永輝超市發布2026新年禮盒矩陣：以“新品質”定義春節心意消費

馬蹄聲漸近，年味日益濃。隨著全國超300家門店深度調改收官，永輝超市正式邁入以“商品力”與“場景力”為核心的自主運營新階段。2026年貨節成為檢驗這一全新模式的首個關鍵節點。為此，永輝以全面煥新的禮盒矩陣與心意服務體系，精準回應品質消費浪潮，致力于為消費者提供一個覆蓋多元場景、更顯省心溫暖的春節。

尼爾森IQ《2026馬年春節零售趨勢前瞻》報告指出，約25%的消費者計劃增加節慶禮贈支出，禮品消費呈現健康化、品質化、情感化的新趨勢。永輝超市此次推出的禮盒系列，正是對這些消費趨勢的精準把握與系統回應。

01 三大場景禮盒：精準匹配春節核心消費需求

永輝超市基于對春節消費場景的深入洞察，構建了覆蓋健康滋養、社交歡聚、煙火家常三大核心場景的禮盒矩陣，并通過品牌聯名策略提升產品價值與吸引力。在具體產品布局上，本次禮盒陣容涵蓋約150款產品，新品率超七成，以水果、堅果、糖巧、糕點等為主，其中永輝定制禮盒占比達40%，更好地匹配了消費者多元化的春節贈禮與自用需求。

健康滋養場景聚焦送禮與自用的健康需求。永輝定制&油趣工坊有機山茶油禮盒，源自貴州黔東南黎平核心產區，采用100%有機油茶籽，油酸含量≥76%，富含天然維生素E。這款產品從種植源頭開始管控，確保全程可追溯。小燕濃繁花燕語燕窩粥禮盒是永輝超市與燕之屋深度合作的成果，融合燕窩與多種珍貴食材，既保持傳統滋補價值，又符合現代便捷消費需求。2026年元旦預售期間，這款禮盒在永輝渠道的預訂量同比增長超150%。此外，諸如永輝定制×官棧輕食花膠禮盒、永輝定制×江中猴菇繽紛餅干禮盒及養生堂蛋白粉禮盒等多款養生型健康禮盒，也共同構成了滿足不同需求的健康禮贈選擇。

社交歡聚場景針對春節酒水消費升級趨勢，永輝與多家知名酒類品牌展開合作。元旦期間銷售數據顯示，五糧液52度白酒在永輝渠道銷售環比增長超20倍，反映出中高端酒類禮贈市場的強勁需求。永輝推出的社交歡聚酒類禮盒包括奔富BIN2紅葡萄酒雙支裝、拉博絲特精選雙支禮盒、紅花郎·紅十雙瓶禮盒等，覆蓋不同價格帶和消費圈層。其中與郎酒合作推出的春節專屬包裝禮盒，將傳統中國紅與現代設計語言相結合，成為春節禮贈的熱門選擇。

煙火家常場景最為豐富多元，永輝與多家食品品牌聯手打造適合家庭消費的產品。永輝定制×三只松鼠招財桶禮盒采用半人高巨桶設計，容納19袋精選零食，馬年主題外觀設計傳統又時尚，成為社交媒體上的熱門話題。永輝與森寶聯名的“駿馬獻瑞”堅果禮盒，采用專利保鮮技術確保堅果口感；與五谷磨房共同研發的參芪陳皮元養粉，針對春節期間飲食特點專門配方。針對兒童群體，永輝推出靈動創想奧特曼奇跡之光禮盒，借助經典IP吸引年輕家庭消費者。

