入先鋒表達(dá)。

樂高上架馬年新春套裝：

樂高在馬年推出的新品“駿馬宏圖”2D平面寫意的畫布將傳統(tǒng)國畫刻畫得淋漓盡致，3D立體模型則呈現(xiàn)出“萬馬奔騰”的恢宏氣勢。

樂高馬年新品四匹駿馬皆呈疾馳狀，或四蹄騰空，或后蹄蹬地前蹄上揚(yáng)，駿馬的腿部可以擺出不同的奔騰姿勢，轉(zhuǎn)動手柄，駿馬便會奔跑起來。在設(shè)計中，產(chǎn)品通過樂高積木顆粒模擬“騰空時的舒展線條”，即使靜置桌面，也能感受到駿馬騰躍的動態(tài)之美。

樂高在馬年推出多款年節(jié)新品。

百年德國書寫品牌聯(lián)名中國藝術(shù)家推出馬年限量版典藏禮盒：

素有“德國燈塔”之稱的百年高端書寫品牌LEUCHTTURM1917與藝術(shù)家聯(lián)名推出“LEUCHTTURM1917 x 詠華之美?”馬年限量版典藏禮盒。該產(chǎn)品設(shè)計靈感源于宋代瓷器駿馬圖案靈感，金鞍韉的駿馬躍動于青白釉色紙面，既承襲宋瓷質(zhì)感的雅韻，又以金馬意象傳遞祥瑞。

位于張園安塏第文創(chuàng)空間的德國燈塔1917專柜。

駿馬身披馬鞍，鞍上刻有隸書“福”字，青花勾勒線條，寓意福運(yùn)隨行。

筆尖流轉(zhuǎn)間，將書寫升華為承載文化祝福的典藏儀式，簡約設(shè)計盡顯東方美學(xué)精髓。

商超年貨專柜，紅紅火火年味拉滿：

奧樂齊超市新年專柜上，各式年節(jié)用品不但設(shè)計創(chuàng)意新穎，也順應(yīng)當(dāng)下各年齡層的喜好。

各大品牌推出新年限定包裝，成為顧客饋贈親友的佳選。

原標(biāo)題：《年貨上新傳遞情感溫度與文化自信，"馬元素"點(diǎn)燃春節(jié)消費(fèi)市場》

欄目主編：王蔚

文字編輯：王柏玲

本文作者：文匯報 袁婧

題圖來源：袁婧 攝

圖片來源：袁婧 攝