從世紀匯到虹橋前灣印象城MEGA，淺聊大型商場中庭的設計和運用

最近看到兩個案例，對大型購物中心的中庭或者說開放式空間的設計和運用方式，有一些感受，寫個隨筆稍作分享。

首先看去年底剛開業的虹橋前灣印象城MEGA，作為印力上海的又一MEGA作品，體量是獲此產品線的大前提之一。與南翔印象城MEGA類似，可能是由于體量過大，且鑒于收益考量，項目通過多中庭布局以盡可能納入更多的商業面積。

南翔印象城MEGA的1、2兩層各有一個中庭，甚至該項目過往不少主題活動會選址于2層中庭舉辦，體現出對于焦點位置、動線引導和客流規劃的針對性。

南翔印象城MEGA 1層的鶴舞中庭

南翔印象城MEGA 2層的鶴鳴中庭

相應的，新作虹橋前灣印象城MEGA在多元化設計方面有過之無不及。那么項目是如何運用這些空間的呢？開業期間高投入的活動想必最有代表性——《瘋狂動物城2》主題活動，將眾多公共空間都運用到位了，彰顯項目方的用心和品牌方的誠意。

① 在西側中庭區域——“序樂之幕”打造場景

② 在東側小中庭——“冰晶之境”打造快閃店

③ 在“凝光之谷”L2的“谷間聚場”打造場景，活化垂直空間

④ 在“樂游灣”下沉式廣場打造場景

⑤ 在主入口1號門區域——“啼鳥迎客廣場”打造場景

我對商業活動優劣判斷的基本標準，是原創性以及全館氛圍，這則活動至少在全館氛圍方面做得很不錯，尤其是在如此大體量項目內造景，是更大的挑戰。

《瘋狂動物城2》主題活動是一則表率，但不代表項目所有的主題活動都會有同等大規模并覆蓋到全場各個區域。未來會有什么針對性的布局和側重？運營積累經驗后自然會給到答案。

我想強調的是，當多元化結構成為主流設計時，項目對各公共空間點位的設計和運用，既是挑戰也是機會，運用得當，自然能發揮出多元結構的效用——畢竟設計并非刻意做得復雜，而是有針對性地期望盤活大體量項目各個區域。

這種方案向來就有，只是表現形式不同，開業已有20年的龍之夢城市生活中心，最初就以三中庭布局來營造大體量項目長動線的“呼吸感”，甚至通過“紅、黃、藍”三顏色的命名起到了指引作用。

聊完新開業項目的多元化結構，再來看“另一極端”案例——擁有3000平米超巨中庭的世紀匯廣場。

在項目還在籌備期，朋友和我第一次交流時就強調中庭將是最大看點。從實際狀態來看，不僅大，而且是類似跑馬場式的規整結構，甚至位于頂部的360度環形屏幕也營造出了“場館”式場景氛圍。

購物中心做主中庭的案例更不鮮見，拍腦袋就能想到不少具有代表性的案例。僅看上海市場，例如iapm，中庭不論舉辦品牌快閃還是美陳主題活動，都能恰如其分地在合適尺度中扮演好焦點角色，而且雖然該中庭同為環形，卻因為主入口和動線引導，有了明確的方向感。

再例如虹橋南豐城，鑒于項目主打家庭親子定位，因此每檔主題活動都會有多樣化互動甚至游玩設施，將整個中庭填得滿滿當當，同樣是非常典型的優質案例之一。

結合上述兩個項目的特性，我們再看世紀匯廣場。

一方面與iapm東側進客的動線有所不同，世紀匯廣場最主要的入場客流，來自世紀大道軌交樞紐，這意味著中庭的“長邊”扮演了“主視角”的角色，客人更多會不自覺的位于該側觀摩，最終這也成為主題活動的主形象面。

相應的問題是，橫向尺度比縱向尺度更難把控，場景一目了然，不如縱向延伸的場景更有神秘感和探索欲，因此，場景的“力度”就變得很重要。

例如去年底的節日季，項目打造的巨型裝置，可能是我記憶中世紀匯廣場尺度最大的一則案例，尤其在高度方面，一直延伸到1層（中庭位于LG2，所以實際跨越了3個樓層），足以在巨大的中空區域與頂部大屏形成呼應，避免了大空間內不同點位的場景各自為政，這是非常難得的。

試想如果《瘋狂動物城》場景在世紀匯廣場呈現，勢必不會像虹橋前灣印象城MEGA那般多點開花，而是應該“重拳出擊”，如同上海迪士尼樂園中的場景，在一個大尺度空間下，就需要有“堆積”起來的視覺焦點，這不是散裝打卡場景或是一個快閃店能夠實現的，也是世紀匯廣場未來場景活動可以探索的方向。

動圖來自“上海迪士尼度假區發布”公眾號

此外，項目近日一檔迪卡儂的開業活動也令我印象深刻，將中庭打造為了一個大型互動競技場。

其感觸點在于過往該品牌在其他項目的開業活動，雖然也會有類似的形式，但如果沒有大中庭，整體觀感大相徑庭。

上海薈聚

而在世紀匯廣場，大中庭在其中扮演了聚集作用，如同變身為了一座另類體育場館，與中庭的形態產生了有機呼應，與此前iapm中庭打造一個迷你網球場裝置有異曲同工，只不過風格不同而且前者的尺度更大。

iapm這個我是超喜歡

往這個方向思考的話，想象空間也更大，我覺得項目可以再大膽點，再引入一些獨屬于3000平米空間才能成型的作品。

本文的兩個主要案例，虹橋前灣印象城MEGA和世紀匯廣場，前者如果只看“大盒子”部分，會發現結構形態竟然和后者頗為相似，但由于迥異的中庭規劃形成了不同的動線和商業布局方式。

前灣印象城MEGA

世紀匯廣場

正常情況下，水準在線的設計沒有絕對意義上的優劣對錯之分，況且對于實際運營者而言，我們始終要思考的是如何結合不同的形態、環境因地制宜，我常說能做不同定位項目的人才真了不起（例如有人擅長做藝術，他去哪里都只是玩藝術這一套，那我就會覺得不咋地）。同樣，能駕馭各種類型的場景空間，也是一種能力。