善行2025 | 點亮公益 福彩品牌的溫暖表達

公益力量的大小，源于能否抵達人心。2025年，中國福利彩票在品牌宣傳與公益傳播領域持續探索，從創意征集到跨界融合，從溫暖影像到市井煙火，采用多元表達形式，將“扶老、助殘、救孤、濟困”的發行宗旨轉化為可感知、可參與的實踐，讓善意觸手可及，讓關懷融入日常。

福彩品牌活動 讓公益被看見

2025年福彩品牌活動積極連接多元人群，促進多方參與，生動講述公益故事，傳遞“隨手公益”理念。

“福彩圓夢·福暖四季”福彩公益行主題活動，歷時8個月，在江蘇、貴州、安徽、湖南、陜西、江西、遼寧等7個省份依次開展。

在活動形式上，江蘇結合世界讀書日探索“福彩+”公益宣傳方式，將文化元素與公益實踐有機融合；安徽注重打造品牌公益體驗，通過H5互動游戲實現線上線下聯動；江西開展“責任發布+公益活動”宣傳模式，推動責任彩票建設與公益品牌傳播互融互促；貴州和湖南精準聚焦留守兒童和兒童心理健康；遼寧站活動結合民政“暖冬行動”突出福彩行業特點。

在幫扶對象上，緊緊圍繞“一老一小”等民生重點領域，湖南服務近千名鄉村兒童，貴州為200名困難學生提供助學幫扶，安徽關愛空巢老人和困難家庭，陜西展示養老服務創新模式，遼寧在寒冬時節送去溫暖關懷。

這些活動惠及數千名困難群眾，充分體現了福利彩票踐行“取之于民、用之于民”社會承諾的實際行動。與此同時，專家學者、各級新聞媒體、網絡達人、代銷者、購彩者、社區工作者等多方參與，實地走訪公益金項目，切切實實感受到了國家公益彩票的社會價值和公益實效。

2025年9月的“福彩圓夢 益路花開”全國福彩公益宣傳月，以“線上線下聯動、展陳體驗相輔、走訪采風結合”的形式，在山東、寧夏、湖北、廣西四地主會場同步開展。

寧夏，立足西部民生實際，以老年人服務中心為主陣地，通過篇章式主題演出、公益展覽與受助群體真情講述，既傳遞出塞上江南的人文溫度，也彰顯了福彩公益金在基層民生保障中的托底作用。

山東，同步舉辦“公益福彩在身邊”公益項目展、公益嘉年華、公益CITYWALK等系列活動，以有趣、有料、有愛的方式科普福利彩票知識，讓福彩公益的溫度可感、可知、可及。活動邀請21家媒體記者參與，通過參觀走訪泰安、濰坊、煙臺、威海4地的福利彩票公益金使用項目，“現場”感受公益力量。

湖北，在湖北日報傳媒集團楚天傳媒大廈設置大型《善行中國·幸福答卷——中國福利彩票三十八載公益文化展》，在啟動儀式后持續擺放7天，參觀人員累計約7000人次，同時，在宜昌、襄陽、江南、江北等地市，選取重點商圈、公園、廣場、社區等場所開展公益巡展，參觀人數逾53萬人次。

廣西，聚焦“一老一小”兩大核心群體，緊扣邊境地區、鄉村教育和易地搬遷安置社區的實際需求，開展助學公益行、愛心圖書捐贈及系列惠民活動，加強對困難學子和老年群體的關愛幫扶。開展“福彩圓夢·益路花開”第十三季“福彩情·學子夢”助學公益行暨“福彩情·鄉村振興啟智”愛心圖書捐贈主題活動，6000冊愛心圖書被送往邊境及山區校園，用書香浸潤童心，用閱讀啟迪未來，為鄉村振興注入了持久的文化動力。

活動期間，媒體采風活動深入兒童福利院、老年人服務中心等福彩公益金資助項目，讓記者們觸摸到公益的溫度——長者安享晚年的笑容、孩子重獲希望的眼神，都是“取之于民、用之于民”的生動注腳。

