2026更健康：從被動醫(yī)療到主動管理，2.49萬億市場新機遇

艾媒新消費盛典暨“預見2026”張毅年度演講現場，除了“2025中國國貨消費品牌500強”榜單的重磅揭曉，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士提出的“三更一世”核心賽道，成為行業(yè)關注的焦點。其中，“更健康”作為三大核心方向之一，被張毅重點解讀，他結合多組行業(yè)數據與上榜品牌案例，深入剖析健康消費市場的新變化，指出從被動醫(yī)療到主動管理的全民健康意識覺醒，正在催生2.49萬億元的龐大市場機遇。

報告顯示，健康消費已不再是小眾需求，而是成為全民共識，消費邏輯也從過去的“生病就醫(yī)”被動醫(yī)療，轉向“主動管理、預防為先”的健康理念。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2014年到2025年，中國的大健康產業(yè)整體營收保持增長，2025年營收規(guī)模達9.3萬億元，增幅達3.3%。這種轉變背后，是國民健康意識的全面提升，也是消費升級的重要體現。

2025年全國體育用品市場規(guī)模已達2.49萬億元，艾媒咨詢預判，到2030年這一規(guī)模將突破3.5萬億元，短短五年時間實現超萬億的增長，足見健康消費市場的巨大潛力。

健康消費市場的爆發(fā)，也帶動了細分賽道的快速崛起。過去的小眾運動，如今正逐步走向大眾化，匹克球、冰雪運動成為年輕群體的新寵，很多酒店、體育中心紛紛將羽毛球場改造為匹克球場，配套裝備、場地服務等相關需求同步爆發(fā)。運動消費也從單純的“參與”，升級為對“高品質裝備、完善配套服務”的追求，核心是為了提升運動體驗、降低運動損傷，這一趨勢也讓相關品牌迎來增長契機。

“2025中國國貨消費品牌500強”榜單中，不少品牌正是憑借對健康消費趨勢的精準把握，成功躋身頭部。伊利作為上榜品牌之一，聚焦健康食品領域，不斷優(yōu)化產品配方，滿足不同人群的健康需求；華為、小米等科技品牌，則通過智能穿戴設備布局健康量化賽道，運動手環(huán)、智能手表等產品成為全民標配，讓心率、步數、睡眠質量等健康數據變得可測量、可追蹤，契合了消費者主動管理健康的需求。

報告還提出，健康消費的延伸賽道同樣值得關注。成分覺醒成為顯著趨勢，00后購買化妝品、食品時，會優(yōu)先核查成分是否安全、天然；預制菜賽道雖爭議不斷，但合規(guī)經營、嚴控原材料與冷鏈的企業(yè)，仍能實現高速增長，過去四年艾媒助力一批預制菜品牌實現4年50%-200%的年增長。健康消費市場的機遇，屬于那些堅守品質、精準匹配消費者需求的品牌，這也是500強品牌的核心競爭力所在，未來隨著健康意識的進一步深化，這一賽道的增長空間將持續(xù)擴大。