十大圖片定格「拼3」征程，紅花郎奪得宴席“三連冠”，百萬大獎燃動消費者紅火新春

郎酒「拼3」，紅花郎「紅3」

文 | 王越梅

1月19日，2025年度郎酒品牌年會暨年度十大圖片發布會在赤水河左岸召開，活動主題是一個別具力量的立體符號「拼3」。

「拼3」代表著郎酒品牌年會連續三年以“拼”為主題的奮進歷程。同時，凝結著個體“拼盡全力”的奮斗意志，詮釋著郎酒對極致“品質、品牌、品味”的追求與拼搏，最終實現郎酒與伙伴、客戶共生共贏的拼合生態，郎酒的「拼3」也是一份商業哲學，代表著全體郎酒人奮力拼搏，再向前推進一公里的精神。

郎酒發布的年度十大圖片便是對「拼3」最好的二維注解。這些圖片記錄著郎酒前行的腳步，是郎酒2025年實實在在拼出來的“一公里”，更助力郎酒拼出未來持續向上的每一公里。

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年度十大圖片發布

述郎酒「拼3」的三重境界

拼是郎酒奮進的底色，在不確定的市場環境中，郎酒以“品質、品牌、品味”三品戰略為軸，將確定性的拼搏轉化為立體的增長動力。十大圖片背后也呈現出郎酒2025年「拼3」的三重境界。

第一，打磨升級產品穿透力，以極致產品力構筑企業生命力。

2025年郎酒“醬香高端，兼香領先，兩香雙優”戰略布局加速奮進。一方面，三品節上，郎牌郎、紅運郎產品重磅升級，實現功能更好，美學更優，穿透力更強。以郎牌郎為醬酒基座，以紅花郎·10、紅花郎15為重要支撐，以青花郎為“頭狼”，以紅運郎為超高端引領，醬香郎酒五大戰略單品產品矩陣正式形成。

另一方面，郎酒濃醬兼香型旗艦產品“龍馬郎”正式上市，郎酒兼香完成一次關鍵跨越。隨著郎酒莊園“雙子星”的年底落成，醬香與兼香得以在世界級的酒莊體系內雙軌并行、相得益彰。

清晰的產品線，強勁的產品力，旺盛的生命力，郎酒以極致的追求構筑起面向市場的核心競爭力，其穿透力直指消費者對“美好生活”的深層向往，也讓郎酒加速向消費者貼緊。

第二，將長期主義落實到“三品”戰略的每一個觸點。

在赤水河左岸的郎酒莊園，郎酒極盡地利與人和，開創「生在赤水河，長在天寶峰，養在陶壇庫，藏在天寶洞」獨家釀貯法則，成就醬香郎酒品質的卓越與非凡，將長期主義刻入基因。

去年的三品節，一本《中國郎·莊園醬酒藍皮書》1.0版本問世，從文化、歷史、生態、原糧、工藝、科技、標準、體驗、未來發展全面書寫了郎酒莊園作為中國莊園白酒開創者、白酒體驗經濟先行者、世界美酒莊園引領者的重要價值。

同時，郎酒堅守品質主義，嚴格執行“存十賣一”的產銷原則，即為產品品質護航也為確保了產品的市場稀缺性，保障了渠道的循環活力。30萬噸貯存量轉化為品質的終極護城河，郎酒2026年市場投放量也不超過3萬噸，這是郎酒長期主義的直觀體現。

第三，大家的郎酒→世界的郎酒，郎酒的“拼”，是廠商攜手奮進的群像。

全國經銷商大會上，3000余名廠商伙伴時隔13年再度全員集結，以堅定的信心向新一輪市場征程拼搏。而為了致敬這份并肩同行的信任與貢獻，郎酒特別為優秀經銷商及核心骨干代表開啟了一場迪拜尊享之旅。

在郎酒、渠道伙伴、經銷商的三方協同下，“大家的郎酒”以前所未有的滲透力與情感鏈接力，走進更廣闊的家庭與消費場景。2025年，郎酒全年經銷商出貨量對比2024年實現微增長。

