電影市場向來是“得年輕人得天下”,流量明星、青春愛情等長期占據C位。
但最近兩年,風向卻悄悄變了,陳佩斯、成龍、李幼斌三位國民級實力派接連扎進中老年題材。
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以往被忽視的“銀發群體”,正帶著“有錢有閑”的底氣走進影院。
中老年題材真的要成為影市下一匹黑馬嗎?答案遠比想象中復雜。
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中老年題材的潛力,最先被《戲臺》和《菜肉餛飩》這兩部“非典型爆款”驗證。
陳佩斯的《戲臺》沒有流量明星,沒有炫酷特效。
就靠扎實的劇情和生活化的表演,在競爭激烈的暑期檔拿下4.11億票房。
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其中40歲以上觀眾占比高達51.8%。
更讓人意外的是滬語電影《菜肉餛飩》,沒有大明星加持,排片日均不到1%。
卻硬生生斬獲2776.9萬票房,30歲以上觀眾占比超63.6%。
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有影院經理調侃:“以前靠粉絲鎖場,現在靠阿姨爺叔包場!”
但同樣是中老年題材,成龍和李幼斌的新作卻遭遇滑鐵盧。
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搭檔流量小生彭昱暢,最終票房僅4819.5萬。
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李幼斌與林更新合作的《馬騰你別走》,講述帕金森患者的故事。
截至發稿票房只有925萬,平臺預測總票房也才1564.9萬。
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要知道,成龍曾是“票房保證”,李幼斌憑借《亮劍》積累的國民度無人能及。
為何換了中老年題材就失靈了?
其實關鍵在于觀眾的期待錯位。
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年輕觀眾看成龍,想看的是上天入地的動作戲,而非垂垂老矣的悲情父親。
中老年觀眾看李幼斌,懷念的是“李云龍”的豪情,而非被疾病折磨的脆弱形象。
這就好比讓愛吃辣的人突然吃甜口,自然難以接受。
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更值得深思的是,同樣聚焦老年群體,為何有的作品能讓觀眾主動買單,有的卻無人問津?
這背后藏著中老年題材創作的核心密碼。
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但事實證明,這種“簡單粗暴”的創作思路根本行不通。
成龍和李幼斌的失利,本質上是陷入了“題材誤區”。
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把老年人簡化成“疾病載體”,卻忽略了他們真實的生活狀態和情感需求。
中老年觀眾走進影院,不是來“同情”屏幕里的病人。
而是想看到自己的影子,想讓自己的喜怒哀樂被看見。
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成功的作品都抓住了“真實”二字。
《菜肉餛飩》用滬語還原上海阿婆的市井生活。
沒有驚天動地的劇情,只有柴米油鹽的瑣碎,卻讓中老年觀眾感同身受,甚至組團打卡取景地。
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《戲臺》里的小人物,有堅持有無奈,有幽默有堅守。
這種立體的人物塑造,遠比單一的“悲情老人”更有吸引力。
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反觀有些作品,要么堆砌廣場舞、保健品等刻板符號
要么搞“惡斗兒媳、搶房產”的狗血劇情。
不僅打動不了中老年觀眾,還會引發反感。
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還有一個容易被忽視的點,就是代際共鳴的營造。
好的中老年題材,不該只吸引老年人,還能讓年輕人看懂并共情。
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電影《我愛你!》就做到了這一點,用拍年輕人愛情的手法拍老年情侶。
既有跨越生死的深情,又有對生命的敬畏,吸引很多80后、90后帶著父母二刷。
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如果只盯著老年群體,反而會局限題材的傳播力。
那么,在避開創作雷區后,中老年題材要如何持續發力,而不是曇花一現?
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當下的中老年題材,更像是一個被喚醒的“沉睡市場”,而非短期炒作的“風口”。
這個市場的核心競爭力,不在于演員的名氣,也不在于題材的新鮮感。
而在于是否能長期提供優質內容。
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影視領域更是存在產量、聲量雙不足的問題。
這既是挑戰,也是機遇,要做好這個賽道,首先要打破類型局限。
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中老年題材不只有家庭倫理和悲情故事,還能融合懸疑、喜劇、創業等多種元素。
就像電視劇《漫長的季節》,以中老年視角展開懸疑敘事。
既吸引了年輕觀眾追更,又讓老年觀眾找到共鳴。
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《老家伙》里三位老人退休再創業,展現了老年群體的人生價值。
打破了“老年人就該養老”的刻板印象,類型越豐富,市場空間就越廣闊。
宣發渠道也要“適老”。
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很多中老年觀眾不知道新片上映,也不會用手機購票。
這就需要影院和平臺多花心思。
比如推出“長輩購票通道”、增加紙質票根、在社區和老年大學做推廣。
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這些看似微小的調整,卻能有效觸達目標群體。
《菜肉餛飩》的成功,就離不開中老年觀眾的口碑傳播。
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這種“熟人推薦”的力量,在銀發群體中遠比流量宣傳更有效。
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有些作品把老年人塑造成“老年霸總”,搞脫離現實的逆襲劇情。
看似討喜,實則失去了現實觀照。
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中老年題材的長久生命力,始終在于對真實生活的洞察和對人性的關懷。
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中老年題材不會是一夜爆火的“黑馬”,但很可能成為影市最穩健的“藍海”。
它不需要靠炒作博眼球,也不需要靠流量撐場面。
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畢竟,每個人都會老去,關注老年人的故事,就是關注我們自己的未來。
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