(快消品訊)近日,三只松鼠(300783.SZ)旗下生活館首批3家mini店在南京同步開門營業,分別落子江寧勝太路、秦淮瑞金路與棲霞堯化門三大成熟社區,這標志著三只松鼠正式進軍南京社區即時零售市場,也讓南京市民多了一個“家門口的第二廚房”。
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《快消品》了解到,此次進入南京,是三只松鼠從“零食垂類品牌商”向“全品類自有品牌零售商”轉型的重要一步。不同于大眾對三只松鼠“堅果零食品牌”的傳統印象,此次開業的mini店主打生鮮蔬果、短保烘焙、米面糧油等家庭剛需品類,搭配日化百貨,覆蓋居民“一日五餐”高頻需求,滿足社區居民“隨買隨用”的即時消費場景。
在產品端,三只松鼠生活館推出“真值、真鮮、真好”三大系列商品,同時為超300款產品標注“ABCDE配料清潔健康程度”標識。其中,“真鮮”系列強調24小時內的新鮮度,當日屠宰的豬肉、當日采摘的蔬果均在次日凌晨前配送到店;“真好”系列聚焦清潔標簽、健康添加等高品質產品;“真值”系列則通過產地直采、鎖鮮包裝等方式壓縮成本,例如300克冷鮮黃牛肉售價僅29元左右,較傳統渠道價格下降約25%。目前,門店自有品牌商品占比已超90%,新品率達70%,差異化競爭壁壘正在逐步形成。
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為支撐零售轉型,三只松鼠正著力構建“產地直供、區域冷鏈、自有品牌”三大核心能力。截至2026年1月16日,三只松鼠生活館已在皖蘇兩省8城布局16家門店,涵蓋1家旗艦店、10家標準店及5家mini店,其中1月16日當天蕪湖、南京兩地同步開業5家門店,呈現“密集滲透”的擴張態勢。
此次三只松鼠布局南京社區零售,既是對即時消費需求的精準響應,也是企業突破品類邊界的關鍵嘗試。春節前消費品行業面臨成本上漲壓力,三只松鼠通過自有品牌建設與供應鏈優化,實現了成本傳導與品質保障的平衡,這一模式對行業轉型具有一定的借鑒意義。
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對于南京市民而言,家門口的三只松鼠生活館不僅帶來了新鮮、高性價比的商品,更重構了社區居民的日常消費場景。未來隨著門店的持續拓展,這一“家門口的第二廚房”有望成為南京社區商業的重要組成部分。
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