金華年貨購置地圖的變遷｜故鄉里的中國

農歷臘月二十九，我從上海返回了故鄉金華。隨著在上海工作、結婚、買房、生子幾件大事漸次落定，我回到家鄉的時間從每年幾趟，縮減成了過年前后的幾日光景。從金華站出來的路上，父親對我說，“馬上過年了，快去買幾件新衣服、新鞋子”。

每年過年回家，在有限的時間里，除了陪父母吃幾頓飯，走幾家親戚，總歸也要穿新衣，置辦一些年貨的。在沒有爆竹聲的城里，做這些事，是將“年”過得稍有味些的必有儀式。

我問父親，“去江南還是江北？”

“都可以去看看。”

唯一的商業“圓心”

金華的城市骨架，是由一條江界定的。發源于磐安山區的婺江，自東向西穿城而過，將這座古城分為江南、江北。江北是老城，江南則是在20世紀90年代初才開始建設的開發區。父親時常提起，在他們選擇將家安在江南時，房子的周邊還是一大片農田。

我的童年春節記憶，是父親蹬著那輛老式自行車，帶我從江南騎過通濟橋頭，一頭扎進江北西市街洶涌的人潮里“jiě”出來的。

“jiě”這個字，在金華方言里的意思是“擁擠”。

那時的西市街，真可謂金華城中最繁華熱鬧的所在，是當之無愧的商業“圓心”。金華一百和二百貨大樓隔街相望、氣勢恢宏，沿街兩側的鋪面密密麻麻、挨挨擠擠。

1994年底，金華大世界購物中心在西市街盛大開業，那句朗朗上口的“逛街要逛西市街，購物要上大世界”的廣告語，像長了翅膀一般，迅速傳遍金華的大街小巷，成為家家戶戶津津樂道的口頭禪。大世界的加入，讓西市街的熱鬧再增添了幾分。

每逢年關將至，西市街的空氣中便彌漫著節慶的氣息。人們若是想去西市街購置年貨，總得提前掂量時間、規劃路線，小心翼翼地避開午后和傍晚的人流高峰，否則便會在攢動的人頭中寸步難行。

當然，那時候在西市街試衣服是沒有試衣間的。店主撐起一面大布簾，我就須得在眾目睽睽下脫掉外套，套上新衣服。合身了，母親會與店主展開一場漫長的、充滿技巧的“談判”。

那時年關的西市街與步行街，不僅是金華商業的心臟，更是社交秀場。有幾次買完衣服，會遇見熟人，便互相打量對方的購物袋，含蓄地比較著家庭的購買力與審美。

新千年江南商圈崛起

金華人年貨購置地圖的變化始于新千年。

在九二年江南經濟開發區成立近八年后，整個江南還沒有一家大型商場。隨著市政府南遷、江北舊城改造、城市人口南移，金華江南正在“再造一個金華城”，巨大的商機吸引著商界人士。

金華“老牌”商場第一百貨、第二百貨都曾嘗試在江南主干道雙溪西路開過商場，但先后失敗。

2000年12月3日，賓虹路777號，福泰隆廣場在江南一片尚顯冷清的土地上開張。

這座配有大面積采光中庭，配有室內音樂噴泉、雙向自動扶梯和觀光電梯的現代商場選擇在臨近年關的時刻亮相一下子吸引了金華人。

相較于當時西市街恒大百貨、大世界所代表的商場+服飾檔位的集貿式服裝零售模式，福泰隆廣場的規劃與布局在當時的地市級城市也是超前的：寬敞的中廳，有餐飲、娛樂等項目的配套，在浙中最早打造了集購物、休閑、娛樂于一體的購物中心，福泰隆廣場倡導并迎合了休閑式購物的需求變化。

