Nike 與 LISA 終于「牽手成功」

作為 BLACKPINK 成員之一，LISA 的舞臺影響力早已延伸至銀幕與更廣闊的文化領(lǐng)域，憑借持續(xù)擴(kuò)大的跨界表現(xiàn)，逐步站上全球流行文化的核心位置。坐擁超過一億的社交媒體粉絲，其商業(yè)價值也無需多言，合作對象橫跨科技品牌與頂級時裝屋。令人驚喜的是，稍早前 Nike 在一篇專訪中正式公布了這位國際偶像的加入，令不少粉絲直呼「終于等到合作的官宣」。

Via Wontae Go

從出道到如今在跨界文化領(lǐng)域的影響力，LISA 的特殊之處在于，作為國際偶像她的運動敘事并未經(jīng)過過度修飾：舞蹈訓(xùn)練、身體消耗、長期重復(fù)的練習(xí)過程，構(gòu)成了她職業(yè)生涯中最早、也最穩(wěn)定的底色。這種經(jīng)驗并不需要依賴某種地域與語言，被無數(shù)年輕人以不同形式重復(fù)過，也正因此具備了跨文化傳播的可能。所以，在這次合作官宣后我們需要關(guān)注的也許不僅僅是「流量」。

Via Instagram @lalalalisa_m

作為唯一通過 YG 娛樂泰國選秀的練習(xí)生，LISA 在 14 歲時只身前往首爾。在長達(dá)五年的練習(xí)生生涯中，憑借卓越的舞蹈天賦和超強(qiáng)的語言學(xué)習(xí)能力，在競爭極其殘酷的環(huán)境中脫穎而出。

但回到 Nike 的品牌視角，運動似乎不只是「競技」層面的表現(xiàn)，而是一種可以融合音樂、街頭文化、青少年成長經(jīng)驗緊密交織的生活方式。例如 Nike Air Force 1、Nike Dunk 和 Air Max 等鞋款所承載的，并非單一運動功能屬性，而是一個時代，關(guān)于身體、身份與自我表達(dá)的記憶。LISA 的加入，使這些原本偏向歐美語境的文化符號，獲得了新的講述視角——來自亞洲、來自舞蹈場景，也來自女性表達(dá)本身。

Via Nike

在稍早前官宣的合作造型中，LISA 以 Air Max 95 造型亮相。這雙與音樂、亞文化和自我表達(dá)緊密相連的經(jīng)典鞋款，恰如其分地展現(xiàn)出她的運動精神、個人風(fēng)格與全球影響力。而服飾的選擇，延續(xù)了其對運動表現(xiàn)力的追求。

細(xì)看 BLACKPINK 成員與運動品牌的合作，會發(fā)現(xiàn)各自的方向逐漸清晰起來。Jennie 與 adidas 的合作，圍繞日常運動與街頭風(fēng)格展開，貼合她一貫的穿搭語境；Rosé 則與 PUMA 將運動機(jī)能與俏皮時裝感結(jié)合，強(qiáng)調(diào)平衡與延展；Jisoo 則通過與 ALO 的聯(lián)名，把關(guān)注點放在更偏向瑜伽、身心狀態(tài)與生活節(jié)奏的運動表達(dá)上。LISA 與 Nike 的合作官宣，補(bǔ)上了團(tuán)隊成員簽約運動品牌的最后一塊拼圖，對于 BLACKPINK 粉絲來說也算是「圓滿」了吧。

Via Nike、Alo、PUMA、adidas

通常來說，明星與品牌建立合作時很容易喚起人們對其職業(yè)生涯原點的回溯。在 LISA 的職業(yè)生涯中也有著太多關(guān)鍵節(jié)點，例如 2016 年以 BLACKPINK 中唯一的非韓國籍成員身份出道，到 2019 年 Coachella 音樂節(jié)的舞臺，個人舞蹈風(fēng)格與形象迅速進(jìn)入全球視野。個人廠牌 LLOUD 的創(chuàng)立，到 LOUIS VUITTON 全球大使以及參演 HBO 劇集《白蓮花度假村》第三季，她的個人版圖正持續(xù)擴(kuò)展，逐漸構(gòu)建起一個更多元的全球化表達(dá)體系。

Via Instagram @lisaupdates327

LISA 個人記憶則回到了自己最初與舞蹈、運動發(fā)生連接的時刻。在成為練習(xí)生，甚至更早的童年時期，舞蹈便是 LISA 的生活的核心。在 Nike 的采訪中 LISA 表示，她最難忘的「Nike 時刻」是自己曾細(xì)心攢下的零用錢，買下人生中第一雙用于舞蹈訓(xùn)練的 Nike Dunk High。

Via BBC

LISA 更表示，在合作中最期待的莫過于將這種通過穿搭建立自信的能量傳遞給全球女性。對 LISA 而言，時尚并非束縛，時尚是展現(xiàn)個性、建立自信的一種方式。她希望通過這次合作鼓勵每一位女性在律動中尋找自我，以堅定、自信的姿態(tài)書寫屬于自己的成長軌跡。

從練習(xí)室延伸到全球舞臺，LISA 的韌性將被 Nike 運動敘事進(jìn)一步放大，也被轉(zhuǎn)譯為一種更貼近日常的運動生活方式。通過真實的身體經(jīng)驗，讓更多女性在運動與律動中找到屬于自己的節(jié)奏。至于雙方這份長期合作伙伴關(guān)系在后續(xù)是否會推出相關(guān)合作，亦或開設(shè)專門的支線，目前還是個謎，一切尚待官方進(jìn)一步確認(rèn)。

我們不妨先收回猜測，其實在正式官宣之前，這此合作便在 LISA 多套造型的鞋款選擇中釋放出一些信號。無論是世界巡演，還是 LISA 私下分享的日常生活，Nike 的出鏡率開始變高。值得一提的是，LISA 的選擇也極具個人化，完美適配個人風(fēng)格以及巡演時穿著的鞋型，回應(yīng)了其對時尚的理解，且基本都是比較實惠的款式。這對于想追求「LISA 同款」的消費者來說，無疑少了一些頂流偶像帶來的距離感。

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AUTHORterry

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