“哭哭馬”走紅拼多多“年貨節(jié)”，“千億扶持”賦能商家洞悉新春消費(fèi)

近日

拼多多2026年“年貨節(jié)”正式啟動(dòng)

依托“千億扶持”專項(xiàng)

平臺(tái)聯(lián)合農(nóng)貨、國(guó)貨以及

全球品牌等數(shù)百萬(wàn)商家

加碼補(bǔ)貼水果生鮮、糧油米面

零食滋補(bǔ)、服飾美妝

數(shù)碼家電、家居百貨等全品類商品

一站式滿足消費(fèi)者

“實(shí)惠過(guò)大年”的需求

這是拼多多自啟動(dòng)“千億扶持”以來(lái)的首屆“年貨節(jié)”，活動(dòng)期間，拼多多百億補(bǔ)貼頻道升級(jí)推出三大重磅活動(dòng)，全方位提升年貨補(bǔ)貼力度。其中，“超級(jí)加倍補(bǔ)”將重點(diǎn)傾斜品質(zhì)農(nóng)貨、特色年貨及國(guó)貨品牌等，活動(dòng)商品均享百億補(bǔ)貼雙倍優(yōu)惠，最高可享5折折扣。

▲從拼多多首頁(yè)進(jìn)入百億補(bǔ)貼，分別點(diǎn)擊加倍補(bǔ)專區(qū)、消費(fèi)券專區(qū)即可參與活動(dòng)。

“百億消費(fèi)券”專區(qū)則推出多面額補(bǔ)貼券，全面覆蓋全品類年貨，消費(fèi)券折扣低至4.3折。針對(duì)消費(fèi)者春節(jié)期間的“廚電升級(jí)”需求，活動(dòng)專區(qū)升級(jí)推出地區(qū)專項(xiàng)補(bǔ)貼，可與平臺(tái)優(yōu)惠疊加，加碼補(bǔ)貼大小家電、手機(jī)電腦、家裝百貨等品類。

結(jié)合年貨消費(fèi)數(shù)量多、頻次高等特點(diǎn)，拼多多百億補(bǔ)貼會(huì)員積分同樣覆蓋此次“年貨節(jié)”活動(dòng)，使用積分可兌換多面額消費(fèi)券，68元升級(jí)V3會(huì)員即可不定時(shí)免費(fèi)領(lǐng)取至高700元大額券包，享6個(gè)月無(wú)門檻20元券等活動(dòng)，助力消費(fèi)者無(wú)憂購(gòu)年貨，盡享折上折。

▲從拼多多首頁(yè)進(jìn)入百億補(bǔ)貼，右上角點(diǎn)擊會(huì)員即可參與活動(dòng)。

去年4月，拼多多推出重磅惠商計(jì)劃“千億扶持”，以千億資源投入惠商助農(nóng)，依托“多多好特產(chǎn)”“新質(zhì)供給”“電商西進(jìn)”等專項(xiàng)，助力產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍遷，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)普惠。今年“年貨節(jié)”，平臺(tái)將深入產(chǎn)地源頭，加碼品質(zhì)農(nóng)貨、新質(zhì)年貨補(bǔ)貼，助力農(nóng)貨、年貨商家洞悉春節(jié)新消費(fèi)，全面煥新年貨供給，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力。

藍(lán)莓可謂“洋水果”代表，售價(jià)更可稱“果中黃金”，如今，隨著山東、云南等地藍(lán)莓種植技術(shù)日趨成熟，藍(lán)莓已逐步實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化。目前正值云南藍(lán)莓集中上市的時(shí)節(jié)，據(jù)當(dāng)?shù)厣碳医榻B，今年藍(lán)莓產(chǎn)量翻倍增長(zhǎng)，價(jià)格更加親民?！八{(lán)莓已成為春節(jié)的主角水果之一，今年，我們針對(duì)拼多多年貨節(jié)定制了紅色彩箱，產(chǎn)地直采直發(fā)，保障藍(lán)莓品質(zhì)。”上述商家表示。

▲藍(lán)莓已成為熱門年貨之一，熱銷拼多多。閔杉攝

福建連江縣是中國(guó)鮑魚的核心產(chǎn)區(qū)，近日，當(dāng)?shù)仵U魚全產(chǎn)業(yè)鏈頭部品牌“灃運(yùn)”正陸續(xù)推出年貨新品，著意于將鮑魚這一宴席珍饈送往千家萬(wàn)戶。據(jù)灃運(yùn)電商部負(fù)責(zé)人高碩介紹，根據(jù)拼多多的數(shù)據(jù)洞察，消費(fèi)者越來(lái)越傾向便捷、高顏值、鮮感更足的預(yù)制海味產(chǎn)品，針對(duì)這一趨勢(shì)，灃運(yùn)推出黑松露味鮑汁鮑魚，成為平臺(tái)爆款。

“今年年貨節(jié)，除了爆款黑松露鮑魚，我們還推出干凈處理的鮮鮑、金湯佛跳墻、大盆菜等產(chǎn)品，不斷拓寬這一宴席硬菜的消費(fèi)場(chǎng)景，借助平臺(tái)直連產(chǎn)消的優(yōu)勢(shì)，讓鮑魚走進(jìn)千家萬(wàn)戶。”高碩表示，在平臺(tái)賦能下，今年“年貨節(jié)”訂單量正不斷增長(zhǎng)，縣域地區(qū)銷量增幅明顯。

