訪日中國游客同比驟減45%，但春節酒店預約卻在增加？

本文來自公眾號：認真學（ID：rzxue2018），作者：Seki菇菇，日本通經授權轉載。

1月20日，日本國土交通大臣在內閣會議后公布了最新的入境旅游數據。

2025年訪日外國游客人數達到約4270萬人，同比增長16%，連續兩年創下歷史新高，并首次突破4000萬人大關。

在日元持續走弱、新冠疫情后需求全面恢復的背景下，訪日游客的消費額也同步攀升，全年達到約9.5萬億日元，同比增長17%，連續第三年刷新紀錄。

2025年全年，中國訪日游客約910萬人，同比增長約30%。與此同時，受日元貶值推動，來自歐美和澳大利亞的游客也明顯增加，達到約720萬人，同比增長22%。

從全年數據來看，日本入境旅游依舊處在強勁復蘇通道中。不過，這一趨勢在年末出現了明顯變化。

11月以后，受高市早苗發言影響，中國方面呼吁民眾慎重赴日，赴日人數迅速下滑。2025年12月，中國訪日游客同比大減45%，降至約33萬人，這是近4年來首次低于上一年同期。

隨著中國春節假期臨近，中國游客是否持續減少，也為日本旅游業增添了不確定性。

機場數據也印證了這一變化。關西機場和成田機場公布的統計顯示，去年12月底至今年1月初，大阪關西機場前往中國的出境人數同比減少48%，成田機場也減少了20%以上。

總體來看，從11月末到今年1月，訪日中國游客在數據上出現了明顯回落，且對關西地區的影響尤為突出。京都、大阪等以往人潮密集的熱門景點，近期明顯清凈了不少。

不過，有意思的是，酒店那邊傳來的卻是另一種聲音。

日本本土旅游科技公司 Tripla（酒店官網直訂系統服務商）對全國2147家酒店的調查顯示，即將到來的中國春節假期期間，來自中國的住宿預訂量預計將比去年增長約50%；同時，春節期間來自全球其他國家的游客預訂總量，預計將是去年的兩倍以上。

日本媒體給出的解釋是：中國的團體游客確實明顯減少，甚至可以說幾乎消失了，但個人自由行游客并沒有減少，反而在增加。再加上不少直飛日本的航班被取消，一部分游客選擇經由香港或韓國轉機赴日，于是酒店端的數據，看起來依然很漂亮。

但這種變化，并沒有平均分配到所有行業。

自由行游客，或許能在一定程度上支撐酒店入住率，卻未必能托起百貨店的生意。對很多多次訪日的中國自由行游客來說，這一趟更像是“來日本生活一下”，而不是“來日本買一趟”。體驗、散步、吃飯、住好一點，反而比集中購物更重要。

根據日本媒體公開的數據，三越伊勢丹、高島屋、大丸松坂屋百貨店、阪急阪神百貨店四大百貨集團中，除高島屋和三越伊勢丹外，其余2家2025年12月的銷售額均低于去年同期。大丸松坂屋百貨店下降0.9%，阪急阪神百貨店下降3.9%。

免稅銷售的下滑，是拖累整體業績的主要原因。三越伊勢丹免稅銷售額同比減少14.2%，高島屋減少11.1%，大丸松坂屋百貨店減少16.6%；阪急阪神百貨店面向中國游客的銷售額更是同比大減約40%，免稅銷售整體跌破去年水平。

這一影響在入境游客占比較高的核心商圈尤為明顯。三越伊勢丹銀座店免稅銷售同比減少20.1%，帶動全館銷售額下降3.0%；大丸心齋橋店全館銷售額下降6.4%，阪急百貨梅田本店也同比減少6.7%。隨著中國游客驟減，原本高度依賴入境消費的都心型百貨店，正首當其沖承受沖擊。

從“游客破紀錄”到“中國客驟減”，從酒店訂單回升到百貨店銷售承壓，日本入境旅游正在呈現出一種前所未有的分化狀態?；蛟S，比“游客還會不會更多”更重要的問題是：在中國游客結構發生變化之后，日本旅游業，真的準備好迎接一個全新的常態了嗎？

參考資料

1.讀賣新聞：昨年の訪日外國人客數、初めて４０００萬人突破…１２月の中國人客は４５％減少 https://www.yomiuri.co.jp/economy/20260120-GYT1T00179/

2.中國“渡航自粛”2か月春節予約は5割↑【なるほどッ！】

https://news.yahoo.co.jp/articles/da87e16aadeae19e9db7dee2434c5c4ebb41f813

3.朝日新聞：関西空港、年末年始の出入國74萬人　中國への出國者が半減

https://news.yahoo.co.jp/articles/4f32e5b4f71e3538be62f3860e8f4c5e6705f75f

4.朝日新聞：成田空港の年末年始出入國者數、昨年度比で増加も中國路線は2割減

https://news.yahoo.co.jp/articles/c93f330092497d7b0ce1d7107de54d5169fc464

5.中國の日本行き減便、大手百貨店に影響如実　中國客売上高「4割減」も

https://news.yahoo.co.jp/articles/2442967dc5e40edfaf71f2faded1e66ddbc1f227

6.大手百貨店の12月売上高　中國人客の減少幅が拡大、國內客は前年を上回る

https://senken.co.jp/posts/dept-260107

7.每日新聞：中國人観光客の減少「ここまで影響あるとは」

https://mainichi.jp/articles/20260120/k00/00m/020/253000c

※ 本內容為作者獨立觀點，不代表日本通立場。

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