李湘，走到今天該怪誰呢？

全網(wǎng)封禁！前“綜藝一姐”李湘的人設(shè)，這次徹底崩了??？她走到今天這一步，該怪誰呢？

這兩天，內(nèi)娛又爆了一個(gè)大瓜！前湖南衛(wèi)視“一姐”李湘的所有社交平臺(tái)賬號(hào)突然全部被“禁止關(guān)注”。

這波毫無預(yù)兆的操作，實(shí)在讓人摸不著頭腦，社交媒體上更是炸開了鍋：到底是犯了什么錯(cuò)，能讓這個(gè)前綜藝“一姐”落得如此下場(chǎng)？

平臺(tái)給出的理由全是套話，有人問客服具體違反了哪條規(guī)定，得到的也只是諸如“無法查詢他人賬號(hào)封禁原因” 的官方回復(fù)。

哪怕歷史內(nèi)容仍然躺在賬號(hào)里，但卻再也無法更加一個(gè)新關(guān)注者，徹底淪為“只能看不能互動(dòng)”的只讀賬號(hào)。

01 昔日光環(huán)

令人意想不到的是，如今人設(shè)崩塌的李湘，也曾有過靠業(yè)務(wù)能力征服觀眾的黃金時(shí)代。

時(shí)間回到三十年前。

1994年，李湘以全省高考第一名的優(yōu)異成績考入北京廣播學(xué)院（現(xiàn)中國傳媒大學(xué)）播音主持藝術(shù)專業(yè)。

大二那年，她便憑著出眾的專業(yè)能力，成了央視的一名實(shí)習(xí)生。

誰能想到，就在李湘實(shí)習(xí)即將結(jié)束之際，當(dāng)時(shí)湖南臺(tái)的副臺(tái)長竟然乘著飛機(jī)殺到北京，硬是讓她放棄了央視“鐵飯碗”，選擇回到湖南衛(wèi)視。

就這樣，李湘成了《快樂大本營》的首位女主持人，那時(shí)的她活潑、清新，和何炅這對(duì)“黃金搭檔”，硬生生把這檔全新綜藝打造成了國民爆款，創(chuàng)造了中國綜藝史上的一個(gè)奇跡。

從1997年到2004年，可以說是李湘職業(yè)生涯的高光時(shí)刻。她不僅是《快樂大本營》的臺(tái)柱子，也是各種大型晚會(huì)的“御用主持人”，金鷹電視藝術(shù)節(jié)、湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)……都能看到她的身影。

憑著扎實(shí)的業(yè)務(wù)能力，李湘更是拿獎(jiǎng)拿到手軟，含金量極高的中國播音主持“金話筒獎(jiǎng)”、全國衛(wèi)視最受歡迎主持人第一名、湖南廣播電視局“最受歡迎主持人”獎(jiǎng)、中國電視金鷹獎(jiǎng)“最受歡迎女主持人”獎(jiǎng)……

出乎預(yù)料的是，2004年，李湘做出了一個(gè)大膽的決定——離開湖南衛(wèi)視，創(chuàng)辦自己的影視公司。

這樣的舉動(dòng)在當(dāng)時(shí)可謂震驚業(yè)界，卻也成為主持人轉(zhuǎn)型的典范。

她投資電影、制作電視劇，甚至還短暫擔(dān)任過深圳衛(wèi)視副總監(jiān)、360影視副總裁，商業(yè)版圖一步步擴(kuò)大。

更令人佩服的是她敏銳的商業(yè)嗅覺。早在2000年初，北京房價(jià)還未暴漲時(shí)，李湘就果斷入手多套房產(chǎn)，她曾在采訪中透露“那時(shí)候覺得劃算就買了”，殊不知，這背后卻是遠(yuǎn)超常人的投資眼光。

如此超前的眼光為她積累了“第一桶金”，也為后來的“富婆”人設(shè)埋下伏筆。

02 沒預(yù)警的 “限制性封禁”

然而， 昔日的業(yè)務(wù)標(biāo)桿，終究還是走上了“炫富”這條岔路。

而這波封禁，雖然來得猝不及防，卻又早有鋪墊。

就在1月14日，李湘還穿著高定禮服，以“文化交流使者”的身份，出現(xiàn)在中巴建交75周年的文化活動(dòng)上談笑風(fēng)生。和外國友人合影時(shí)，她笑容得體，社交平臺(tái)同步更新的動(dòng)態(tài)里，滿是“促進(jìn)中巴友誼”、“文化交流”的正面表述。

這與其說是工作，不如說是她維持“上流社會(huì)名媛”人設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。如今李湘早已不是湖南衛(wèi)視那個(gè)伶牙俐齒的主持人，而是轉(zhuǎn)型為直播帶貨主播、奢侈品代言人，以及公眾眼中的“炫富專業(yè)戶”。

