又是一個“中國年”，怎能少了“喝習酒”？

• “中國年·喝習酒”所營造的，是一個關于團圓情感的磁場。

• 通過提供有共鳴的主題、簡單的參與路徑和有價值的回饋，習酒激發(fā)并匯聚大眾創(chuàng)造力，讓“年味”在無數個性化的真實記錄中變得愈加鮮活豐富。

文｜宋玥

2026年新年伊始，一條質樸的鄉(xiāng)村“殺年豬”視頻意外引爆網絡，最終演化成上千人線下奔赴的奇觀。

人們?yōu)楹卧敢鉃橐豢谀晡肚Ю锾鎏觯窟@背后，正是刻在中國人骨子里的“年文化”在強勁召喚。

這種深植于血脈的向往，也解釋了為什么一個品牌活動能持續(xù)十余年仍讓人期待。自2014年起，貴州習酒以“中國年·喝習酒”叩響這份共同情感，如今它已不僅是春節(jié)的味覺記憶，更成為一個被廣泛參與的“新年俗”。

今年的“中國年·喝習酒”，又將帶來怎樣的新鮮玩法？

2026“中國年·喝習酒”怎么玩？

又到一年團圓時，用鏡頭記錄闔家歡聚的瞬間，已成為許多人過年時的習慣。今年春節(jié)，習酒以“記錄團圓時刻 定格美好時光”為主題，構建了一場線上線下聯(lián)動、可感知可參與的沉浸式新春盛宴。

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1月20日至3月3日，消費者在微信視頻號平臺參與“記錄團圓時刻 定格美好時光”Vlog視頻記錄活動，按照活動要求，用手機記錄過年團圓宴、返鄉(xiāng)拜年、親友團聚、好友歡聚等真實生活場景（非原創(chuàng)素材拼接或AI生成不適用），并在畫面中展示任意一款或多款習酒產品，發(fā)布時帶上話題 #中國年·喝習酒即可。

發(fā)布視頻時，消費者可選擇“活動”并搜索“中國年喝習酒”主題頁參與，或在創(chuàng)作者中心-創(chuàng)意風向標-熱門活動-更多-查看、搜索主題關鍵詞“中國年喝習酒”活動點擊參與。無論哪種方式，視頻必須添加指定話題 #中國年·喝習酒 ，且在審核完成前保持公開可見。

視頻獲得的點贊、愛心和轉發(fā)數量將累計為互動量。用戶可在活動小程序中憑互動量兌換習酒禮品：達100將有機會獲得金鉆習酒，達200將有機會獲得習酒·窖藏1988，達到400及以上則有機會獲君品習酒。云酒頭條獲悉，習酒為本次活動準備了萬瓶產品作為回饋。

與此同時，為強化線上線下聯(lián)動，習酒在全國范圍內同步開展大規(guī)模線下贈飲。云酒頭條了解到，習酒將聯(lián)動全國核心城市，依托習酒體驗館及核心餐飲終端，在城市商圈、年貨集市、宴席酒店等人流密集區(qū)域，設立上萬個新春品鑒與互動網點，構建多層次、多場景的營銷觸點。

在嚴冬街頭巷尾品嘗一杯暖身暖心的習酒，能讓消費者自然融入由習酒營造的溫暖節(jié)日氛圍，共同開啟一種以美酒連接情感、以分享定義團圓的新年生活方式。

為何人人都愛“中國年·喝習酒”？

13年來，“中國年·喝習酒”IP已蛻變?yōu)榫祁愊M市場中深入人心的 “新年俗”，其多年來持續(xù)收獲大眾廣泛參與，成為習酒與消費者之間獨特的 “春節(jié)記憶”。

熱門IP背后，是習酒對傳統(tǒng)文化內核的理解，以及對當代消費習慣的精準洞察。

首先，活動始終營造真實的“在場感”與“共鳴感”。它不刻意搭建場景，而是鼓勵用戶記錄自家真實的團圓飯、親友聚會。當一瓶習酒出現在這些充滿煙火氣的畫面中，便自然成為團聚故事的一部分，與消費者的節(jié)日記憶深度綁定。

其次，活動注重提供切實的“參與感”。從早期書寫楹聯(lián)到如今Vlog記錄，形式簡單易行——只需一部手機，人人皆可成為自家年味的“記錄官”。這實質是將定義和展示“年味”的權利交還給消費者，讓節(jié)日儀式感從被動遵從轉向主動創(chuàng)造與表達。

最后，回饋設計兼顧節(jié)日實用性。可兌換的金鉆習酒、習酒·窖藏1988、君品習酒，均為適合佳節(jié)品飲與饋贈的佳品。參與者的創(chuàng)作由此轉化為可用于家庭團聚或送禮的實物，使線上互動的喜悅延伸至線下真實的人際往來。

正是這些貫穿始終的設計巧思，讓“中國年·喝習酒”從一句品牌主張，沉淀為一種可參與、可分享、可回味的現代年節(jié)體驗，在年復一年的互動中，與無數家庭的團圓記憶溫暖共生。

13載IP之路，何以“年味”常新？

歷久彌新，是“中國年·喝習酒”IP生命力的最佳證明。縱觀13年歷程，其常辦常新的關鍵在于對“守正”與“創(chuàng)新”的精準平衡與持續(xù)踐行。

“守正”體現在情感核心從未動搖。

13年來，無論外部環(huán)境如何變化，活動始終緊扣“團圓”“相聚”“分享”這些春節(jié)最根本、最樸素的情感價值，持續(xù)深化文化共識，回應國人千年不改的親情眷戀，奠定IP的深厚根基。

“創(chuàng)新”則體現在與每一代消費者溝通方式的主動進化。

從早期與中國楹聯(lián)學會合作，連續(xù)七年舉辦全國迎春楹聯(lián)征集，讓傳統(tǒng)雅俗文化煥新；到在高鐵站打造沉浸式新年展，讓年味觸手可及；從在知乎發(fā)起“舉杯話團圓”故事征集，挖掘深度情感敘事；到如今順應短視頻潮流，鼓勵大眾用鏡頭記錄自家團圓故事……活動載體始終與時俱進。

在此過程中，習酒的角色也從早期的“倡導者”，逐步轉變?yōu)椤捌脚_搭建者”與“資源連接者”。通過提供有共鳴的主題、簡單的參與路徑和有價值的回饋，習酒激發(fā)并匯聚大眾創(chuàng)造力，讓“年味”在無數個性化的真實記錄中變得愈加鮮活豐富。

這正是“中國年·喝習酒”超越品牌營銷、最終沉淀為“新年俗”的關鍵所在。

說到底，“中國年·喝習酒”所營造的，是一個關于團圓情感的磁場。它年復一年提醒我們：在豐盛物質之外，春節(jié)最珍貴的內核是人的相聚與情的交流。

2026年春節(jié)將至，習酒已備好醇香美酒與分享幸福的平臺，誠摯邀請每一個人：在團圓歡聚時刻，舉起手機，記錄下那盞燈、那桌菜、那群人、那杯酒。

@所有人，請與習酒一起，共同釀造并珍藏一份屬于這個馬年的、獨一無二的團圓記憶。