中國食品安全網訊(劉軍民 記者 楊玉國)2025年的12月初,廣州雙橋味精公司高調宣布投入“巨資”開展打假行動,聲稱查獲假冒產品數十噸、涉案金額數千萬元。這場聲勢浩大的維權行動,本應贏得市場掌聲,卻因信息高度不透明、法律邊界模糊、市場邏輯存疑,迅速陷入輿論漩渦。這究竟是捍衛品牌尊嚴的正義之舉,還是一場精心策劃的營銷敘事?中國食品安全網記者展開深入調查,揭開籠罩在這場“打假風暴”之上的層層迷霧。
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圖為雙橋味精在打假報道當中呈現給消費者辨認真偽的圖片
疑云一:信息黑箱——“巨資”與“戰果”缺乏可驗證性
廣州雙橋味精對外宣稱,已設立專項打假基金,并聯合多家媒體發布“戰果”。2024年查處上百起案件,查獲假冒產品數十噸,涉案金額高達數千萬元。
然而,當記者嘗試核實這些關鍵數據時,遭遇了嚴密的“信息壁壘”。
案件細節缺失。公司拒絕提供具體案件的時間、地點、涉案主體、執法機關名稱及文書編號。所謂“上百起案件”,是否包含重復舉報或未立案線索?無從考證。
執法參與存疑。企業強調“聯合執法”,但未出示任何市場監管、公安等部門的聯合行動文件或官方通報。記者致電廣州市市場監管局,工作人員回應:“未收到該企業關于大規模制假窩點的正式協查請求,也未發布過相關聯合打假成果通報。”
物證處置不明。查獲的“數十噸”假冒產品,其封存、鑒定、銷毀流程是否合規?有無第三方見證?企業以“涉及商業機密和偵辦細節”為由拒絕公開,但此說辭難以服眾,公共利益面前,企業的“商業機密”邊界何在?
北京方正律師事務所主任甄光燕:“企業維權需建立在程序正義之上。若打假行動完全由企業主導并自說自話,缺乏執法機關背書與公眾監督,其真實性與合法性都將大打折扣。”
疑云二:權限越界——企業“打假”是否僭越執法權?
“《中華人民共和國商標法》和《中華人民共和國反不正當競爭法》”明確規定,打擊假冒偽劣商品的主體是市場監管、公安等行政執法與司法機關。企業僅享有舉報權、協助權與民事索賠權。
但雙橋味精的行動,已明顯超出法定邊界。企業自稱“建立打假基金”“組建專業團隊”,實質上在行使本應由公權力機關承擔的調查取證職能。
通過媒體發布“戰果”,營造“企業即執法者”的公眾印象,涉嫌誤導消費者,變相壟斷維權話語權。
未見其通過法律程序提起民事訴訟或刑事自訴,卻以“打假英雄”姿態進行品牌宣傳,存在將司法維權工具化、營銷化之嫌。
“企業可以是維權先鋒,但絕不能是執法主體。”甄光燕律師強調,“任何繞開法定程序的‘私力救濟’,都可能滑向權力濫用的深淵。”
疑云三:市場邏輯悖論——“高調宣傳”與“低度防偽”的反差
更令人費解的是企業行為與市場現實的割裂,若真面臨“系統性造假”,為何不優先加固自身防線?
假貨來源成謎。企業從未披露制假窩點位置、流通渠道、銷售網絡等關鍵信息。在缺乏源頭追溯的情況下,所謂“查獲數十噸”是否可能包含經銷商串貨、臨期產品回流等非假冒情形?
行業生態反常。多位調味品行業人士(采訪記錄可查)指出,當前味精市場集中度高,頭部品牌通過規模與技術建立壁壘,區域性品牌被“大規模系統性假冒”的案例極為罕見。“若真有如此龐大的造假網絡,為何其他品牌未受影響?為何執法部門未啟動跨區域專項整治?”一位資深從業者反問。
這種“外緊內松”的策略,不禁讓人聯想是否在制造“假貨圍城”的危機敘事,以襯托企業“英勇維權”的品牌形象,從而轉移消費者對其產品創新不足、市場競爭乏力的關注?
【消費者與專家怎么看】
消費者張女士:“支持打假,但企業得拿出真憑實據。光靠嘴說,誰信?”
市場營銷專家宋世良:“高調打假若缺乏透明度,極易被解讀為‘悲情營銷’。消費者如今更看重企業是否真正提升產品力,而非制造對立。”
食品產業分析師唐勤:“真正的品牌護城河,是技術、品質與消費者信任,而非一場輿論戰。若打假只為營銷,終將透支品牌信用。”
打假不應成為一場“獨角戲”
北京海勤(海口)律師事務所主任王海雷表示:“廣州雙橋味精的‘打假行動’,暴露了當前企業維權中的深層困境,當法律程序與公共監督缺位,企業便可能將維權異化為一場自導自演的‘獨角戲’。這種模式,不僅削弱了執法權威,更可能誤導公眾、擾亂市場。
真正的打假,應是企業舉報、執法主導、司法裁決、社會監督的閉環。我們呼吁,企業回歸法律框架,以透明、合規的方式行使維權權利;監管部門,對企業的舉報線索主動核查,及時發布權威信息,避免‘企業代行執法’;公眾保持理性,不輕信單方面敘事,支持依法維權,抵制營銷炒作。”
打假,不應淪為營銷的工具,更不應在迷霧中失去其本應有的正義底色。
“中國食品安全網曾多次致電廣州雙橋味精,求證就打假資金明細等事項請求說明,截至發稿前未收到回復。”
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