近日，在浙江義烏，一款原本應(yīng)是“笑笑馬”的馬年公仔，因工人失誤“縫反了嘴”，變成了委屈巴巴的呆萌“哭哭馬”，瞬間引爆全網(wǎng)。在及時(shí)捕捉到這一消費(fèi)趨勢(shì)后，拼多多運(yùn)營(yíng)人員及時(shí)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)帶商家，開發(fā)上線“哭哭馬”公仔、抱枕、春節(jié)掛件、防滑墊等系列產(chǎn)品，單品一經(jīng)上線便熱賣上萬(wàn)件。

▲呆萌“哭哭馬”成熱門年貨。

同樣是洞察到年輕一代的情緒需求，安徽文創(chuàng)老字號(hào)品牌紫芳齋推出了馬年新款書法臨摹對(duì)聯(lián)，鼓勵(lì)消費(fèi)者DIY新春家居裝飾品?！皩?duì)于年輕一代而言，張貼春聯(lián)不只是新春儀式感，更是家裝布置的方式，除了進(jìn)戶門，玄關(guān)、冰箱、室內(nèi)門均是其常選的張貼位置。為便于消費(fèi)者布置，今年我們推出了磁吸款春聯(lián)，進(jìn)一步提升使用便捷度?！弊戏箭S電商負(fù)責(zé)人表示。

近年來(lái)，“它經(jīng)濟(jì)”爆火，寵物成為年輕一代重要的情感寄托，為寵物置辦年貨成為潮流。針對(duì)節(jié)慶換新需求，寵物用品品牌哲哲推出“糖葫蘆、喜團(tuán)圓”造型貓抓柱、“龍馬精神”主題貓爬架、“財(cái)神抱抱”寵物窩等，兼顧寵物照養(yǎng)及家居裝點(diǎn)需求?！翱ㄎ荨薄斑飨砑摇钡绕放仆瞥鲋悄苌纤銣仫嬎畽C(jī)、自動(dòng)真空喂食器等，滿足消費(fèi)者外出的寵物投喂需求。

▲“哲哲”推出的“財(cái)神到”系列寵物用品。

自拼多多啟動(dòng)“千億扶持”至今，平臺(tái)持續(xù)加碼“電商西進(jìn)”，通過(guò)物流中轉(zhuǎn)費(fèi)減免、快遞進(jìn)村等系列舉措，持續(xù)推動(dòng)優(yōu)質(zhì)供給向西部地區(qū)加大供應(yīng)。

“在拼多多兜底了二段物流后，這兩年西部地區(qū)的訂單量持續(xù)增長(zhǎng)，且今年年貨節(jié)同比增幅明顯?！蔽錆h炒貨品牌旭東食品電商負(fù)責(zé)人表示，今年年貨節(jié)，旭東食品升級(jí)推出家庭量販裝紅瓜子、椒鹽黑金剛南瓜子、話梅味西瓜子禮盒裝，滿足消費(fèi)者在春節(jié)期間個(gè)人休閑、家庭聚會(huì)、節(jié)慶送禮等多場(chǎng)景需求。

結(jié)合平臺(tái)的新消費(fèi)洞察，西部特產(chǎn)也正“花式”走向全國(guó)。據(jù)禧寧堡負(fù)責(zé)人牛慶磊介紹，鹽池灘羊享譽(yù)全國(guó)，但銷售形式長(zhǎng)期局限于整羊、半羊，南方市場(chǎng)的開拓因此受限。在拼多多的數(shù)據(jù)賦能下，2025年以來(lái)，牛慶磊相繼推出了羊肉串、羊排等產(chǎn)品，還推出了適合制作羊肉煲等年夜飯的精分割產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。“年貨節(jié)是灘羊銷售的最高峰時(shí)期，讓我們很驚喜的是，在平臺(tái)扶持下，今年我們還收獲了香港地區(qū)的訂單?！迸c磊表示。

此外，今年“年貨節(jié)”期間，拼多多還將加碼全球精品生鮮的補(bǔ)貼力度，豐富消費(fèi)者餐桌。通過(guò)持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈，厄瓜多爾大蝦、智利車?yán)遄印⒈睒O甜蝦等全球產(chǎn)地好物加速直連國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?！拔覀兊亩蚬隙酄柎笪r均是產(chǎn)地捕撈，原裝進(jìn)口，到港后我們即刻安排鎖鮮發(fā)貨，全國(guó)大部分地區(qū)可實(shí)現(xiàn)48小時(shí)內(nèi)達(dá)。”進(jìn)口海鮮專營(yíng)品牌“大黃鮮生”負(fù)責(zé)人表示。

“春節(jié)前，拼多多將繼續(xù)推出‘春節(jié)不打烊’活動(dòng)，接棒‘年貨節(jié)’，持續(xù)發(fā)揮平臺(tái)千億扶持的資源優(yōu)勢(shì)，助力新質(zhì)年貨連接全國(guó)市場(chǎng)，讓消費(fèi)者在春節(jié)全時(shí)段均能隨時(shí)買到豐富、實(shí)惠的年貨產(chǎn)品?！逼炊喽唷澳曦浌?jié)”負(fù)責(zé)人表示。

來(lái)源｜中國(guó)山東網(wǎng)

編輯｜陳康

復(fù)審｜陳吉康

終審｜王蒨

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