近期,益世界旗下國風(fēng)模擬經(jīng)營手游《我是大東家》攜手普寧富美青年英歌隊共創(chuàng)聯(lián)動短片《英歌開路迎新歲》,深度展現(xiàn)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“英歌舞”熱血澎湃的魅力。激昂的鼓點與槌擊聲從潮汕平原響起,穿越屏幕,在數(shù)百萬玩家的指尖化為一場可參與、可觸摸的數(shù)字非遺盛宴。
一、魂系山海,舞承千年

英歌舞是一項被譽(yù)為“中華戰(zhàn)舞”的古老民間藝術(shù),源于中國南方,興于嶺南,尤以普寧為盛。它糅合南派武術(shù)、戲劇等地方藝術(shù),常活躍于各類重要節(jié)慶儀式,以剛勁舞姿、磅礴陣勢與雷霆鼓點,演繹著忠勇豪邁的精神圖騰,寄托人們對美好未來的真誠祝福。

一張臉譜,一出英雄戲。如今英歌舞作為嶺南文化的符號代表,其影響力已從鄉(xiāng)土廟堂延伸至春晚、全運會開幕式等大型舞臺,展現(xiàn)出強(qiáng)大的時代生命力。因此,益世界《我是大東家》攜手英歌舞,將這種源于土地、凝聚共識、面向未來的磅礴力量,引入數(shù)字世界的商業(yè)圖景之中。

為深度呈現(xiàn)普寧英歌舞的魂與魄,益世界《我是大東家》攜手普寧富美青年英歌隊共創(chuàng)短片,展示了英歌舞熱血澎湃的藝術(shù)魅力。這支隊伍本身,就是英歌舞在當(dāng)代煥新故事的縮影。他們是一支背景多元、充滿朝氣的年輕隊伍,勇于創(chuàng)新,博采南枝拳、少林拳、太極劍及街舞之長,并榮登2025年央視春晚舞臺,以青春化的表達(dá)為英歌舞的當(dāng)代傳承注入了全新活力。

富美青年英歌隊總教練、普寧英歌市級代表性傳承人李俊浩表示,英歌舞不僅是英雄氣概,更是祖輩傳下來的根。本次聯(lián)動是一次以游戲活化傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新嘗試,他希望能通過游戲平臺讓更多大眾感受英歌舞的獨特魅力。
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二、槌花陣影,舞入經(jīng)營
文化的傳承在于親身體驗,當(dāng)雄渾的鼓點穿越山海,普寧英歌舞的颯爽英姿便正式踏入了大東家的繁華市井。益世界《我是大東家》以游戲為舟,載玩家溯流而上,使其在經(jīng)營之余,成為非遺的體驗者與傳播者。
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游戲內(nèi)重磅上線聯(lián)動專屬節(jié)日活動“英歌巡游”,在充滿韻律的互動中,玩家可以親身感受到這股“中華戰(zhàn)舞”的磅礴活力,體會英歌舞“把握節(jié)奏、凝聚合力”的協(xié)作智慧,將非遺的活力融入游戲日常。
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與此同時,聯(lián)動推出系列主題外觀,讓玩家個性化表達(dá)文化品位。全新聯(lián)動主題皮膚登場,玩家可近距離感受英歌舞中孫二娘、魯智深、李逵的角色魅力。此外,游戲內(nèi)還上線了全新住宅皮膚、宴會裝飾、主角裝扮等,將東家村節(jié)日氛圍感拉滿。
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此番聯(lián)動,是力與美的交鋒,更是傳統(tǒng)與潮流的共鳴。益世界《我是大東家》以游戲為舞臺,讓普寧英歌舞不再僅是遠(yuǎn)觀的表演,而是可玩、可感、可穿戴的文化體驗,將千年舞魂融入大東家世界的每一次點擊與每一次互動之中。
三、以游戲之力,承文化之美
益世界作為一家集研發(fā)孵化、發(fā)行運營一體化的專業(yè)游戲企業(yè),持續(xù)深耕模擬經(jīng)營賽道,憑借對品類的深刻理解和持續(xù)的創(chuàng)新力,已成功打造多款具有行業(yè)影響力的標(biāo)桿產(chǎn)品。基于全產(chǎn)業(yè)鏈的布局優(yōu)勢,公司累計運營產(chǎn)品超2000款,構(gòu)建了豐富且多元的產(chǎn)品矩陣,業(yè)務(wù)輻射全球市場,累計服務(wù)玩家數(shù)量已達(dá)億級,是廣州乃至全國游戲產(chǎn)業(yè)中兼具規(guī)模、實力與行業(yè)影響力的企業(yè)之一。
益世界始終堅持探索游戲產(chǎn)品的社會價值,自上線以來,《我是大東家》致力于搭建一個“可經(jīng)營、可體驗、可傳承”的數(shù)字文化空間。從聯(lián)袂故宮、敦煌博物館,到重現(xiàn)戲服、綢傘等非遺文化,再到此次深挖英歌舞,益世界不止于呈現(xiàn),更著眼于“賦能”與“共生”。
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此次《我是大東家》與普寧英歌舞的聯(lián)動,是這一理念的又一次扎實落地。這種探索已超越簡單的營銷或內(nèi)容填充層面,展現(xiàn)出一種以商業(yè)產(chǎn)品踐行社會文化責(zé)任的自覺。
對于像英歌舞這類植根于特定地域、面臨傳承挑戰(zhàn)的非遺項目,傳統(tǒng)保護(hù)方式有時難以突破時空和圈層限制。而擁有龐大且活躍用戶基數(shù)的游戲,能夠提供一個極具沉浸感和互動性的數(shù)字化“新場域”。通過游戲化的敘事、任務(wù)和社交體系,復(fù)雜深厚的文化內(nèi)涵得以被解構(gòu)為輕松有趣的體驗,直達(dá)更廣泛的、特別是年輕化的用戶群體,為非遺的“活態(tài)傳承”開辟了一條新穎的、具有可持續(xù)性的路徑。
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這為整個行業(yè)提供了有益的參考,即如何在追求商業(yè)成功的同時,深入挖掘產(chǎn)品的文化潛能,實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的共贏。
益世界表示,真正的文化傳承,需要找到與時代脈搏共振的頻率。而游戲作為當(dāng)代最具活力的內(nèi)容媒介,能夠以互動、趣味與情感聯(lián)結(jié),讓像英歌舞這樣底蘊(yùn)深厚的非遺,真正走進(jìn)當(dāng)代生活,活在年輕人心間。
戰(zhàn)鼓聲漸歇,數(shù)字世界里的巡游歡慶卻方興未艾。當(dāng)古老的英歌舞以數(shù)字代碼的形式在益世界《我是大東家》的市井街巷中擂響鼓點,它喚醒的不僅是玩家對一場節(jié)日活動的熱情。這更像一個隱喻:在科技與人文日益交融的今天,那些曾深植于土地的文明記憶,正在通過全新的載體,尋找與每一代人的共鳴。
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