2025年12月亞洲（中國(guó)）文旅業(yè)發(fā)展報(bào)告

本文來自微信公眾號(hào)“空間秘探”，作者：ABNData。

12月亞洲（中國(guó)）文旅綜述

01 全球旅游業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

聯(lián)合國(guó)世界旅游組織周一發(fā)布的最新一期《世界旅游晴雨表》顯示，2025年國(guó)際游客到訪量（過夜游客）同比增長(zhǎng)4%，全球多數(shù)旅游目的地表現(xiàn)強(qiáng)勁。報(bào)告估計(jì)，2025年全球國(guó)際游客到訪量達(dá)15.2億人次，較2024年增加近6000萬人次。

美國(guó)方面，整個(gè)美洲來看，美洲地區(qū)2025年接待國(guó)際游客2.18億人次，同比增長(zhǎng)1%。南美（+7%）和中美洲（+5%）在次區(qū)域中表現(xiàn)突出。在2025年上半年表現(xiàn)強(qiáng)勁后，該地區(qū)第三和第四季度出現(xiàn)小幅回落，部分原因在于美國(guó)市場(chǎng)走弱。不過進(jìn)入12月冬季，美國(guó)市場(chǎng)開始復(fù)蘇，根據(jù)旅游平臺(tái)Tripadvisor最新公布的冬季旅游指數(shù)(Winter Travel Index)，在美國(guó)境內(nèi)旅游目的地排行榜上，紐約市力壓拉斯維加斯、奧蘭多及佛羅里達(dá)的基韋斯特(Key West)等熱門城市，成為全美旅客的首選。報(bào)告指出，多達(dá)六成民眾有出游規(guī)劃，訂房量也較去年同期成長(zhǎng)45%。超過半數(shù)旅客預(yù)計(jì)自己將比去年在出游上花費(fèi)更多；54%的受訪者表示將在出游目的地停留五晚以上，意味著酒店、餐廳與各類觀光活動(dòng)都將迎來旺季。

法國(guó)方面，12月2日至3日，一波協(xié)調(diào)發(fā)布的消息顯示，俄羅斯、法國(guó)、意大利、西班牙、澳大利亞、新西蘭、日本和韓國(guó)八大主要旅游市場(chǎng)，現(xiàn)已對(duì)持中國(guó)護(hù)照者開放30天免簽入境。盡管部分免簽政策此前已啟動(dòng)，此次聯(lián)合宣布凸顯各國(guó)政府正迅速行動(dòng)，搶占中國(guó)長(zhǎng)途出境旅游反彈的先機(jī)。歐洲旅游局預(yù)計(jì)，此舉將延長(zhǎng)游客行程，提升奢侈品購(gòu)物和高端餐飲等高消費(fèi)領(lǐng)域的收入。法國(guó)由于12月圣誕各種活動(dòng)，吸引了大量亞洲地區(qū)尤其是中國(guó)游客，據(jù)亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，單月同比增長(zhǎng)13.25%中國(guó)游客入境。

俄羅斯方面，12月3日，俄羅斯自12月1日起對(duì)中國(guó)公民實(shí)施臨時(shí)免簽政策，俄旅游信息服務(wù)商協(xié)會(huì)主席布拉金稱此舉為行業(yè)“期待已久”。俄旅行社協(xié)會(huì)執(zhí)行董事洛米澤預(yù)計(jì)，免簽將帶動(dòng)中國(guó)赴俄游客量至少增長(zhǎng)30%。布拉金進(jìn)一步指出，若把商務(wù)旅行納入統(tǒng)計(jì)，中國(guó)游客總數(shù)可能翻番。

02 亞太（中國(guó)）市場(chǎng)旅游業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

澳大利亞方面，根據(jù)亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院監(jiān)測(cè)，12月，澳大利亞旅游成績(jī)斐然。以墨爾本為例，墨爾本擁有918座公園，包括每年近吸引百萬游客的皇家植物園和菲茨羅伊花園等知名景點(diǎn)，市內(nèi)更棲息著超過4300種植物和450種鳥類。如此豐富的生態(tài)環(huán)境，使墨爾本成為宜居、宜工作、旅游的城市。墨爾本還擁有澳大利亞最發(fā)達(dá)的電車網(wǎng)絡(luò)，并剛剛實(shí)現(xiàn)了五座充滿藝術(shù)氣息的城市建設(shè)在住宿方面，近現(xiàn)有酒店客房總數(shù)達(dá)27000間，居全國(guó)之首，近期又新增22家酒店、超過5000間客房，頭部背包客棧、精品酒店與豪華品牌，為游客提供了更加多元的選擇。未來即將有上千間酒店客房陸續(xù)投入市場(chǎng)。僅過去12個(gè)月，已新增2580萬個(gè)酒店間夜。墨爾本會(huì)議局12月發(fā)布了全新獨(dú)特的《墨爾本活動(dòng)策劃者指南》，聚焦本地體驗(yàn)的體驗(yàn)項(xiàng)目，包括俯視大洋路、熱氣球飽覽都市全景、菲利浦島與莫寧頓半島的溫泉體驗(yàn)，以及南半球最大購(gòu)物中心等。

