從北疆到全國(guó)，從中國(guó)到世界：黑河以文旅為筆，書寫新時(shí)代國(guó)家戰(zhàn)略下的城市品牌新篇章

歲末年初，當(dāng)時(shí)光的指針劃過2025年歲尾、邁向2026年新春，地處祖國(guó)北疆的中俄邊境城市黑河，完成了一場(chǎng)跨越時(shí)空、聯(lián)動(dòng)南北、貫通內(nèi)外的城市品牌戰(zhàn)略“交響”。從初冬的客源地推介，到海口旅交會(huì)的驚艷亮相，從“冰雪狂歡季”的全民盛宴，到“跨江·跨國(guó)·跨年夜”的友誼歡歌，再到挺進(jìn)哈爾濱核心流量區(qū)的“巨型套娃文旅會(huì)客廳”——黑河以一系列節(jié)奏精準(zhǔn)、層次分明、內(nèi)涵深刻的文旅大事件，不僅點(diǎn)燃了整個(gè)冬季的消費(fèi)熱情，更在更高維度上，完成了一次城市品牌價(jià)值的系統(tǒng)性重塑與戰(zhàn)略性升維。

一、戰(zhàn)略自覺：從“冰雪經(jīng)濟(jì)”踐行者到“國(guó)家戰(zhàn)略”擔(dān)當(dāng)者

黑河的這一系列動(dòng)作，絕非簡(jiǎn)單的節(jié)慶活動(dòng)疊加或旅游營(yíng)銷拼盤。其深層邏輯，根植于對(duì)國(guó)家大政方針的深刻領(lǐng)悟與主動(dòng)踐行。

這是對(duì)“冰天雪地也是金山銀山”科學(xué)論斷的生動(dòng)答卷。“極境冰雪·蝶舞黑河”冰雪狂歡季，將冷資源轉(zhuǎn)化為熱產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建起“賽事引流+文旅賦能+消費(fèi)提質(zhì)”的融合發(fā)展格局。它超越了冰雪觀光，延展至體育、文化、民俗、商貿(mào)全鏈條，讓總書記的殷殷囑托在北疆大地結(jié)出豐碩果實(shí)，為東北全面振興探索了“冰雪驅(qū)動(dòng)”的實(shí)踐路徑。

這是服務(wù)“構(gòu)筑我國(guó)向北開放新高地”戰(zhàn)略的前沿實(shí)踐。無論是“跨江·跨國(guó)·跨年夜”活動(dòng)中與俄羅斯民眾的共歡同慶，還是系列推介中始終突出的跨境免簽政策與中俄文旅線路，“世界的黑河”巨型套娃所象征的開放姿態(tài)，都清晰表明：黑河正自覺站在國(guó)家對(duì)外開放的最前沿，以文旅交融促民心相通，以人文交流助經(jīng)貿(mào)合作，全力將區(qū)位優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢(shì)，成為新時(shí)代中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系的民間使者與橋梁紐帶。

這是融入“區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展”與“文化強(qiáng)國(guó)”建設(shè)的主動(dòng)作為。從深入杭州、北京、成都、廣州等核心客源地的“南來北往”推介，到在海口旅交會(huì)與五省聯(lián)動(dòng)的“破圈”展示，黑河突破了地理邊界的限制，以冰雪為媒介，推動(dòng)了南北資源的互補(bǔ)、文化的對(duì)話、市場(chǎng)的共享。這不僅是城市營(yíng)銷，更是響應(yīng)國(guó)家促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，以文旅先導(dǎo)促進(jìn)要素流動(dòng)、平衡發(fā)展的有力舉措。同時(shí)，對(duì)鄂倫春、達(dá)斡爾等民族文化的展示，與俄羅斯文化的交流互鑒，正是堅(jiān)定文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的基層脈動(dòng)。

二、戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新：從“單點(diǎn)突破”到“系統(tǒng)作戰(zhàn)”的品牌工程

黑河的成功，得益于一套組合巧妙、環(huán)環(huán)相扣的“品牌工程”戰(zhàn)術(shù)體系。

時(shí)空覆蓋的“全景式敘事”：從去年末到今年初，活動(dòng)貫穿整個(gè)冬季熱點(diǎn)周期，形成持續(xù)不斷的話題流和注意力集聚。從本地（冰雪狂歡季）到本省（哈爾濱套娃會(huì)客廳），從全國(guó)（四大客源地、海口旅交會(huì)）到跨國(guó)（跨年夜），空間上實(shí)現(xiàn)了由點(diǎn)及面、由內(nèi)而外的輻射式傳播，構(gòu)建了一個(gè)立體的品牌敘事網(wǎng)絡(luò)。