僅僅48小時(shí)后，風(fēng)向就徹底變了！

1月16日一早，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)想關(guān)注李湘的社交平臺(tái)賬號(hào)，頁面卻彈出“禁止關(guān)注”的提醒，三大平臺(tái)步調(diào)極其一致。

不過，這并不是永久封號(hào)，而是她以前曬的豪宅、豪車、奢侈品依然躺在賬號(hào)里，原本的近3000萬粉絲也沒有被清空，只是再也無法增加一個(gè)新關(guān)注者。在平臺(tái)管理體系中，這屬于“限制性流量管控”，雖然比直接銷號(hào)溫和，但比普通警告要嚴(yán)厲得多。

03 炫富之路

李湘公眾形象的轉(zhuǎn)變要從2013年開始說起。那時(shí)，她與導(dǎo)演王岳倫結(jié)婚，并生下女兒王詩齡。

王詩齡因參加《爸爸去哪兒》第一季成為童星，李湘則開始以“星媽”身份頻頻亮相。

起初，她只是偶爾在社交平臺(tái)曬出女兒穿著名牌童裝的照片，配文全是滿滿的母愛，那時(shí)網(wǎng)友還調(diào)侃是“星二代標(biāo)配”。

可漸漸地，這種分享開始變味了。她開始頻繁展示自己的愛馬仕包、鴿子蛋鉆戒，曬出私人莊園里的下午茶，甚至把勞斯萊斯座駕當(dāng)作背景板，“不差錢”的優(yōu)越感撲面而來。

2017年的一次直播，成了她“炫富”人設(shè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。直播中被問及家庭開銷，李湘無意間透露：“我們家一個(gè)月伙食費(fèi)大概60萬吧?！?/p>

這句話就像一顆炸彈，瞬間在網(wǎng)絡(luò)引起軒然大波。有網(wǎng)友粗略計(jì)算：就算頓頓吃米其林三星，一個(gè)三口之家一個(gè)月的餐飲開銷也遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這個(gè)數(shù)字。

盡管后來李湘解釋稱“包括宴請(qǐng)朋友的開銷”，但“月伙食費(fèi)60萬”的標(biāo)簽，從此牢牢貼在了她身上，再也撕不下來。

對(duì)女兒的“富養(yǎng)”展示，更是讓爭議愈演愈烈。王詩齡被送進(jìn)英國博奈頓女校，年學(xué)費(fèi)超過35萬元人民幣，李湘特意強(qiáng)調(diào)“女兒入住的安妮公主曾住過的宿舍”。

她曬出女兒穿著數(shù)萬元衣服、背著十多萬的包，配文：“媽媽要把最好的都給你?！?/p>

這種在母愛與炫富之間走鋼絲的表達(dá)，一次次引發(fā)輿論。有人說“愛孩子沒錯(cuò)，但沒必要那么高調(diào)”；也有人直言“這不是富養(yǎng)，而是在傳遞拜金主義”。

可李湘似乎并不在意這些爭議，反而越曬越起勁。從幾十萬的首飾到上百萬的豪車，從名流聚會(huì)的合影到海外豪宅的全景，她的社交平臺(tái)成了 “奢侈品秀場(chǎng)”，而她的路人緣，也在這一次次的高調(diào)炫耀中，慢慢消耗殆盡。

04 直播翻車

2020年后，直播帶貨成為風(fēng)口，嗅覺敏銳的李湘迅速轉(zhuǎn)型，成為頭部主播。她的首場(chǎng)直播銷售額就突破千萬，但爭議和風(fēng)險(xiǎn)也隨之而來。

最著名的“翻車”發(fā)生在2021年。李湘在推薦一款標(biāo)價(jià)千元的羊絨圍巾時(shí)說：“現(xiàn)在的中國老百姓，誰還買不起一條千元圍巾？”

這句話瞬間引發(fā)眾怒，網(wǎng)友紛紛指責(zé)她“脫離群眾”、“不知民間疾苦”。要知道，對(duì)于很多普通人來說，千元已經(jīng)是一筆不小的開支，這番言論讓她的人設(shè)徹底崩塌，也讓她的公眾形象大打折扣。

此外，直播帶貨帶來的還有實(shí)實(shí)在在的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。李湘多次在直播中推薦產(chǎn)品時(shí)，未按規(guī)定明確標(biāo)注“廣告”字樣，涉嫌違反《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》；

去年第四季度，她推薦的黃金、護(hù)膚品等產(chǎn)品，累計(jì)收到37起質(zhì)量投訴。有人反映購買的黃金純度不夠，有人用了護(hù)膚品后出現(xiàn)過敏反應(yīng)。