福泰隆的老板方樹安，是當年大世界的掌舵人。

在一次采訪中，方樹安說，大家擔心將數千萬元資金砸在沒有人氣的地方，弄不好會一敗涂地。然而在種種議論聲中，福泰隆廣場還是破土動工了。

這一堅持和其判斷無法脫離。當金華商業競爭還膠著于江北西市街時，他已篤定：隨著市政府的搬遷和金華經濟開發區的建設，城市向南是必然趨勢城市南擴的趨勢。做好“哪怕虧五年，也要在江南開辟新戰場”的準備。

在往后幾年，在福泰隆廣場開業的帶動下，中洋超市購物中心、冠達商廈、蘭桂坊、龍騰電腦通訊市場、銀泰城、萬達廣場相繼落戶江南，江南商圈蔚然成蔭。

江南商圈，以其潔凈、明亮、便捷和全球化商品的豐富度，形成了強大的“引力場”。江北，特別是西市街的傳統業態，仿佛一夜之間被貼上了“老舊”“擁堵”“過時”的標簽。商業的格局，從“單核”裂變為“雙核”，而時尚與潮流的指針，堅定地指向了南岸。

當城市骨架向南生長，年的儀式也開始遷徙。

我們家的“年”，隨之南渡。父親的自行車換成了汽車，后座上滿載的，是從江南商場地下車庫直接推出來的、包裝精美的年貨。年的“鬧熱”，從江北西市街轉移到了江南賓虹路；年的“儀式”，開始被效率和便捷重新定義。

作別壟斷

不少人回憶，大約在2018年，去江南置辦年貨的“必選項”開始松動。

福泰隆廣場似乎定格在了它最輝煌的年代，熟悉的品牌多年未變，空間布局在日新月異的購物中心面前顯得規整而乏味。江南銀泰雖然后來居上，但也逐漸顯露出一種標準的、可被復制的疲憊感。

許多人在江南逛了一圈，卻常常覺得“沒什么特別想買的”時，從江北專程過江采購的沖動便減弱了。

更猛烈的沖擊來自外部與內部的同時劇變。2023年是金華人年貨置辦地圖再次遷移的時刻。

那一年，體量驚人的世貿城市廣場在“停滯”多年后于江南核心區橫空出世。它像一艘來自未來的商業巨艦，用潮水般的首店品牌，瞬間吸附了全城的目光與腳步。

同一年，另一則消息更具象征意義：經營了十五年的第一百貨江南店正式閉店。它的謝幕，像一個時代的句號。媒體引用其負責人的話，坦承閉店原因之一正是“江南商圈有了更好的商業體”。

官方數據佐證了江南商圈的降溫：2023年9月金華市商務局公示的商貿運行分析顯示，受新開商場沖擊，市區傳統商場銷售額普遍下降。雖然報告稱對“江北老商圈影響較大”，但世貿位于江南，其對江南原有商場的貼身競爭與分流效應也更為直接和劇烈。

體現在我們家的年貨購置地圖上，時代的變遷亦清晰可見。

江南，從一個必須抵達的“終點”，變成了一個可以選擇的“站點”。那種懷揣著對“年”的全部憧憬、“漫無目的逛江南置辦所有年貨”的集體沖動，又再次消散了。

于是，父親那句“去江南還是江北？”的單選題，如今在我們的實踐中，演變成一道靈活的“多擇題”。

回過頭看，江北與江南的燈火并未黯淡，它只是從舞臺中央的追光，變成了城市夜景中一片堅實而輝煌的背景光。我們作別的，是那個被唯一性神話所籠罩的時代。

當商業的繁華足夠豐盛，足以支撐多樣化的選擇時，“過年”這件大事才真正回歸其本真——它不再是對某個商業中心的朝圣，而是依據家人各自的心意與需求，在城市的版圖上自由繪制溫馨的動線。

（作者 黃一帆）

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黃一帆

記者 關注上市公司的資本運作和資本市場中所發生的好玩的事，對未知事物充滿好奇，對已知事物挖掘未知面。 關注領域：上市公司、券商、新三板。擅長深度報道。