新加坡方面，12月，新加坡抵境游客人數(shù)同比增長(zhǎng)。新加坡旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，12月傳統(tǒng)上是最多游客抵新的月份之一。經(jīng)濟(jì)師分析，今年12月到訪新加坡游客有望增加，讓“12月效應(yīng)”更有盼頭，支持眾多行業(yè)取得更好的銷售成績(jī)。對(duì)許多本地零售、餐飲與酒店等服務(wù)業(yè)者來說，一年的成敗，很可能取決于12月份的最后沖刺。每年最后一個(gè)月，有大批游客前來新加坡，更有大批居民出國(guó)，形成“12月效應(yīng)”。去年12月，抵新旅客為139萬人次，仍遠(yuǎn)低于冠病疫情前2019年12月的170萬人次。1-11月新加坡接待入境旅客1550萬人次，中國(guó)穩(wěn)居最大客源地。預(yù)計(jì)12月在節(jié)日慶典和年底假期的推動(dòng)下，旅游業(yè)將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

泰國(guó)方面，泰國(guó)旅游部公布最新統(tǒng)計(jì)，2025年截止12月，外國(guó)游客入境人數(shù)同比下降7.25%。泰國(guó)旅游局已正式設(shè)定2026年目標(biāo)，吸引國(guó)際游客入境計(jì)劃3670萬，較2025年實(shí)際接待3290萬次進(jìn)一步提升。為實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)，泰國(guó)旅游局圍繞市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷重點(diǎn)和支撐措施三大方向，制定了一套綜合策略和系列落實(shí)行動(dòng)。

中國(guó)方面，海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作首月，入境旅游市場(chǎng)政策紅利加速釋放、實(shí)現(xiàn)“開門紅”。入境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)的三大變化：入境客流規(guī)模快速攀升，市場(chǎng)活力持續(xù)迸發(fā)。2025年12月，海南接待入境過夜游客達(dá)77.3萬人夜，較2024年增長(zhǎng)59.5%，入境旅游市場(chǎng)全面超越疫情前水平。俄羅斯、東南亞及港澳臺(tái)地區(qū)等傳統(tǒng)客源市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，歐美、澳新等遠(yuǎn)程市場(chǎng)同樣表現(xiàn)亮眼。其中，英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、澳大利亞等國(guó)家2025年12月游客量同比增長(zhǎng)分別為56%、83%、144%、62%、52%。旅游消費(fèi)形態(tài)加速升級(jí)，深度度假特征凸顯。入境旅游消費(fèi)同步攀升，2025年12月總花費(fèi)達(dá)14140萬美元，同比增幅63%。離島免稅購(gòu)物熱度不減，化妝品、國(guó)貨精品等品類備受青睞，消費(fèi)重心正從單一購(gòu)物向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。同時(shí)，入境游客停留時(shí)間明顯延長(zhǎng)，人均停留夜數(shù)由2024年的3.37夜提升至今年的3.96夜，深度度假特征更加突出，彰顯了海南高品質(zhì)度假旅游的獨(dú)特魅力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。全島封關(guān)運(yùn)作首月，海南入境旅游市場(chǎng)在規(guī)模、結(jié)構(gòu)和質(zhì)量上均呈現(xiàn)出積極而深刻的變化，實(shí)現(xiàn)了良好開局。

03 文旅集團(tuán)高管人事變動(dòng)

12月，根據(jù)ABN文旅品牌監(jiān)測(cè)名錄，共有11家文旅企業(yè)出現(xiàn)重要人事變動(dòng)。

鋒尚文化：副總經(jīng)理于福申辭任。12月1日，鋒尚文化（300860）發(fā)布公告，公司董事會(huì)收到公司副總經(jīng)理于福申的書面辭職報(bào)告，于福申因達(dá)到退休年齡，申請(qǐng)辭去公司副總經(jīng)理職務(wù)。公告稱，于福申離任公司副總經(jīng)理職務(wù)后，公司將返聘其擔(dān)任公司顧問。

