女子發在社交賬號的漢服照莫名成服裝電商買家秀，記者采訪后商家下架商品鏈接

極目新聞記者 劉琴

實習生 嚴阮木子

1月23日，有網友在社交平臺發文稱，她身穿漢服拍的個人照片莫名出現在了賣服裝的電商頁面中。1月24日，有涉事商家告訴極目新聞記者，這些照片來自某社交平臺，但不清楚具體是誰發布的，隨后商家下架了有相關照片的商品鏈接。

莫女士發在社交平臺的截圖

在社交平臺發文曝光此事的莫女士告訴極目新聞記者，1月22日，她在電商平臺準備買平民漢服時，發現了一張自己的照片，“有些照片我自己都沒有發布過，照片越刷越多，我越刷越生氣，有些照片我自己都沒有發布過，不過攝影師可能經過我們同意后也發在了他的社交賬號上。”莫女士稱，她前后發現四家商戶將自己的照片用于買家秀宣傳，買家秀的照片對她的臉部打了碼。

莫女士介紹，她是廣州文和漢家漢服社團的一員，2025年4月，社團成員曾拍攝過一組身穿平民漢服的照片，拍攝完成后他們便各自發布在自己的社交賬號上，用以推廣漢服文化，然而沒過多長時間，有人發現電商平臺上有古裝店將他們的照片拿去當作買家秀宣傳商品。

“我們發現后，就有人跟商家交涉過，商家就下架了，可再過一段時間又會用我們的照片上架商品鏈接。”莫女士稱，這一次她發現自己的照片又一次出現在電商平臺上，覺得很無奈，“發在社交平臺上吐槽一下，也是提醒其他網友注意。”

兩家商家已下架處理

極目新聞記者注意到，莫女士所指商家涉及四家古裝店，照片中的人臉均被打了馬賽克。其中一家古裝店的客服告訴極目新聞記者，莫女士的這張個人照片是他們從社交平臺上找到的，但其不清楚到底是從哪個賬號下載而來，也不清楚是否征得照片當事人同意。記者撥通另一家古裝店的負責人電話，對方接聽電話后沒有對此事進行正面回應，隨即掛斷了電話。

24日下午，這兩家店鋪的均對相關鏈接做了下架處理。

第三家古裝店客服則表示，商品主頁的個別照片是有授權的，但具體到莫女士的這張照片，其不清楚具體情況。第四家古裝租賃商家客服則表示，他對照片人臉打了馬賽克，若有人覺得不合適就去申請專利，平臺會讓商家下架商品鏈接。

文和漢家漢服社團的漢服照（受訪者供圖）

廣州文和漢家漢服社團主理人陽女士告訴極目新聞記者，該社團共有100余名成員，拍攝的漢服照片主要用來推廣漢服文化。2025年4月，共有24人參與了平民漢服的拍攝活動，“他們的照片拍攝后都會發在社交賬號上，可能沒有打水印，被不少商家拿去用作買家秀，交涉后有些商家可能會下架鏈接，可是我們也沒有時間和精力專門去維權。”陽女士稱，她希望商家用這些照片之前可以得到當事人的同意，后期再發布相關照片時，會叮囑社團成員打水印。

河南澤槿律師事務所主任付建認為根據《民法典》規定，未經同意不得制作、使用、公開他人肖像，商業用途必須得到授權。若打碼未遮擋核心特征仍可識別，或結合場景，其他信息能鎖定本人，即構成侵權。商家對漢服照片臉部打碼商用，仍可能侵犯肖像權、著作權等。下架不代表免責，僅可作為減輕責任的情節。

付建稱，發現被侵權時，可以用時間戳、公證等方式留存侵權頁面截圖、鏈接、傳播數據、銷量記錄，防止證據滅失。若個人將照片發布至社交平臺，建議添加個人水印，標注未經授權禁止商用，明確權利邊界。

（來源：極目新聞）