2026年1月17日,“Rtime時光大賞”在萬達影城北京CBD店IMAX廳舉辦。此次活動通過“Z世代娛樂消費真話局”“觀眾開放麥”“年度榜單發布”三大篇章,創新性地將觀眾請到C位,為電影觀眾與行業年輕的從業者搭建起面對面溝通的橋梁。在線下娛樂選擇多樣與短視頻沖擊、增量觀眾不足的行業背景下,時光大賞請觀眾為行業把脈,成為2026年開年電影行業的焦點。
現場200多位觀眾均來自Rtime會員,2025年平均觀影消費1700元以上,他們圍繞內容呈現、明星流量、影片營銷與影院體驗等方面的議題直言不諱,逐一表達批評與期待。
![]()
觀眾坐C位為電影把脈,Rtime時光大賞開創性搭建行業溝通橋梁__觀眾坐C位為電影把脈,Rtime時光大賞開創性搭建行業溝通橋梁
直抒痛點,觀眾對行業“貼臉開大”
活動一開始,觀眾就接連發出犀利問題,“能讓電影宣傳回歸電影本身嗎?”“演員們真的愿意跳手勢舞嗎?”“一部電影要讓人走出家門走進影院,得拿出值得的內容。”甚至直接點名去年哪部電影讓自己想退票,坐在前排的行業嘉賓們頓時坐直身體,也忍不住跟著頻頻點頭。
“我覺得票價只是一個指代。”觀眾代表@185同學說,大家關注的并不是錢本身,而是認為“貨不對板”、期待落空,因為付費背后是有期待的,期待情緒或感官能被調動,“好故事能帶來情感上的體驗,讓人產生被看到、被共鳴了的感受”,是否值得票價其實就是期待是否被滿足。
談到當下觀眾們對流量演員越來越敏感,觀眾代表@邸生說,流量演員最讓粉絲瘋狂的是足夠帥和美,但很多流量明星演戲很擰巴,為了證明自己要去演些邊緣角色或灰頭土臉的角色,這跟自身形象和感覺很不搭,再加上演技不太給力,導致觀眾敏感、回避甚至厭惡。“為什么不把優勢發揮到極致,呈現自己的顏值呢。”@邸生說,上世紀90年代很多香港電影也有過經典的花瓶角色,但大家并不討厭。
現場一位觀眾開麥說到,粉絲控評讓內容評價體系變得很割裂,普通觀眾擔心每一分票錢變成流量明星的數據錢,少用流量,錢才可以用在真正制作上。另一位現場觀眾說,營銷對電影很重要,但現在這些藝人跳手勢舞,“藝人愿意做這些嗎?這些對電影有什么幫助嗎?”
位置互換,構建平等對話生態
此次“觀眾開放麥”打破行業過往模式,開創性地請觀眾代表坐到臺上,行業里的年輕創作者、一線業務骨干坐在臺下,形成獨特的位置互換。圍繞議題,觀眾自由開麥,發言結束后,行業嘉賓可以舉牌表示“同意”或“反對”,或選擇發言一起加入討論。
動畫電影《浪浪山小妖怪》監制、藝術總監陳廖宇說,近幾年很多人對國產電影不滿意,說明觀眾在進步,或者進步得很快,包括自己在內的很多從業者還需要更大努力,追趕和觀眾的差距;談到電影的未來,陳廖宇監制表示,刷短視頻讓自己有時會產生“沒有耐性看長內容”的反思,相信很多人的內心里,對包括電影在內的長內容有切實的需求,所以電影不會消亡,電影院也不會消失。
![]()
動畫電影《浪浪山小妖怪》監制、藝術總監陳廖宇。
動畫電影《浪浪山小妖怪》監制、藝術總監陳廖宇。
《年會不能停!》總制片人、編劇應蘿佳也表示,電影的宣傳、創作,包括選角,都是在以往的軌道上前行,因為大家都是跟著成功的經驗往前走,但現在成功的經驗跟創作之間有時間差,觀眾在不斷迭代,創作者也要結合成功經驗一塊往前。
![]()
《年會不能停!》總制片人、編劇應蘿佳。
