中國漢堡“塔斯汀”，獲賠500萬元

澎湃新聞記者 邵冰燕

中國漢堡品牌“塔斯汀”遇到“李鬼”。

1月21日，澎湃新聞記者獲悉，福州塔斯汀餐飲管理有限公司于2025年1月13日提起訴訟，上海市閔行區(qū)人民法院于2025年12月30日公開審理，2026年1月14日一審宣判。

判決書顯示，法院最終認定，“塔詩汀”方已構成侵犯塔斯汀注冊商標專用權的行為，應立即停止侵權行為并依法承擔侵權責任。同時，法院對塔斯汀主張的五百萬元賠償金予以全額支持。

據(jù)了解，名為“塔詩汀”的商家，以超高相似度模仿塔斯汀品牌進行牟利。經(jīng)營過程中，塔斯汀發(fā)現(xiàn)，“塔詩汀”存在使用與其相同或者近似的裝潢、商業(yè)標識進行廣告宣傳、加盟許可招商宣傳及其他虛假宣傳、商業(yè)混淆等不正當競爭行為。

據(jù)官網(wǎng)顯示，2012年塔斯汀品牌誕生，首店落戶南昌。塔斯汀品牌隸屬于福州塔斯汀餐飲管理有限公司，是主營手搟現(xiàn)烤中國漢堡的餐飲連鎖品牌。截至2025年11月底，塔斯汀在營門店數(shù)達11124家。

1月21日，塔斯汀方面回復澎湃新聞，“塔詩汀”方侵犯塔斯汀商標專用權以及惡意攀附商譽和品牌影響力的侵權行為，不僅嚴重損害了公司合法權益，更嚴重破壞了正常的市場秩序。

據(jù)“塔詩汀”招商手冊顯示，其簽約門店數(shù)量達1300家。法院根據(jù)此前相關行政處罰認定的事實和“塔詩汀”自認等情況認定，“塔詩汀”已通過商標侵權行為獲利，僅2023年，其收取的加盟費就接近400萬元。除此之外，“塔詩汀”還通過抖音平臺出售產(chǎn)品，金額超過680萬元。

值得注意的是，“塔詩汀”通過主張與塔斯汀中國漢堡存在商業(yè)關系，從而欺騙消費者和加盟商。記者獲得的一份聊天記錄顯示，“塔詩汀”明確跟消費者表示，“我們跟福建塔斯汀同根同源，供應鏈、廚師、運營團隊都是一樣的。”甚至直接編造稱：“塔斯汀一個股東開創(chuàng)了第二代‘塔詩汀’。”同時，“塔詩汀”在運營上也異常大膽，直接甚至刻意將一些門店開在塔斯汀對面或者隔壁，毫不避諱。

“塔詩汀”將自己包裝成塔斯汀兄弟品牌的諸多行為，直接讓一些不明真相的消費者踩坑。社交平臺上，有消費者指出，以為領取了塔斯汀的券，到塔斯汀門店核銷時，才發(fā)現(xiàn)自己領取的是冒牌券。據(jù)判決書顯示，塔斯汀提交給法院的資料中就有相關案例，有網(wǎng)友在社交媒體上稱：“點了個塔斯汀外賣，結(jié)果買到了塔詩汀。”由于一些門店的模仿甚至達到像素級，普通消費者除非特別留意，否則根本無法分辨。

了解相關案件的知情人士告訴澎湃新聞，隨著塔斯汀的快速崛起，塔斯汀近年來也深受知識產(chǎn)權侵權之苦，大量山寨門店在品牌標識、門店裝潢設計乃至各種宣傳物料上，都高度模仿塔斯汀，不僅嚴重損害了塔斯汀的市場聲譽和合法權益，也對正常的市場競爭秩序造成了沖擊。更重要的是，這對塔斯汀的消費者造成了巨大的困擾，一些消費者稍不留意就會踩坑中招，誤入線下山寨品牌消費門店，或者在線上下單，利益直接受到損害，體驗極差。

塔斯汀遭遇的商標侵權并非個案，而是連鎖餐飲品牌普遍面臨的行業(yè)痛點。隨著頭部品牌知名度提升、門店數(shù)量增加，一些不法經(jīng)營者借助品牌熱度搭便車，通過高度相似的品牌名稱、視覺系統(tǒng)和門店形象快速吸引客流，以較低成本實現(xiàn)市場套利。一位餐飲業(yè)內(nèi)人士對記者表示，餐飲品牌在完成規(guī)模化擴張后，往往會成為侵權的重點目標，“尤其是知名度較高、門店辨識度強的新銳連鎖品牌，更容易被快速復制，進行貼牌式模仿。”

本 期 編 輯 鄒姍