一位前團(tuán)隊(duì)成員透露：“李湘姐選品其實(shí)很嚴(yán)格，但供應(yīng)鏈太長，難免有疏漏。關(guān)鍵是出事后的處理方式不夠及時(shí)透明，才讓爭議越來越大?！?/p>

更讓人起疑的是，她名下企業(yè)的異動(dòng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，李湘名下曾關(guān)聯(lián)20家企業(yè)，涉及影視、商務(wù)、投資等多個(gè)領(lǐng)域。但在2021至2024年間，其中14家公司陸續(xù)注銷。

雖然明星注銷公司不算新鮮事，但李湘的操作透著 “反?！保核贿厡?duì)外宣稱 “退出娛樂圈享受生活”，一邊還在高頻進(jìn)行直播帶貨賺傭金，公司注銷的時(shí)間線又剛好撞上影視圈稅務(wù)清查的敏感節(jié)點(diǎn)，難免讓人猜測(cè)是不是在清賬？

05 封禁猜測(cè)

李湘賬號(hào)被封后，不少網(wǎng)友開始對(duì)其中原因進(jìn)行分析，歸納下來，主要集中在以下幾點(diǎn)，每一個(gè)似乎都透著早有預(yù)兆的味道。

最核心的原因，無疑是炫富行為撞上“清朗行動(dòng)”槍口。2025年，國家網(wǎng)信辦啟動(dòng) “清朗?整治炫富拜金專項(xiàng)行動(dòng)”，明確要清理 “宣揚(yáng)不正當(dāng)優(yōu)越感”、“煽動(dòng)階層對(duì)立” 的內(nèi)容，而李湘多年的炫富操作，幾乎條條都踩在紅線上，成為被重點(diǎn)整治的典型。

其實(shí)，是直播帶貨合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)的累積。未標(biāo)注廣告、言論引發(fā)公憤、產(chǎn)品質(zhì)量投訴頻發(fā)，這些問題讓她的“主播信用分”持續(xù)下跌，最終出發(fā)平臺(tái)限流機(jī)制。

還有對(duì)于稅務(wù)與企業(yè)合規(guī)的懷疑。大規(guī)模注銷關(guān)聯(lián)企業(yè)，加上 “偽退休” 與高頻帶貨的矛盾，讓公眾對(duì)其資金流向、稅務(wù)籌劃產(chǎn)生質(zhì)疑，雖然目前沒有官方實(shí)錘，但這種反常操作”本身就足以引發(fā)監(jiān)管關(guān)注。

此外，三大平臺(tái)如此同步的行動(dòng)，意味著并非單一自主決策，而是響應(yīng)網(wǎng)信辦“網(wǎng)絡(luò)名人賬號(hào)行為規(guī)范” 的要求，建立跨平臺(tái)違規(guī)信息共享機(jī)制后的聯(lián)合處置，這也說明她的違規(guī)行為已被納入統(tǒng)一監(jiān)管視野。

而且李湘封禁并非孤立事件。差不多時(shí)間，網(wǎng)紅韓安冉、宋浩然等一批以炫富出圈的網(wǎng)紅也遭到類似處理。這標(biāo)志著平臺(tái)對(duì)“高流量炫富型網(wǎng)紅”的容忍度已經(jīng)歸零。

截至目前，李湘的賬號(hào)仍處于“禁止關(guān)注”狀態(tài)，本人和工作日未對(duì)此事做出任何公開回應(yīng)。

女兒王詩齡的賬號(hào)未受影響，但已主動(dòng)關(guān)閉評(píng)論功能。討論呈現(xiàn)出兩極分化。主流聲音認(rèn)為“早該如此”，批評(píng)她長期炫富帶來的不良價(jià)值觀影響；也有人認(rèn)為“花自己的錢有什么錯(cuò)”。

李湘的故事，映照出國內(nèi)社交媒體生態(tài)的變遷，從野蠻生長到規(guī)范發(fā)展，從流量至上到價(jià)值導(dǎo)向。當(dāng)一個(gè)時(shí)代的選擇發(fā)生變化，曾經(jīng)的成功密碼可能就成了今天的封禁理由。

在老同事的眼中，李湘仍然是那個(gè)聰明、果斷、敢于冒險(xiǎn)的女孩。只是這一次，她的冒險(xiǎn)踩在了一條不斷移動(dòng)的紅線上。

李湘的賬號(hào)能不能解封，現(xiàn)在還不好說，但她的“炫富時(shí)代”，大概率是過去了。

畢竟這個(gè)時(shí)代，大多數(shù)人認(rèn)的不是“你多有錢”，而是 “你有沒有傳遞正向價(jià)值”。

她走到今天這一步，完全是自己咎由自取。

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