02 全球供應鏈支撐：從源頭保障年貨高品質

永輝的全球直采供應鏈成為年貨節的重要支撐，為禮盒產品提供了堅實的品質基礎。

智利車厘子繼續成為年貨節明星單品，元旦期間銷售額超5000萬元，上市至今同比實現近200%增長。永輝采購團隊提前深入智利產區，與當地果園建立直接合作，通過包園定制、定點加工、全程恒溫冷鏈運輸等措施確保車厘子品質穩定可控。此外，丹東紅顏草莓、云南高山藍莓、智利/秘魯無籽青提等高品質水果也備受消費者青睞。永輝熱銷的紅顏草莓，精選核心產區遼寧丹東和南京溧水，只選擇單果18g+，甜度確保達12度以上的精品果；永輝定制云南花香藍莓，精選MBO專利品種，顆顆18mm+的大果徑，花青素含量約為普通品種的1.5倍，口感脆甜自帶花香；Sweet Globe無籽青提優選智利、秘魯產地，每顆都經過糖度檢測，確保甜度達標。

“我們的全球供應鏈優勢在于源頭直采和品質標準化，”永輝生鮮采購負責人表示，“從果園到門店，我們建立了完整的品質管控體系，確保消費者拿到手的每一樣商品都質優價惠，吃得安心。”

除了進口水果，永輝在國內優質農產品的供應鏈建設上也成果顯著。永輝定制祥瑞山珍菌菇禮盒、有機雜糧禮盒、有機山茶油禮盒等產品，都是永輝與產地深度合作的成果。通過建立從田間到門店的直通渠道，永輝不僅保證了產品品質，也幫助農戶實現了穩定增收。

03 心意服務升級：打造省心溫暖的春節購物體驗

產品創新之外，永輝在服務端同樣進行全面升級。1月14日至3月3日期間，顧客在永輝全國300余家調改店購買禮品，可享受一系列“心意服務”。

最受歡迎的是免費包裝服務。顧客購買禮盒商品后，可至服務臺由專業人員免費包裝，滿666元加贈永輝定制禮袋，滿888元可升級為禮品盒包裝。

服務臺提供多種風格包裝材料，從傳統紅色喜慶風格到簡約現代風格，滿足不同審美需求。

針對春節期間的禮品寄送痛點，永輝推出禮品寄存與代寄服務。顧客購買大件商品或需要跨城寄送的禮品，可選擇由門店暫時保管或直接代為寄出。這項服務特別受到返鄉人群的歡迎，他們可以在家鄉的永輝門店提取商品，免去長途攜帶的麻煩。此外，調改門店還設置了年味體驗區，消費者可以現場品嘗車厘子、草莓、堅果等商品。這種體驗式消費不僅降低了高品質商品的決策門檻，也增強了購物過程的趣味性。

永輝北京魯谷店的禮盒專區，一位年輕顧客正在仔細比較兩款堅果禮盒。

她最終選擇了永輝與森寶聯名的“駿馬獻瑞”禮盒，“設計有年味，品牌也熟悉，價格很合適”。不遠處的服務臺前，工作人員正熟練地為顧客選購的草莓和車厘子進行禮品包裝。紅色禮盒配上金色絲帶，旁邊還有一張手寫的祝福卡片——這是永輝今年新增的“手寫祝福”服務，讓標準化商品多了份人情溫度。

春節消費的本質是情感傳遞，每一次消費選擇都是對商品價值與品牌承諾的信任投票。永輝超市CEO王守誠表示：“春節的溫暖，既在于為家人挑選禮物的用心，也在于購物過程的省心與安心。我們希望通過升級的商品與服務，讓這份品質與心意能更輕松、體面地送達。”

全國超過300家煥然一新的門店，正成為這一理念的生動實踐場。通過構建三大場景禮盒矩陣、夯實全球品質供應鏈、落地全套心意服務，永輝不僅為消費者提供了豐富的年貨選擇，更以“品質”與“體驗”為核心，持續踐行服務萬千家庭的堅定承諾。今年推出的新年禮盒系列，既延續了對品質的一貫堅守，更通過心意服務與品牌聯名等創新，為消費者開啟一個溫暖洋溢、心意盎然的全新年貨消費圖景。