禁止“華為啟境”稱謂！啟境汽車明確與華為乾崑合作定位

貓頭鷹車志（ID:owlauto）訊，啟境汽車官方微博1月15日深夜發(fā)布聲明，為明確品牌定位、厘清合作關(guān)系，該品牌嚴(yán)格禁止將“華為”與“啟境”進(jìn)行捆綁命名，諸如“華為啟境”“華為乾崑啟境”等易引發(fā)誤解的表述均在禁止之列。

聲明指出，啟境品牌由廣汽集團(tuán)與華為乾崑聯(lián)合打造，定位高端智能新能源汽車品牌，融合了廣汽在三電技術(shù)與整車制造領(lǐng)域的積累，以及華為乾崑在輔助駕駛、智能座艙等方面的技術(shù)實(shí)力。

廣汽集團(tuán)作為創(chuàng)始股東提供全鏈條制造與市場(chǎng)支持，引望（華為智能汽車解決方案BU）以戰(zhàn)略合作伙伴身份，通過(guò)“華為乾崑”方案全量賦能啟境，雙方合作關(guān)系以“華為乾崑 | 啟境”標(biāo)識(shí)規(guī)范呈現(xiàn)。

據(jù)貓頭鷹車志了解，此次聲明的發(fā)布與近期汽車博主爆料的不實(shí)命名說(shuō)法相關(guān)，有博主曾稱啟境汽車完整名稱或?yàn)椤叭A為乾崑啟境”，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

這一澄清也契合華為此前的品牌規(guī)范，2023年任正非曾簽署公告重申“華為不造車”，有效期5年，明確禁止在整車宣傳中使用“華為”字樣及類似捆綁命名。

廣汽與華為于2024年簽署深化合作協(xié)議，啟境品牌于2025年正式官宣，劉嘉銘出任CEO全面負(fù)責(zé)品牌運(yùn)營(yíng)。其首款獵裝轎跑車型計(jì)劃2026年6月上市，而就在1月5日，余承東一行還到訪廣汽總部，雙方簽署了全面合作框架協(xié)議，此次聲明進(jìn)一步明確了雙方合作邊界，避免品牌認(rèn)知混淆。