【零食】三只松鼠布局南京社區零售賽道，首批mini店正式開業

（快消品訊）近日，三只松鼠（300783.SZ）旗下生活館首批3家mini店在南京同步開門營業，分別落子江寧勝太路、秦淮瑞金路與棲霞堯化門三大成熟社區，這標志著三只松鼠正式進軍南京社區即時零售市場，也讓南京市民多了一個“家門口的第二廚房”。

《快消品》了解到，此次進入南京，是三只松鼠從“零食垂類品牌商”向“全品類自有品牌零售商”轉型的重要一步。不同于大眾對三只松鼠“堅果零食品牌”的傳統印象，此次開業的mini店主打生鮮蔬果、短保烘焙、米面糧油等家庭剛需品類，搭配日化百貨，覆蓋居民“一日五餐”高頻需求，滿足社區居民“隨買隨用”的即時消費場景。

在產品端，三只松鼠生活館推出“真值、真鮮、真好”三大系列商品，同時為超300款產品標注“ABCDE配料清潔健康程度”標識。其中，“真鮮”系列強調24小時內的新鮮度，當日屠宰的豬肉、當日采摘的蔬果均在次日凌晨前配送到店；“真好”系列聚焦清潔標簽、健康添加等高品質產品；“真值”系列則通過產地直采、鎖鮮包裝等方式壓縮成本，例如300克冷鮮黃牛肉售價僅29元左右，較傳統渠道價格下降約25%。目前，門店自有品牌商品占比已超90%，新品率達70%，差異化競爭壁壘正在逐步形成。

為支撐零售轉型，三只松鼠正著力構建“產地直供、區域冷鏈、自有品牌”三大核心能力。截至2026年1月16日，三只松鼠生活館已在皖蘇兩省8城布局16家門店，涵蓋1家旗艦店、10家標準店及5家mini店，其中1月16日當天蕪湖、南京兩地同步開業5家門店，呈現“密集滲透”的擴張態勢。

此次三只松鼠布局南京社區零售，既是對即時消費需求的精準響應，也是企業突破品類邊界的關鍵嘗試。春節前消費品行業面臨成本上漲壓力，三只松鼠通過自有品牌建設與供應鏈優化，實現了成本傳導與品質保障的平衡，這一模式對行業轉型具有一定的借鑒意義。

對于南京市民而言，家門口的三只松鼠生活館不僅帶來了新鮮、高性價比的商品，更重構了社區居民的日常消費場景。未來隨著門店的持續拓展，這一“家門口的第二廚房”有望成為南京社區商業的重要組成部分。