寒假旅游市場熱度攀升：大學(xué)生機(jī)票預(yù)訂增超20%，主題樂園成熱門選擇

伴隨著學(xué)生陸續(xù)迎來寒假，寒假游再次升溫。1月21日，北京商報(bào)記者從多家在線旅游平臺(tái)獲悉，1月以來大學(xué)生機(jī)票預(yù)訂量同比增長超20%，學(xué)生與親子家庭成為出行主力。當(dāng)前，旅游消費(fèi)呈現(xiàn)品質(zhì)化、體驗(yàn)化趨勢，融合文藝演出、非遺手作的綜合性產(chǎn)品受青睞，其中部分主題樂園酒店預(yù)訂量同比增長達(dá)94%。業(yè)內(nèi)專家指出，針對(duì)親子與年輕客群需求打造文化體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)休閑等產(chǎn)品，成為旅企搶占假日市場的關(guān)鍵。

2月第一周將成高峰

隨著國內(nèi)高校陸續(xù)放假、中小學(xué)生即將迎來寒假，學(xué)生及親子家庭出游迅速走熱。

在北京讀大學(xué)的肖怡告訴北京商報(bào)記者，由于1月中下旬即將放寒假，她已經(jīng)與朋友計(jì)劃好在1月底錯(cuò)峰去四川成都以及重慶旅游10天左右，如此既能夠錯(cuò)開春節(jié)假期的出游人群，又有時(shí)間提前回老家與家人團(tuán)聚，為過年做準(zhǔn)備。

寒假旅游市場正在快速升溫。飛豬發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，1月以來，大學(xué)生機(jī)票預(yù)訂量同比增長超20%。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)也顯示，隨著全國高校開始放寒假，學(xué)生黨出行量快速增長，同步帶動(dòng)春節(jié)出行訂單。其中，預(yù)訂1月12日—19日出發(fā)的機(jī)票量環(huán)比上周增長明顯，18—22歲游客環(huán)比增長近三成；1月24日，全國中小學(xué)生將集中迎來寒假，帶動(dòng)1月24日—25日成為出行小高峰，0—17歲兒童和青少年票量環(huán)比上周末翻番。

此前，2026年春運(yùn)首日車票（即2月2日出發(fā)的火車票）正式開售。從客源結(jié)構(gòu)來看，即日起至春運(yùn)首日，出行旅客以大學(xué)生返鄉(xiāng)和商旅人群為主。根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，1月中旬開始，各地高校陸續(xù)放寒假，學(xué)生返鄉(xiāng)客流高峰預(yù)計(jì)將持續(xù)至2月第一周，并與務(wù)工返鄉(xiāng)的客流疊加，形成第一波春運(yùn)出行高峰。

途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著各地中小學(xué)生即將迎來寒假，冬季旅游市場呈現(xiàn)熱度水漲船高、量價(jià)齊飛的顯著趨勢。寒假旅游市場預(yù)計(jì)將從1月中下旬開始陸續(xù)迎來客流熱潮，出游高峰則將出現(xiàn)在春節(jié)假期。

去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院分析稱，寒假的開始一般是春節(jié)預(yù)訂高峰的開始。隨著大批學(xué)生放假，一部分大學(xué)生會(huì)傾向于"搶跑"春節(jié)檔，出外游玩；一部分家長則會(huì)帶著放假的中小學(xué)生開始避寒、游學(xué)之旅。

主題樂園等旅游產(chǎn)品受青睞

這個(gè)寒假，游客對(duì)品質(zhì)出游、復(fù)合型體驗(yàn)的需求越來越高，同時(shí)，主題公園、博物館類產(chǎn)品尤為受到年輕群體以及親子客群的青睞。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，含有文藝演出、民俗和非遺、特色餐飲的綜合性體驗(yàn)格外受青睞，尤其是對(duì)親子家庭客群而言，住、玩一體的主題樂園酒店預(yù)訂量同比增長94%。另外，行程中帶有民俗觀演、非遺手作等體驗(yàn)的旅游服務(wù)預(yù)訂量也同比增長超四成。

談及熱門旅游主題，途牛相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，冰雪旅游、主題樂園、避寒游、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)等主題的旅游產(chǎn)品深受年輕及親子游客的青睞。同時(shí)，自駕游和自由行也是親子游客的熱門選擇，上海迪士尼度假區(qū)、珠海長隆海洋王國、廣州長隆旅游度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界等主題樂園吸引了眾多親子家庭的關(guān)注。

在資深旅游專家王興斌看來，春節(jié)假期前是布局親子游市場的關(guān)鍵窗口期。各旅游商家應(yīng)積極把握寒假出游趨勢，例如，針對(duì)北方地區(qū)氣候特點(diǎn)，重點(diǎn)打造以冰雪運(yùn)動(dòng)為代表的戶外體驗(yàn)產(chǎn)品；同時(shí)，深化博物館、演出等文化資源的旅游轉(zhuǎn)化，推出融合文化體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)休閑與娛樂互動(dòng)的親子游產(chǎn)品，以滿足學(xué)生與家長的親子出游需求，搶占假日旅游市場的先機(jī)。

北京商報(bào)記者 吳其蕓