美團報告描摹“快樂消費”：熱愛當下、重返線下，“情價比”成關鍵決策因素

站在AI浪潮中，以“愛你老己”為代表的互聯網熱梗爆火，年輕人的消費轉向正在發生——更熱愛具體而真實的世界，更關注附近的生活體驗。一種“熱愛當下、重返線下”的快樂生活哲學，作為年度回響，成為人們追尋的焦點。

1月21日，新華網聯合美團研究院發布《2025生活服務消費趨勢洞察》（以下簡稱：報告）。2025年，美團APP上與快樂生活相關的服務消費訂單量同比增長36%，95后消費者占比近6成，上海、成都、廣州、深圳、北京、杭州、重慶、武漢、鄭州、蘇州位列TOP10年輕人玩樂活力之城。據報告，2025生活服務消費九大關鍵詞為：省出快樂、體驗平替、樂有所值、追求確定、低耗社交、內養外練、IP聯名、重返附近、玩在當地，提供新奇感、釋放壓力、彰顯態度的“情價比”消費悄然崛起。

省出快樂，花小錢體驗當下

用一杯奶茶的錢看一場開放麥，體驗一次攀巖或是馬術；花9.9元沉浸于古法制香的寧靜、感受室內蹦極讓腎上腺素飆升，在不同的主題體驗中切換，收獲成倍的快樂。報告顯示，“周中上班，周末學藝”的9塊9主題周生活法成為省錢新潮流。

美團數據顯示，2025年“體驗課”相關搜索量同比增長70%，10元以下體驗課供給量激增近152%。從拼豆、舞蹈瑜伽到馬術、高爾夫，五花八門的體驗課，不僅為消費者提供一次技能充電，更提供了與現實世界真實連接的重要接口。

在體驗課以外，美團上年卡月付、包月私教、短周期卡等新供給，較去年同期增長超100%，這類小額靈活、隨時可退的消費模式，在24小時自助健身房等消費場景廣泛應用。美團等平臺推出“靈活付，跑路賠”創新服務，讓消費者體驗運動健身，不必再一次性投入大額費用。

“不是酒店住不起，而是洗浴中心更有性價比”，住宿過夜成了洗浴中心的“新副本”。2025年，美團數據顯示，“洗浴+宵夜+過夜”的團購組合正成為越來越多年輕人的選擇。

如今，無論住宿過夜選擇洗浴中心，還是“隨地大小躺”的移動按摩，新一代消費者更加意識到生活品質不在于價簽，而在于是否合適當下的自己，理性消費、體驗當下的趨勢凸顯。

據報告，2025年“平替”相關搜索量同比增長26.4%，含“平替”關鍵詞的到店消費商品供給同比增長97.8%。在機場、火車站，共享按摩椅成為“特種兵們”的“移動按摩房”，2025年美團首次上新智能按摩空間品牌“樂摩吧”，上線單日便突破17萬單。

快樂生活，“情價比”引領消費新潮流

“快樂”是這屆年輕人服務消費的出發點。

2025年，越來越多人為自己的情緒和感覺買單，“情價比消費”恰好提供了一次快速見效的、成本可控的“心靈按摩”。

療愈類服務消費供需兩旺。據報告顯示，2025年美團療愈類關鍵詞搜索量同比增長112%，提供療愈相關供給的商戶同比增長111%，不少年輕人把療愈消費當作“情緒創可貼”。

當代年輕人“內養外練”，運動和養生成了快速“回血”的新選擇。據報告數據，年輕人正用獨特的方式掀起中式理療養生熱潮，驅動艾灸、推拿、拔罐等理療養生類實體門店數增速接近50%。羽毛球、網球、攀巖等休閑運動持續風靡，為消費者提供即時反饋的快樂“多巴胺”。報告顯示，2025年，美團上攀巖館搜索量同比增長60%，交易增長94%，羽毛球、網球等球類運動訂單量同比增速超90%。

恰到好處的社交距離感，成了年輕人的情緒剛需。服務消費領域，無人自助業態迎來蓬勃發展。報告顯示，相比于傳統的量販式KTV，自助KTV等業態逆勢增長，2025年美團上相關交易增長604%，無人歌房22點-凌晨2點夜間訂單占比超40%?，成為加班族、失眠者的“深夜樹洞”。

