消費(fèi)幫扶首創(chuàng)都市新場(chǎng)景！今天，百年愚園路新添一家百縣百品直營(yíng)店→

今天（1月21日）上午，“‘寧’聚山海 共赴新元——2026年百縣百品長(zhǎng)寧直營(yíng)店煥新儀式暨迎新市集”活動(dòng)在愚園路舉辦。坐落于愚園路1086號(hào)的長(zhǎng)寧百縣百品直營(yíng)店同步煥新啟幕。打破傳統(tǒng)幫扶門(mén)店單一展銷(xiāo)模式，直營(yíng)店升級(jí)為集展示銷(xiāo)售、文化體驗(yàn)、互動(dòng)交流于一體的復(fù)合空間，讓鄉(xiāng)村好物與百年老街的文藝底蘊(yùn)深度交融，以“特色產(chǎn)品、文化體驗(yàn)、互動(dòng)空間”三位一體的創(chuàng)新實(shí)踐，推動(dòng)消費(fèi)幫扶向品質(zhì)化、場(chǎng)景化、可持續(xù)化邁進(jìn)，為鄉(xiāng)村振興注入都市動(dòng)能。

空間煥新，打造沉浸式探店新體驗(yàn)

步入店內(nèi)，消費(fèi)幫扶吉祥物“麥麥”首先映入眼簾。它頭戴麥穗環(huán)，象征著豐收與希望，已獲得不少顧客的喜愛(ài)。一旁的藝術(shù)墻繪生動(dòng)勾勒出“強(qiáng)國(guó)復(fù)興”背景下的鄉(xiāng)村振興畫(huà)卷，“開(kāi)往春天的列車(chē)”則寓意著長(zhǎng)寧與對(duì)口地區(qū)之間的深情“雙向奔赴”。

作為愚園路咖啡文化的新成員，店內(nèi)深耕產(chǎn)業(yè)協(xié)作，精選云南精品莊園咖啡豆，以獨(dú)特烘焙工藝還原云嶺本真風(fēng)味。試運(yùn)營(yíng)期間，日均客流超過(guò)500人次，店內(nèi)云南咖啡以“精品品質(zhì)、親民價(jià)格”的定位贏得了眾多回頭客。顧客既可現(xiàn)場(chǎng)品鑒，也可選購(gòu)家庭裝咖啡豆、便攜罐裝咖啡以及麥麥?zhǔn)峙肌㈣€匙扣等周邊產(chǎn)品，選擇豐富多元。

穿過(guò)咖啡區(qū)，核心展銷(xiāo)區(qū)構(gòu)建了“九大品類+精品專區(qū)+對(duì)口縣域”立體化產(chǎn)品體系。作為全市23家“百縣百品”直營(yíng)店之一，這里專注呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)幫扶產(chǎn)品，新疆切片列巴升級(jí)為獨(dú)立包裝，云南凍干玫瑰抱抱桶價(jià)格親民，爆款產(chǎn)品兼具實(shí)用性與高性價(jià)比。展區(qū)里，長(zhǎng)寧對(duì)口幫扶地區(qū)的特色產(chǎn)品尤為亮眼：紅河州綠春縣的茶葉制成“隱茶杯”，杯底預(yù)封裝茶葉，即沖即飲，適配辦公與會(huì)議場(chǎng)景；掛耳式瑪玉紅茶、四口味紅河紅米線貼合現(xiàn)代生活節(jié)奏；哈尼族繡娘手作等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)工藝融入都市日常。青海果洛甘德的牦牛肉干等特產(chǎn)專區(qū)，還有駐滬推薦官現(xiàn)場(chǎng)講解，傳遞高原獨(dú)特風(fēng)情。

文化延展區(qū)巧妙融合愚園路海派藝術(shù)基調(diào)，借鑒云南哈尼長(zhǎng)街宴特色，打造“舌尖上的百縣百品”體驗(yàn)空間。紅河紅米粥配菌菇醬、青稞蛋卷搭咖啡、宣威火腿三明治等輕餐飲，均以對(duì)口幫扶地區(qū)食材制作，踐行“體驗(yàn)即購(gòu)物”理念。顧客可現(xiàn)場(chǎng)品嘗地道風(fēng)味，也可隨手將心儀產(chǎn)品帶回家，讓美味與助農(nóng)心意一同延續(xù)。墻面圖文并茂的文化介紹，講述著每款產(chǎn)品背后的風(fēng)土人情，讓消費(fèi)更具溫度。

與文化延展區(qū)相連的非遺體驗(yàn)區(qū)，是場(chǎng)景創(chuàng)新的重要部分。這里陳列著云南紅河三縣非遺海報(bào)與“大美青海、秘境果洛”攝影作品，并可開(kāi)展非遺手作、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等活動(dòng)。由老建筑改造而成的品茶角，陳設(shè)紅河精品茶葉，推窗可見(jiàn)愚園路街景，帶來(lái)味覺(jué)與視覺(jué)的雙重享受。室外花園可靈活轉(zhuǎn)化為茶室、圍爐煮茶等社交場(chǎng)景，黃色玫瑰花幕墻寓意東西部協(xié)作的幸福情誼，成為又一熱門(mén)打卡點(diǎn)。