載體創(chuàng)新的“符號(hào)化表達(dá)”：“巨型套娃”不僅是一個(gè)打卡點(diǎn)，更是一個(gè)戰(zhàn)略支點(diǎn)與文化符號(hào)。它將黑河“中俄雙子城”的核心定位，轉(zhuǎn)化為直觀、可感、易于傳播的視覺標(biāo)志和體驗(yàn)空間，實(shí)現(xiàn)了從抽象概念到具象IP的華麗轉(zhuǎn)身，是城市品牌符號(hào)化建設(shè)的成功范例。

政企民協(xié)同的“共同體模式”：在所有活動(dòng)中，“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、全民參與”的機(jī)制貫穿始終。市縣聯(lián)動(dòng)輪值、部門合力保障、市場(chǎng)主體深度融入、民眾熱情參與，形成了推廣城市品牌的強(qiáng)大合力，體現(xiàn)了現(xiàn)代城市治理中的協(xié)同高效。

線上線下共振的“流量轉(zhuǎn)化”：“跨江·跨國(guó)·跨年夜”活動(dòng)創(chuàng)造1.38億的全網(wǎng)曝光，“世界的黑河”巨型套娃文旅會(huì)客廳實(shí)現(xiàn)曝光量破1億，這是線下精彩活動(dòng)與線上內(nèi)容傳播、話題運(yùn)營(yíng)同頻共振的結(jié)果。黑河不僅承接了“爾濱”的線下流量，更在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)造了屬于自己的流量高峰，將“流量”有效沉淀為對(duì)城市品牌的認(rèn)知“留量”與發(fā)展“增量”。

三、價(jià)值升維：從“邊境口岸”到“時(shí)代樣本”的城市重塑

這一系列努力，最終指向的是黑河城市身份與價(jià)值的深刻重塑。

從“地理邊城”到“戰(zhàn)略支點(diǎn)”：黑河不再僅僅是地圖上的一個(gè)邊境口岸，而是國(guó)家向北開放戰(zhàn)略中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，是“一帶一路”中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊的重要窗口，其發(fā)展脈絡(luò)與國(guó)家命運(yùn)緊密相連。

從“旅游過境”到“文旅目的地”：通過打造貫穿四季、融合跨境、涵蓋多元體驗(yàn)的產(chǎn)品體系，黑河正奮力從游客行程中的“途經(jīng)點(diǎn)”，轉(zhuǎn)變?yōu)橹档脤３烫皆L、深度體驗(yàn)的“核心目的地”，提升了其在全球旅游市場(chǎng)格局中的能級(jí)。

從“文化交流平臺(tái)”到“文明互鑒樣板”：黑河日常化的中俄民眾交往、豐富的跨文化活動(dòng)，使其超越了文化交流的簡(jiǎn)單層面，成為不同文明和諧共處、互學(xué)互鑒的鮮活樣板，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體提供了微觀而動(dòng)人的實(shí)踐注腳。

結(jié)語：以一座城的奮進(jìn)，應(yīng)答一個(gè)時(shí)代的命題

這個(gè)冬天，黑河以冰雪為紙，以活動(dòng)為墨，書寫了一篇?dú)鈩?shì)恢宏的城市品牌華章。這篇華章的深意，在于它將自身的發(fā)展，完全融入于“東北振興”、“向北開放”、“文化自信”、“區(qū)域協(xié)調(diào)”等國(guó)家戰(zhàn)略的宏大敘事之中，找到了城市行動(dòng)與國(guó)家方向同頻共振的最優(yōu)路徑。

辭舊迎新之際，黑河的實(shí)踐告訴我們：一座城市的品牌之光，源于其對(duì)國(guó)家命運(yùn)的深刻理解與主動(dòng)擔(dān)當(dāng)；一座城市的發(fā)展之路，成于其將戰(zhàn)略機(jī)遇轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新的智慧與魄力。黑河，這顆北疆明珠，正以它的遠(yuǎn)見、實(shí)干與熱情，向世界展示著一個(gè)中國(guó)邊境城市在新時(shí)代的無限可能，也為同類城市的發(fā)展升級(jí)，提供了一個(gè)兼具政治高度、戰(zhàn)略深度與實(shí)踐溫度的“黑河方案”。

世界的黑河，已經(jīng)啟程；未來的篇章，更加可期。

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編輯丨沈瑩瑩

一審丨張偉男撰稿、二審丨李立巖三審丨張 敏

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