服務正成為淘寶天貓商家增長驅動力!
1月20日,2026淘寶天貓商家服務大會宣布,平臺將在2026年幫助數(shù)百萬優(yōu)質商家做好服務、并通過優(yōu)質服務獲得確定性增長。
過去一年,服務即增長正成為商家共識。數(shù)據(jù)顯示,2025年淘寶天貓平臺好服務商家用戶復購率、凈GMV均為較低服務水平商家的兩倍。
淘寶天貓去年上線的新版店鋪評價體系“真實體驗分”,進一步為商家增長提速。2025年真實體驗分4.8分以上高分商家成交額同比增速為普通服務商家(4.5-4.8分)的2.2倍,服飾、快消、家居等行業(yè)高分商家成交額不同程度提升。扶優(yōu)戰(zhàn)略下,淘寶天貓正持續(xù)幫助優(yōu)質原創(chuàng)商家通過好服務獲得增長。
2026年,淘寶天貓將推出四大舉措,提供“服務即增長”的完整發(fā)展路徑,加碼服務增長紅利:
1、服務增長路徑更明晰。升級真實體驗分加分體系,針對消費者痛點問題,分行業(yè)為提供好服務的商家加分,商家在服務上的每一筆投入,都可迅速轉化為流量與資源扶持;
2、好服務獲更多曝光。在高分高流量基礎上,進一步內測“好服務”榜單,為好服務商家放大曝光;
3、升級商家客服認證體系,探索更多增長可能。引入母嬰師、寵物醫(yī)師、化妝師等客服認證,認證的專業(yè)好客服將獲得專屬透標和擇優(yōu)分配,幫助店鋪獲得更多增長;
4、AI重構服務。加大AI投入,幫助商家通過店小蜜5.0、售后AI助理、AI真實體驗分診斷等產品提升服務水平,同時攜手商家與生態(tài)伙伴共建AI時代的好服務解決方案。
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其中,新升級的真實體驗分加分體系,讓商家的每份投入被看見,獲得更多收益。
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據(jù)了解,圍繞商品質量、物流速度、服務保障三個方面,淘寶天貓將推出各個細分小項,分別可加分0.05-0.1分不等。諸如面向家裝行業(yè),淘寶天貓推出的加分項包含拆送裝一體、免費拆舊等;面向寵物行業(yè),平臺推出1v1寵醫(yī)服務;面向食品行業(yè),推出順豐包郵;面向母嬰行業(yè),推出尺碼隨心換等。
業(yè)內人士認為,真實體驗分加分體系,將一改行業(yè)無限卷價格的痼疾,幫助商家進一步聚焦用戶真實體驗和真實訴求,為優(yōu)質商家提供高質量、高價值的增長路徑。
好服務曝光也將進一步加碼。新推出的“好服務”榜單,首批邀請超1000家店鋪內測。超4.8分并提供優(yōu)質特色服務的高分店鋪將有望獲得“好服務”榜單透標,進一步獲得平臺高標準曝光。
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新升級的商家客服認證體系,將從店鋪評價進一步細化到每個用戶的運營。淘寶天貓將對現(xiàn)有客服進行基礎認證,并引入育嬰師、化妝師、營養(yǎng)師、收納師等各領域專業(yè)認證,鼓勵商家通過更好的客戶服務提升成交及復購。
淘寶天貓還將打造一站式AI服務中心,升級店小蜜5.0、售后AI助理、AI真實體驗分診斷等AI工具,同時將用戶消費行為、購買偏好、售后行為等標簽引入服務的各個環(huán)節(jié),更好理解并預判用戶意圖,幫助商家強化主動服務能力與服務效率。
此外,淘寶天貓還同步加碼營商環(huán)境優(yōu)化舉措,幫助商家安心在平臺投入、獲得增長。2026年,淘寶天貓不僅將繼續(xù)推行并完善異常賬戶誠信檔案、商家保障機制及擾亂市場行為治理等,還將在行業(yè)首次推出售后AI假圖專項治理,上線識別模型并開放一鍵反饋入口。
同時,淘寶天貓還將上線優(yōu)質商家減賠機制,細化各行業(yè)、各場景規(guī)則,幫助商家減少賠付;針對退貨不符場景,淘寶天貓與品牌建立互信機制,涵蓋商品供應鏈溯源、售后舉證等環(huán)節(jié),在2026年擴大試點商家。
一系列舉措下,淘寶天貓將進一步幫助優(yōu)質商家做好服務、并通過好服務獲得確定性增長。當無限卷價格、卷流量逐漸成為過去時,服務將成為商家好生意的突破口;服務越好、生意越好,商家在淘寶天貓生態(tài)正在形成好服務與好增長的正向循環(huán)。
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