專訪雷開霆：以全產業鏈為基，青浦打造長三角美妝產業高地

專訪上海長三角一體化示范區江南美妝產業研究中心理事長雷開霆：

以全產業鏈為基，青浦打造長三角美妝產業高地

1月20日，由中國香料香精化妝品工業協會（以下簡稱中國香妝協會）主辦，上海青浦工業園區發展（集團）有限公司承辦，新華網、中國香妝融媒體、未來跡協辦的“2025中國化妝品產業數據發布會”在上海青浦區成功召開。在這場彰顯中國化妝品產業韌性與活力的發布會上，地處長三角地理中心的上海市青浦區，正以獨特的產業優勢與強勁的發展勢能，成為推動行業高質量發展的核心力量。

近年來，化妝品產業，是青浦重點培育的“美麗經濟”與“時尚引擎”。時尚消費品作為青浦區“3+3+3”現代化產業體系中打造的五百億級重點產業集群之一，化妝品是其培育的核心賽道，各方面發展取得積極成效。新銳品牌不斷涌現，貝泰妮、縉嘉等企業快速成長，國潮品牌與功能護膚并駕齊驅，呈現出“國際品牌領銜、本土龍頭崛起、細分標桿涌現”的生動局面。青浦著力打造“江南美妝產業研究中心”等行業協同平臺，已集聚15家理事單位，成為鏈接政企、貫通上下游的關鍵紐帶。

為此，中國香妝融媒體專訪了上海長三角一體化示范區江南美妝產業研究中心理事長雷開霆，進一步了解青浦美妝產業的發展優勢與卓越成效，以及青浦打造“青香妝美”名片的創新路徑。

采訪嘉賓：上海長三角一體化示范區江南美妝產業研究中心理事長雷開霆

采訪人：中國香妝融媒體/Bio派中國美膚科學傳播平臺高級內容編輯苗倩

中國香妝：作為上海長三角一體化示范區江南美妝產業研究中心理事長，同時也深耕青浦化妝品產業，那么您認為青浦區在全國化妝品產業格局中，最核心的差異化競爭優勢是什么？

雷開霆：全國化妝品產業聚集度較高，主要集中在長三角、珠三角地區。長三角這邊，我們背靠上海這座國際化大都市的時尚消費品產業。和其他兄弟區縣相比，青浦的產業鏈非常完整，形成了覆蓋原料研發、生產制造、包裝設計、營銷推廣、終端銷售的全產業鏈生態。青浦區的區位優勢很突出，就像你今天過來，從虹橋樞紐到這里也就20分鐘車程。我們這里有代表性的營銷企業，比如縉嘉（且初的母公司），還有上海家化的跨越式工廠，其全國乃至全球的營銷、制造中心都布局在這里，還有薇諾娜的母公司貝泰妮，其研發中心就設在青浦。此外，產業鏈還覆蓋包裝包材等配套領域，加上營銷會展服務的支撐，區域優勢核心就在于全產業鏈的完備性。同時，依托上海這座大都市，青浦在人才吸引方面競爭力很強。

中國香妝：青浦區在功能性護膚、香氛香水、國潮品牌三大細分賽道的布局，是基于怎樣的市場判斷和產業基礎？目前發展成效如何？

雷開霆：產業基礎是首要前提，這是產業自然發展沉淀的結果。上海化妝品產業早年沿西部發展，逐步延伸到青浦，經過近40年的積累，形成了堅實的產業根基。在功能性護膚領域，我們有貝泰妮研發中心，還有上游具備科研實力的原料研發企業上海湃肽。妮維雅（上海）有限公司也落戶于此，在地方支持下，其首款美白祛斑新原料成功獲批，這些都是功能性護膚領域的扎實基礎和顯著成果。

香氛香水領域，落地青浦的穎通公司代理了多個香水香氛品牌，構成了這一賽道的產業基礎。國潮方面，縉嘉集團見證了新銳品牌的成長與發展，旗下品牌例如且初、安修澤、ddg、艾蓓拉極具年輕化特質，我們希望其能進一步發力。同時，大家耳熟能詳的老牌企業上海家化，也在國潮領域持續深耕。我們期待這些擁有數十年甚至上百年歷史的老品牌，能與新銳品牌攜手，共同拓展國潮賽道。

中國香妝：國貨市場份額已連續5年增長，青浦在培育國潮美妝品牌、助力國貨崛起方面有哪些獨特優勢和舉措？

雷開霆：我們目前正在規劃和策劃新的產業政策，江南美妝產業研究中心也在向地方政府提議，吸引更多MCN機構、電商集團和IP資源落戶青浦商務區，補齊營銷端的產業鏈短板，通過后端營銷帶動前端制造與研發環節的進一步發展。如今，包括外資品牌在內，都在借助產業聚集效應，深化與本土消費者的情感鏈接。比如妮維雅1985年進入中國，多年來已成為大家身邊耳熟能詳的品牌。

