華碩要退出手機(jī)市場(chǎng)的傳聞,最近得到官方確認(rèn)。
1月16日,華碩董事長(zhǎng)施崇棠表示,2026年起,華碩不再推出ZenFone、ROG Phone系列新機(jī),接下來(lái)會(huì)集中精力做PC和各類AI設(shè)備。
目前,在京東天貓官方旗艦店里,已經(jīng)搜不到這兩個(gè)系列的手機(jī)了。
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從巔峰到落幕
華碩手機(jī)的故事始于2002年,當(dāng)時(shí)它以O(shè)DM代工切入移動(dòng)市場(chǎng),2003年推出首款自有品牌 "天鵝機(jī)"J101,因獨(dú)特旋轉(zhuǎn)來(lái)電設(shè)計(jì)嶄露頭角。
2014年是關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn),華碩推出ZenFone系列,以"奢華眾享"為口號(hào)主打高性價(jià)比,迅速在亞歐市場(chǎng)走紅。
2015年ZenFone系列總銷量達(dá)2050萬(wàn)臺(tái),遠(yuǎn)超同期HTC的1200萬(wàn)臺(tái),成為老家手機(jī)品牌銷量冠軍。手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收一度占華碩集團(tuán)18%,成為核心增長(zhǎng)引擎。
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不過(guò),自2017年開(kāi)始,華為小米OV的強(qiáng)勢(shì)崛起,通過(guò)規(guī)模效應(yīng)、極致性價(jià)比和全渠道覆蓋,在全球范圍內(nèi)對(duì)華碩形成 "兩頭擠壓" 態(tài)勢(shì)。
到了最近兩年,華碩手機(jī)的年出貨量,已經(jīng)下降到幾十萬(wàn)部甚至十幾萬(wàn)部,開(kāi)模費(fèi)用都不知道能不能賺回來(lái),這還玩什么。
期間,華碩也有嘗試開(kāi)辟新賽道,2018年推出ROG Phone游戲手機(jī)系列,成為行業(yè)首批電競(jìng)手機(jī)探索者,與紅魔、黑鯊等并稱 "游戲手機(jī)五巨頭"。
2019年ROG Phone 2首發(fā)時(shí),250萬(wàn)人預(yù)約,全年銷量達(dá)40萬(wàn)臺(tái),占當(dāng)年電競(jìng)手機(jī)市場(chǎng)50%份額。
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但從2020年后,小米、OPPO、vivo 旗艦機(jī)開(kāi)始標(biāo)配120Hz高刷屏、VC液冷散熱系統(tǒng)、游戲模式優(yōu)化等,把游戲手機(jī)這個(gè)品類給干廢了。
長(zhǎng)期虧損最終壓垮了華碩手機(jī)業(yè)務(wù)。2018年重組就帶來(lái)62億新臺(tái)幣虧損,此后始終未能盈利。拖了幾年時(shí)間,最終退出市場(chǎng)。
有內(nèi)部員工透露:“未來(lái)的手機(jī)和掌機(jī)據(jù)說(shuō)歸屬同一個(gè)業(yè)務(wù)部門,現(xiàn)在的狀態(tài)是手機(jī)沒(méi)有新產(chǎn)品計(jì)劃,但掌機(jī)(游戲機(jī))可能還會(huì)繼續(xù)做。”
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華為重奪第一,前五名差別不大
最近,IDC發(fā)布了2025年第四季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告,前五名的差距很小。
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具體來(lái)看,華為出貨量4670萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)份額16.4%,重新回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一的位置;
蘋果排第二,出貨量4620萬(wàn)臺(tái),份額16.2%,比去年同期增長(zhǎng)4.0%,和華為僅差0.2個(gè)百分點(diǎn);
vivo排第三,出貨量同樣是4620萬(wàn)臺(tái),份額16.2%,但比去年同期下滑6.6%;
小米排第四,出貨量4380萬(wàn)臺(tái),份額15.4%,同比增長(zhǎng)4.3%,是前五名里漲幅最快的;
OPPO排第五,出貨量4340萬(wàn)臺(tái),份額15.2%,同比增長(zhǎng)2.1%,表現(xiàn)很穩(wěn)。
可以說(shuō),現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段,留給中小品牌的生存空間,已經(jīng)越來(lái)越小了。
華碩手機(jī)的退場(chǎng),不會(huì)是第一個(gè),恐怕也不會(huì)是最后一個(gè)。
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