《年會不能停!》總制片人、編劇應蘿佳。
依托覆蓋全國700多家影城的院線體系,萬達電影直接觸達最大規模的電影觀眾,對于觀眾的觀影體驗有著最直觀的感受。活動現場,臺下200多名Rtime會員,也從觀眾視角帶來最直接的聲音,給行業帶來真實的市場反饋和新啟發。
![]()
觀眾坐C位為電影把脈,Rtime時光大賞開創性搭建行業溝通橋梁_觀眾坐C位為電影把脈,Rtime時光大賞開創性搭建行業溝通橋梁_
榜單發布,觀眾票選年度電影
活動現場發布了涵蓋53部影片的“Rtime時光大賞2025年度榜單”,分為“市場關注”“藝術探索”“新時光新力量”“超級電影+”四大篇章。其中,申奧憑《南京照相館》獲年度導演、大鵬憑借《長安的荔枝》獲年度男演員、高葉憑借《南京照相館》獲年度女演員、易烊千璽憑《狂野時代》收獲年度藝術突破男演員、舒淇憑借《女孩》收獲年度突破導演。
此次榜單打破了傳統框架,基于萬達電影和時光網雙平臺的觀眾評分及市場表現,從觀眾出發推出年度榜單,真實呈現哪些作品被觀眾認可,并創新性的邀請觀眾代表和榮譽揭曉嘉賓一同揭曉。
與以往榮譽榜單的劃分維度不同,時光大賞年度榜單打破類型壁壘與流量導向,將藝術片與商業片分開評選,讓注重藝術探索的影片也能擁有獨立的評價單元。值得關注的是,“市場關注”篇章僅設置喜劇類、劇情類、科幻類和動作犯罪類四大類型榜單,愛情類影片未被納入,直觀反映出從觀眾反饋里,愛情片已不再是市場剛需的行業現狀。
“新時光新力量”篇章則聚焦成長型創作者,年度導演入圍資格限定“院線公映長片不超過兩部”,年度演員入圍資格為“院線公映影片出演主角不超過兩次”,為行業新人提供了更多曝光機會。此外,榜單特別設置“觀眾選擇獎”,由普通觀眾投票選出年度電影,充分彰顯口碑的力量。
![]()
觀眾坐C位為電影把脈,Rtime時光大賞開創性搭建行業溝通橋梁__觀眾坐C位為電影把脈,Rtime時光大賞開創性搭建行業溝通橋梁
解碼Z世代,負責人現場回應年輕人的“意難平”
在“Z世代娛樂消費真話局”篇章,圍繞過去一年萬達電影推出的衍生品和在影城舉辦的聯名活動,臺下觀眾們紛紛表達自己心中的高光時刻和“意難平”,對于現場觀眾的聲音,萬達電影相關業務負責人逐個回應解答,并強調“歡迎大家貼臉開大,我們絕不回避。”
有用戶反饋很多次買不到活動周邊,都被黃牛買走了。相關業務負責人表示,黃牛不只影響了活動,也傷害了用戶,“我們和大家是站在一起的,會共同抵制黃牛”,不論是線下活動規則,還是線上系統,萬達電影一定會持續優化升級,目的就是讓推出的周邊和聯名款能被真心喜歡的人買到。
“谷子經濟很火熱,年輕人為愛發電的背后,是建立在優質產品之上的身份認同和情緒價值需求。”現場多位年輕觀眾表示,時光大賞讓Z世代站到臺前表達主張,可以讓行業和消費者一起捕捉線下娛樂消費的新風向。
數據顯示,2025年全國電影票房518.32億元,電影產業從單一“票房經濟”向“電影+”跨界消費新業態轉變。時光大賞的出現,讓電影行業在2026年伊始,有機會面對面的了解年輕用戶的觀影需求和娛樂消費習慣,通過觀眾為行業把脈,才能產出優質的電影作品和泛娛樂產品,讓更多觀眾走進電影院。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.