理念升級(jí)，構(gòu)建全景式幫扶新場(chǎng)景

直營(yíng)店的創(chuàng)新，既藏于空間設(shè)計(jì)的巧思，更源于理念與模式的深度升級(jí)。“我們希望消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品的同時(shí)，更能讀懂每份好物背后的鄉(xiāng)村故事與文化底蘊(yùn)。”運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹，店內(nèi)特設(shè)故事墻，以圖文并茂的形式生動(dòng)展現(xiàn)各幫扶地區(qū)的風(fēng)土人情與產(chǎn)業(yè)特色。秉持“特色產(chǎn)品為核、文化體驗(yàn)為魂、互動(dòng)空間為橋”的三位一體運(yùn)營(yíng)模式，這里早已超越單純的銷(xiāo)售平臺(tái)，成為傳遞美好生活方式的窗口，手工制作、非遺體驗(yàn)、企業(yè)團(tuán)建等活動(dòng)均可預(yù)約，讓消費(fèi)幫扶看得見(jiàn)質(zhì)感、摸得到溫度，讓鄉(xiāng)村振興從遙遠(yuǎn)概念變?yōu)榭捎|可及的日常，更引領(lǐng)起“購(gòu)好物、助農(nóng)興、享生活”的新型消費(fèi)風(fēng)潮。

煥新效應(yīng)也由店內(nèi)延伸至整個(gè)街區(qū)，同步開(kāi)啟的“山海市集”以十座主題花車(chē)為載體，構(gòu)建起集“官方展示、市場(chǎng)主體、品牌體驗(yàn)、文化互動(dòng)”于一體的全景式場(chǎng)景。“建水紫陶”“有風(fēng)小院”等特色花車(chē)，營(yíng)造出獨(dú)具魅力的品牌體驗(yàn)空間，讓市民可逛可品、可玩可學(xué)，在一步一景中宛如開(kāi)啟一場(chǎng)城市“微旅行”。據(jù)悉，該市集延續(xù)了此前在中山公園舉辦的“山海情深 和煦暖陽(yáng)”活動(dòng)熱度，將幫扶行動(dòng)轉(zhuǎn)化為生動(dòng)可感的沉浸式體驗(yàn)，讓市民在參與中真切讀懂東西部協(xié)作的深厚情誼。市集為期兩天，誠(chéng)邀廣大市民前來(lái)愚園路打卡體驗(yàn)，共同奔赴這場(chǎng)聯(lián)結(jié)都市與鄉(xiāng)村的美好邀約。

活動(dòng)影響力從單點(diǎn)聚焦向全域突破延伸。自1月21日起，長(zhǎng)寧區(qū)創(chuàng)新推出“山海尋蹤記”消費(fèi)集章打卡活動(dòng)。市民可在指定點(diǎn)位收集特色印章，最終兌換限定幫扶禮品。此舉巧妙地將幫扶行動(dòng)融入城市街區(qū)的日常肌理，引導(dǎo)公眾在漫步探索中完成從“被動(dòng)接收者”到“主動(dòng)參與者”的角色轉(zhuǎn)變，讓支持鄉(xiāng)村振興成為一種時(shí)尚有趣的新生活方式。

共興啟航，譜寫(xiě)消費(fèi)幫扶新篇章

煥新儀式上，主辦方為2025年度支持消費(fèi)幫扶工作的重點(diǎn)企業(yè)和平臺(tái)企業(yè)分別送上了“合作伙伴”嘉獎(jiǎng)紀(jì)念杯和“感謝信”；同時(shí)，多家企事業(yè)單位簽署了年度認(rèn)購(gòu)計(jì)劃，一紙紙合約既體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)幫扶產(chǎn)品的認(rèn)可，也承載著對(duì)鄉(xiāng)村振興事業(yè)的共同承諾。

據(jù)介紹，愚園路作為上海64條永不拓寬的馬路之一，融歷史底蘊(yùn)、藝術(shù)氛圍與現(xiàn)代氣息于一體，長(zhǎng)寧段已獲評(píng)“國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)”等多項(xiàng)榮譽(yù)。此次將“百縣百品”直營(yíng)店遷至愚園路1086號(hào)，是把消費(fèi)幫扶理念有機(jī)植入街區(qū)，構(gòu)建“煙火氣與藝術(shù)感”并存的商業(yè)生態(tài)，更是推動(dòng)對(duì)口協(xié)作從“輸血”到“造血”轉(zhuǎn)變的具體實(shí)踐。

未來(lái)，長(zhǎng)寧區(qū)將進(jìn)一步豐富產(chǎn)品展陳與活動(dòng)形式，以更高品質(zhì)、更高流量、更高能級(jí)的消費(fèi)體驗(yàn)吸引市民近悅遠(yuǎn)來(lái)，同時(shí)助力對(duì)口幫扶地區(qū)產(chǎn)品突出特色、做優(yōu)優(yōu)勢(shì)、做強(qiáng)品牌。這座扎根于百年愚園路的直營(yíng)店，將不僅是消費(fèi)幫扶的平臺(tái)，更成為連接都市與鄉(xiāng)村、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁，讓山海情深以更時(shí)尚、更生動(dòng)的方式融入市民生活，開(kāi)創(chuàng)消費(fèi)幫扶從“階段性幫扶”走向“可持續(xù)共興”的新篇章。

活動(dòng)由上海蔬菜（集團(tuán)）有限公司（上海市消費(fèi)幫扶工作平臺(tái)）、長(zhǎng)寧區(qū)人民政府合作交流辦公室主辦，上海市百縣百品直營(yíng)店長(zhǎng)寧店承辦。

上海市政府合作交流辦黨組成員、副主任、一級(jí)巡視員熊英，長(zhǎng)寧區(qū)委常委、副區(qū)長(zhǎng)陸浩，上海蔬菜（集團(tuán)）有限公司黨委委員、副總裁李光集出席活動(dòng)。

圖片由主辦方提供

撰稿：李媛媛

編輯：陳 莎

責(zé)編：高 琴

*轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源于“上海長(zhǎng)寧”