這些活動集中宣傳了福彩公益金在多個民生領域的貢獻，讓公眾看到每一張彩票如何轉化為養老服務設施、兒童康復項目、殘疾人照護支持。

福彩跨界融合 豐富公益表達

通過跨界融合，福彩公益宣傳主動融入年輕人的生活方式，融入城市的煙火氣息。

“福彩+”模式的探索，是對公益傳播邊界的拓展。

在上海，福彩以“福彩筑夢 善暖申城”為主題亮相老博會，通過沉浸式互動體驗與公益文化展示，呈現了一場“公益+養老”的溫暖對話。

在浙江，“浙里有福氣 友約音樂會” 打造了集文娛表演、趣味互動、傳統文化體驗及福彩愛心志愿服務為一體的沉浸式體驗。

咖啡館里的公益元素，增添了年輕人的生活樂趣。

在濟南市市中區建工明珠大廈47樓頂層，濟南市第37016868號福彩銷售網點攜手“紅咖啡”，在188米高空中劃出一道美麗的圓弧，成為城市觀景平臺“泉城之眼”之上的一抹亮色。在這里，一杯咖啡的醇香與一張彩票的期待交織，購彩者倚窗俯瞰千佛山與泉城全景，指尖輕觸即開票的瞬間，公益與生活的詩意在此交融。濟南福彩打造的“云端福彩+咖啡”場景，不僅是城市地標的創新表達，更是公益理念融入現代生活的生動實踐；南京浦口區的“有?？Х取辈扇　案２使?咖啡閱讀+青年社交”模式，店內陳列著殘疾人手工藝品，打造有溫度的咖啡空間；廣東河源的“每季咖啡館”推出“咖啡+彩票=雙倍快樂”，走進店內，咖啡的醇厚與彩票的驚喜感交織在一起，彩票的情緒價值讓咖啡時光更加精彩。

市集同樣成為福彩跨界融合的重要載體。上海徐匯的“甜靈市集”、陜西臨潼的新秦購物廣場戶外賣場、蘇州的左岸市集、獅山市集、蘇超市集，福彩攤位在這些人流聚集的場景中，既是銷售點，更是公益故事的講述站。工作人員向駐足的人們詮釋“扶老、助殘、救孤、濟困”的發行宗旨，讓市民在逛、吃、玩的過程中，自然地產生對公益的認知與認同。

跨界融合，將公益嵌入日常消費、休閑娛樂、文化體驗等場景，讓公益與公眾“主動邂逅”。

福彩多元宣傳 提升公益影響

2025年，福彩積極擴展多元宣傳方式，豐富了公益的表達維度，讓福彩公益的溫度鮮活可感。

微電影成為福彩公益敘事的新語言。深圳福彩出品的《繁星》，聚焦孤獨癥兒童家庭，展現福彩公益金如何幫助這些家庭在困境中重拾希望。這部微電影獲得2025斯莫格公益影像獎年度感動大獎。它讓觀眾看到了公益金的真實去向。從《星光》到《星火》再到《繁星》，深圳福彩用熒幕故事打動公眾的內心。

中國福利彩票公益宣傳片《溫暖守護 夕陽更紅》，在第十五屆北京國際電影節短視頻單元榮獲“民政中國”板塊優秀獎；揚州市寶應福彩的《成就人生、成全眾生》在第十五屆北京國際電影節短視頻單元榮獲“民政中國”板塊三等創優作品；青島福彩打造的公益微電影《筑夢驛站》溫暖上映。這些微電影以細膩的鏡頭語言、真實感人的故事，傳遞福彩背后的溫暖力量。

北京福彩則將公益宣傳融入城市脈動。18輛主題公交車、地鐵公益專列打造城市戶外公益空間，將公共交通變身“流動的公益風景線”；聯合FM103.9、FM94.5兩大主流電臺，推出“向上向善 公益同行”系列音頻節目，將福彩公益理念融入市民出行日常……立體傳播，讓公益信息成為城市生活的自然組成部分。

微電影引發共情，多維覆蓋建立熟悉感，福彩多元宣傳，讓公益成為生活中的點綴與陪伴。

未來，福彩將繼續堅持“扶老、助殘、救孤、濟困”的發行宗旨，堅守公益底色，擦亮公益品牌，加強公益與公眾興趣生活的融合，在對話與共創中營造社會公益氛圍，點亮更多人心中的公益之光，為社會造福，為生活添彩。

（來源：“中國福彩”微信公眾號）