IP經濟在全球范圍內崛起，成為拉動消費市場的強勁力量，當年輕人為IP聯名買單，更是在為自己的熱愛和認同投票。

在《哪吒2》熱映前后，美團上“哪吒敖閏同款美甲”“哪吒diy拼豆”等話題成為消費者的高頻搜索。這一年，“谷子店”在美團上搜索累計百萬次，搜索人數同比增長4倍；妝造、盲盒等關鍵詞的搜索量均呈現出同比快速增長，分別為27%，157.8%，“二次元服裝”相關搜索量大幅增長超過983%。

悅己消費活躍，為追求服務消費的確定性，好手藝成了搭建信任的橋梁。據報告數據，手藝人正在被更多消費者看見，以發型師為例，美團數據顯示68%的美發用戶會關注發型師信息。2025年美團上活躍的發型師同比增長20%，每天超20萬人瀏覽發型師個人主頁，重點關注評價和作品，由發型師們創作的作品在平臺的流量同比增長260%，超過70%的消費者會為靠譜的發型師額外通勤跨城消費。

2025年7月，美團升級“百大發型師榜單”，加快手藝人線上化檔案建設。該榜單基于上千萬消費者的真實評價數據，綜合發型師技術水平、服務態度、風格體驗、用戶體驗四大維度，58城4500名發型師入選，讓好的手藝人也擁有了線上“電子名片”。

玩在當地，“家門口的微度假”流行

走進城市街頭巷尾的小店，感受市井的鮮活與朝氣。“重返附近”的服務消費，正在激活真實、快樂的城市消費圖景。

以“短時間、近距離、高體驗”為特征的城市微度假興起。集吃喝玩樂、拍照打卡、社交互動于一體的休閑玩樂綜合體，契合人們周末逃離、不折騰少折騰的消費需求，正成為一種新趨勢。

美團數據顯示，2025年綜合大店門店數同比增長近4成；混業經營（含餐）門店數同比增長34.5%；能泡湯、能按摩、能睡覺、能溜娃、能聚餐，還能出片的洗浴中心，正成為都市人的第三空間。

2025年，一座城的吸引力，正從傳統的名勝古跡、旅游度假區，演變成一場演唱會、一場足球比賽、一部影視劇等等。那些充滿本地特色的服務與體驗，日益成為吸引人們前往打卡一座城市的重要理由。

2025年冬季，“南泥北運”如期上演，東北洗浴中心擠滿了體驗搓澡的南方游客，甚至包括不少外國人。以美團2026洗浴指南三鉆商戶“沐里沐外”為例，異地消費用戶占比超40%。2025年，蘇超的爆火帶動當地服務消費迅猛升溫，美團數據顯示“蘇超”賽事以來，江蘇省休閑玩樂消費線上訂單穩居華東第一，同比增速達到40%左右。

伴隨著年輕人接過消費接力棒，他們更想實際體驗城市的在地文化，而非走馬觀花式的傳統景區打卡，新一代消費者正在完成從“看”到“在”的體驗層次轉變。那些地道的城市特色體驗便成為深入理解當地人生活方式、生活節奏和文化歷史的最佳載體。報告數據顯示，節假日期間，美團上異地玩樂消費流量占比TOP10城市為：上海、三亞、珠海、揚州、廈門、汕頭、北京、南京、佛山、惠州。

回望2025年，服務消費在需求升級與供給創新的多重推動下蓬勃發展。消費者在追求快樂消費的同時，愈發重視情感聯結與自我表達——情緒療愈、小眾運動、文化體驗等細分賽道蓄勢待發；城市服務品牌化浪潮涌動，借力本地特色（如東北洗浴、揚州修腳等）打造城市IP，正吸引跨城消費“打卡熱”。

隨著消費者對“真實體驗”“情緒消費”與“健康生活”的追求不斷深化，快樂生活消費新場景進一步得到拓展和豐富，服務消費的結構性機會凸顯。2025年服務零售額同比增長5.5%，服務消費潛力繼續釋放。以服務零售市場中的快樂生活（覆蓋休閑娛樂、運健、麗人、寵物等行業）為例，2021年-2025年行業復合增長率為7.4%，相比之下線上化率僅為10.9%，線上部分2021年-2025年復合增長率達35.7%，服務零售線上化增長空間廣闊。

展望2026年，在“擴大服務消費”的政策指引下，優化服務零售供給結構、創新靈活付費體驗模式，以標準化舉措構建消費信任機制，服務消費有望邁入質量躍升的新階段。