值得注意的是，郎酒專為終端渠道伙伴開展的新春聯誼會正鋪展全國各地，為2026年的市場深度拓展打響第一槍。這也是郎酒市場端“再向前推進一公里”的戰略落子，標志著郎酒將攜手每一位伙伴，將“紅紅火火”的節日氛圍轉化為新一輪的發展勢能。

立足穩健根基，“大家的郎酒”正加速走向世界，2025年郎酒亮相了威尼斯建筑雙年展、牽手“世界50最佳酒吧”、與奔富等世界名莊結盟“世界酒莊聯盟”，讓“莊園醬酒”的東方哲學融入全球美酒語境，扎實地“與世界酒莊同行”，從赤水河谷穩健邁向世界舞臺。

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紅花國色紅紅火火紅花郎

中國宴席市場連續三年醬酒銷量第一

此次品牌大會上，國際權威調查機構弗若斯特沙利文基于詳實調研，正式確認：紅花郎在中國宴席市場，連續三年（2022年10月至2025年9月）榮膺醬酒銷量第一。

弗若斯特沙利文公司董事總經理張知為表示，宴席市場作為白酒消費的剛性場景，2025年已占據整體白酒消費約35%的份額，成為行業核心戰場。而紅花郎持續站穩宴席“C位”，在婚宴、壽宴、家宴等場景中成為“默認選項”。

微酒認為，紅花郎能夠持續贏得市場認可，離不開紅花郎“空中有聲量，地面有觸點，消費有場景”的立體化營銷。

首先，連續牽手央視春晚，紅透千家萬戶。

從2009年起，紅花郎連續三年冠名央視春晚，在億萬消費者心中種下“紅火”的印記；到2025年，紅花郎在蛇年春晚實現C位露出并于年末正式成為總臺馬年春晚“騏驥馳騁 神采飛揚”合作品牌，十七年來，紅花郎以不間斷的春晚陪伴，將“紅花國色”從品牌符號升華為一種節慶情感與時代記憶。

其二，穿透核心場景，紅花郎領跑宴席消費。

從郎酒喜宴紀實節目《紅花郎·中華喜宴》以及《開門迎春晚》等在年初掀起紅火熱潮，到紅花郎產品形象紅透上海、蕪湖、成都、柳州、廣州等全國市場，再到紅花郎“幸福辦婚宴浪漫游莊園”活動精準鎖定目標客群……2025年，郎酒通過內容、場景與文化的多維融合，穿透宴席消費。

以紀實影像定格喜悅瞬間，以莊園實體承載儀式浪漫，更借節慶IP融匯傳統情感，郎酒在全國多城系統化鋪開紅花郎品味場景，向中國人的生活肌理與情感記憶持續滲透，使紅花郎在全國婚宴、壽宴、寶寶宴、升學宴、家宴、喜宴等展現出強大的場景占領能力。

此外，紅花郎也將這一抹“中國紅”帶到全世界。2025新春零點，紅花郎點亮全球十大地標，登陸紐約、倫敦、米蘭、東京等國際化大都市，將紅火的寓意進一步傳遞到海外。

其三，以百萬大獎，陪伴消費者紅紅火火過春節。

進入2026年，紅花郎馬年春晚季也早就拉開了大幕，除了官宣攜手《央視春晚》和《開門迎春晚》的高空亮相，郎酒更推出百萬大獎的線上互動活動#。目前活動已經在抖音平臺上線，無數消費者正通過這個窗口分享年味，紅紅火火迎新春。

總體來看，秉承釀好酒的初心，郎酒拼的是步履不停，拼的用盡全力，拼的是持續向上，在品質上，以“一米寬，千米深”的專研精神做產品；在品牌上，以立體式營銷格局推動品牌價值躍升；在品味上，用一座莊園釀一瓶好酒，沉淀時間價值，與世界分享極致。2026年，在「拼3」的精神指引下，郎酒馬躍乘風，邁步前行。

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