中國香妝：長三角一體化示范區的戰略定位，為青浦化妝品產業帶來了哪些跨區域資源整合的機遇？實際落地了哪些協同成果？

雷開霆：我們主要做了兩方面工作。第一，作為產業中心，我們梳理并提煉了青浦區的比較優勢，核心還是前面提到的全產業鏈——從上游原料、原材料、包裝包材，到研發、制造、營銷，形成了完整鏈路。分析后發現，我們的后端環節相對強勢，前端則需要補鏈強鏈。因此，我們將依托虹橋商務區和國家會展中心，吸引更多優質企業集聚，同時提供專項扶持政策。我們對人才的定義也有差異化考量，除了傳統認知中的高端人才，化妝品營銷人才同樣重要。像電商內容創作團隊，包括短視頻剪輯、直播間主播、投流運營等人員，這類團隊雖規模不大，但借助中國互聯網優勢，能承載上億至兩億的業務體量，他們的實戰經驗價值顯著，需求訴求也與研發類人才不同，這是以往很多區域未重點關注的。

第二，我們在梳理出海路徑。目前廣東是傳統的化妝品出口重鎮，而上海可進一步釋放進博會的溢出效應。目前我們正與區商委、進博會相關部門溝通，計劃整合資源，吸引海外品牌通過進博會平臺展示，同時邀請供應鏈、經銷商、電商代運營機構及各省市重點經銷商開展商務對接，依托虹橋商務區，打造上海化妝品進口的西部亮點。相較于依托港口優勢的浦東新區，我們希望通過會展資源，推動上海東西兩翼化妝品及時尚消費品產業協同壯大。

中國香妝：聽了您的分析很受啟發，此次“2025中國化妝品產業數據發布會”選擇在青浦舉辦，您認為這對提升青浦化妝品產業的行業影響力有何特殊意義？

雷開霆：青浦的化妝品產業聚集是自然形成的，追溯起來可源于國內輕工業發展初期，歷經40年沉淀形成了如今的規模。我們希望借助這次“2025中國化妝品產業數據發布會”及中國香妝這個平臺，讓行業內更多企業家了解青浦的產業特色，吸引大家前來布局。我們計劃未來每年都與中國香妝合作發布產業數據，若有機會還將打造專屬產業指數。青浦作為長三角一體化示范區，是唯一與江蘇、浙江交界的區域，日前江浙滬兩省一市已發布示范區審批權限相關政策，進一步打破行政壁壘限制。我們希望青浦能成為代表長三角、乃至全國的化妝品產業高地。

我們提出了“青香妝美”的發展愿景，也是受中國香妝的啟發，“青”代表青浦，“香”涵蓋香精香料、香氛美妝等品類，寓意打造兼具青浦特色與美妝特質的產業名片。江南美妝產業研究中心將以智庫身份提供支撐，助力區域內企業既深耕國內市場，也實現海外拓展。制造與品牌出海是第一步，后續更要推動文化價值出海。海派文化兼具中西交融的特質，我們認為，能走向海外并實現基業長青的品牌，有50%的概率會誕生在上海，而這其中又有一半大概率會落在長三角一體化示范區。

中國香妝：那么您希望通過2025中國化妝品產業數據發布會，向行業傳遞青浦化妝品產業的哪些核心信息？

雷開霆：核心信息就是，在青浦不出區，就能配齊從原料研發、生產制造到營銷推廣的全產業鏈資源，同時依托便捷交通，可快速輻射全國、聯通全球。青浦要成為企業入駐中國、布局全國的首選“第一站”。

中國香妝：您前面也提到了希望企業來青浦布局，那么您最希望吸引哪些類型的企業或資源落地青浦？

雷開霆：我們最希望吸引研發型和營銷型企業。青浦的制造環節實力雄厚，既有上海家化的世界級工廠，也有妮維雅（上海）有限公司，代表了區域頂尖的制造工藝與質量水平。目前我們的研發和營銷基礎都不錯，重點是進一步補強營銷端的產業鏈。比如廣州的企業若想獲取更多營銷與研發人才，北方企業若想拓展長三角布局，我們都非常歡迎。青浦相較于上海中心城區，具備成本優勢，加上長三角的人才紅利，能為這類企業提供優質的扎根環境。

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（本文來自中國香妝融媒體高級內容編輯苗苗的報道。中國香妝融媒體發布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業參考。）

原創 苗苗

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