廣東順德盈派電器科技有限公司這家廠子,干了快20年,到頭來破產(chǎn)清算只剩19萬多點,欠賬卻堆到1800多萬,這事兒最近鬧得挺大。說白了,這就是小家電行業(yè)里頭不少老廠的寫照,順德那地方家電企業(yè)扎堆兒,競爭狠著呢。
盈派從2006年起步,本來抓著電磁爐這塊兒生意,還出口到國外去,可沒跟上市場變化,資金鏈一斷就栽了。行業(yè)里類似的企業(yè)也不少,有的關(guān)門大吉,有的還在苦苦撐著。這不光是盈派一家的事兒,得看看整個小家電市場的動靜。
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2006年盈派電器在順德容桂落戶,注冊資金501萬,法人梁偉杰帶頭干。廠子主打商用電磁爐和無煙燒烤設(shè)備,那時候電磁爐市場正熱,國內(nèi)不少飯店和廚房用得上,國外訂單也接了不少。
企業(yè)定位專業(yè)生產(chǎn)電磁爐,早批次里頭算得上有點名氣,產(chǎn)品賣到全球好些地方。廠子積累了50多項專利,還參與過家電煥新計劃,出口生意一度占大頭。
順德被叫作小家電之都,家電制造集群全國最大,營收占全行業(yè)超40%,美的、海信、格蘭仕這些大牌都從這兒出來的。盈派借著地利,供應(yīng)鏈方便,起步不算太難。
梁偉杰管著廠子,管理偏傳統(tǒng),靠代工和熟人渠道拉訂單,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,沒啥技術(shù)壁壘。早期市場好,訂單穩(wěn),企業(yè)還能維持,員工上百人,廠房也擴了。但問題從這兒埋下,依賴低成本生產(chǎn),沒往高端品牌轉(zhuǎn),市場一變就露餡兒了。
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盈派倒閉不是一夜之間的事兒,早有苗頭。2023年11月,廠子生產(chǎn)的電磁爐不符合國家標(biāo)準(zhǔn),被罰5000元。這事兒雖小,但暴露質(zhì)量把關(guān)松懈,客戶信任開始掉。
2024年,債務(wù)問題爆出來,企業(yè)被列為失信被執(zhí)行人,梁偉杰作為法人被限制高消費。銀行不放貸,供應(yīng)商不賒賬,客戶擔(dān)心風(fēng)險,訂單少了不少。資金鏈繃緊,外部信用體系全線收緊,企業(yè)運轉(zhuǎn)卡殼。
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2025年3月21日,佛山市順德區(qū)人民法院正式宣告破產(chǎn),管理人接管清算。清算過程拉了幾個月,到12月18日程序終結(jié),23日出裁定書。結(jié)果資產(chǎn)只剩194458.74元,負債18791783.48元,資不抵債超千萬,沒重整可能。
深層原因是沒跟上行業(yè)步伐,商用電磁爐需求萎縮,同質(zhì)化競爭加劇,消費疲軟、成本漲、價格戰(zhàn)三重壓,中小企業(yè)先扛不住。盈派主營傳統(tǒng)產(chǎn)品,缺乏品牌溢價,毛利薄,市場一涼就頂不住。
行業(yè)數(shù)據(jù)看,2025年1-9月家電零售額同比增5.2%,但9月全品類降19.2%,整體增速拉低。類似企業(yè)不少,迅達電器在內(nèi)陸干37年,2025年8月12日停產(chǎn)解散,連續(xù)虧損扭轉(zhuǎn)不了。萬利達也因市場下行和虧損關(guān)停。還有些廠子暫停生產(chǎn),復(fù)工不定,半死不活耗著。
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順德小家電集群強,3000多家規(guī)模企業(yè),年產(chǎn)值超4000億,占全國家電15%。但近幾年轉(zhuǎn)入存量競爭,企業(yè)路子拉開差距。一邊傳統(tǒng)廠批量退出,一邊創(chuàng)新者擴產(chǎn)。
盈派倒下是典型,依賴代工低成本模式難以為繼。反觀新寶股份,年產(chǎn)量1.5億臺,營收超160億,從OEM/ODM起步,轉(zhuǎn)向自主品牌。收購意大利咖啡機品牌百勝圖,用場景種草和KOL營銷,2025年雙11進抖音廚電前20,均價超5000元。
德爾瑪代工小米、飛利浦,2025年前三季度凈利潤降14.66%,傳解散蘇州團隊,后澄清資源整合,代工模式壓力大。行業(yè)從規(guī)模轉(zhuǎn)質(zhì)量競爭,成本挑戰(zhàn)大,避免同質(zhì)化價格戰(zhàn)。跨境電商成新出路,小家電研發(fā)短、貼生活、易傳播,出海活躍。
2024年全球廚房小家電市場1336.5億美元,到2030年預(yù)計1781.8億美元,年復(fù)合增長4.87%。2024年東南亞家電收入503.3億,小家電168.8億,近10年銷量復(fù)合增速超3%,優(yōu)于發(fā)達地區(qū)。中國企業(yè)從白牌代工轉(zhuǎn)品牌出海。渠道變革給中小企業(yè)彎道超車機會,但核心是產(chǎn)品創(chuàng)新和本地化。
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順德政府出力幫企業(yè)轉(zhuǎn),外貿(mào)綜合服務(wù)平臺整合信用保險、物流、法律咨詢12項服務(wù),一鍵對接全流程保障。推外貿(mào)優(yōu)品中華行,設(shè)10個出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷專區(qū),聯(lián)動京東、快手等平臺,拓內(nèi)需。
政策紅利轉(zhuǎn)增長,2025年5月順德外貿(mào)增2.5%,對歐盟、中東出口超8%,高新技術(shù)產(chǎn)品出口增速8.3%。政策+產(chǎn)業(yè)鏈韌性,雙軌驅(qū)動,企業(yè)從單打獨斗轉(zhuǎn)協(xié)同出海。
盈派破產(chǎn)敲警鐘,路徑依賴致命,專利50多項沒轉(zhuǎn)競爭力,品質(zhì)底線沒守住。企業(yè)得結(jié)合市場需求創(chuàng)新,推場景化、智能化、個性化產(chǎn)品,形成溢價。全球化布局分散風(fēng)險,新興市場潛力大。
從代工到品牌,從單一到多元,穿越周期。盈派是傳統(tǒng)制造縮影,倒下不是終點,而是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展起點。沒有永紅利,只有適應(yīng)。守品質(zhì)、保活力、擁變革,才能站穩(wěn)。順德從佛山制造向智造轉(zhuǎn),盈派退場提醒大家,固守老路子,早晚被市場甩掉。
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