河北旅投：任命劉金僑為副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。12月1日，河北旅游投資集團(tuán)股份有限公司發(fā)布公告，任命劉金僑為公司董事會(huì)董事、副董事長(zhǎng)，并提名為總經(jīng)理。

九華旅游：董事徐先爐因工作調(diào)整原因離任。12月2日，安徽九華山旅游發(fā)展股份有限公司發(fā)布公告，宣布公司董事徐先爐先生因工作調(diào)整原因離任董事及董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)委員職務(wù)，離任時(shí)間為2025年12月1日，原定任期至2028年4月7日。

愛彼迎首席信息官Lucius DiPhillips將離職。12月10日，愛彼迎公司首席信息官Lucius DiPhillips決定離職，以尋求新的職業(yè)機(jī)會(huì)。Lucius DiPhillips在愛彼迎任職已超過七年。近期公司技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)層變動(dòng)頻繁，技術(shù)總監(jiān)Ari Balogh也將于12月卸任。

金沙中國(guó)策略部執(zhí)行副總裁葉文龍離職。12月，金沙中國(guó)策略部執(zhí)行副總裁葉文龍（Byron Yip）已離職，上任不足四個(gè)月。葉文龍此前擔(dān)任岡田馬尼拉度假村總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官，任職約七年。

曲江文旅聘任李崧為董事會(huì)秘書。12月12日，西安曲江文化旅游股份有限公司發(fā)布公告，宣布聘任李崧先生為公司董事會(huì)秘書，任期至本屆董事會(huì)屆滿。此次聘任決議于2025年12月12日，在曲江文旅第十屆董事會(huì)第三十七次（臨時(shí)）會(huì)議上審議通過。

消息稱快手副總裁周國(guó)睿將離職。12月30日，市場(chǎng)消息稱快手科技副總裁、基礎(chǔ)大模型及推薦模型負(fù)責(zé)人周國(guó)睿擬離職，內(nèi)部系統(tǒng)顯示其處于休假狀態(tài)，個(gè)人簽名已改為L(zhǎng)og Out。

西域旅游：副總經(jīng)理戴金亞正式退休離任。12月31日，西域旅游開發(fā)股份有限公司公告披露，公司副總經(jīng)理戴金亞先生因達(dá)到法定退休年齡，于2025年12月30日正式退休離任，不再擔(dān)任公司任何職務(wù)。

華誼兄弟子公司新圣堂關(guān)鍵技術(shù)人員周子健離職。12月31日，華誼兄弟傳媒股份有限公司發(fā)布公告，披露其控股子公司新圣堂影業(yè)關(guān)鍵技術(shù)人員周子健因個(gè)人原因離職的消息。此次人員變動(dòng)中，周子健將不再擔(dān)任新圣堂及下屬子公司任何職務(wù)，但新圣堂計(jì)劃與周子健基于新型合作模式簽署新的合作協(xié)議，新圣堂將享有影視項(xiàng)目首看權(quán)和優(yōu)先投資、制作的權(quán)利。

海航控股完成董事會(huì)換屆。12月17日，海南航空控股股份有限公司發(fā)布公告，宣布公司董事會(huì)換屆完成，并聘任了新的高級(jí)管理人員及證券事務(wù)代表。此次董事會(huì)換屆后，第十一屆董事會(huì)由9名董事組成，包括5名非獨(dú)立董事、3名獨(dú)立董事和1名職工董事。祝濤被選舉為董事長(zhǎng)，吳鋒擔(dān)任副董事長(zhǎng)。同時(shí)，海航控股聘任余超杰為總裁，安自輝為副總裁，李都都為財(cái)務(wù)總監(jiān)，劉永德為安全總監(jiān)，葛興峰為董事會(huì)秘書，張京鵬為證券事務(wù)代表。近幾年，海航控股的業(yè)績(jī)極不穩(wěn)定，如同坐上“過山車”。2020年至2024年五年間，該公司凈利分別為： -640億元、47億元、-202億元、 3.1億元和-9.2億元。五年來共虧損超800億元。

王府井完成董事會(huì)換屆，白凡當(dāng)選董事長(zhǎng)。12月22日，王府井（600859）發(fā)布公告，公司于2025年12 月22日召開臨時(shí)股東會(huì)，完成第十二屆董事會(huì)換屆選舉，白凡當(dāng)選董事長(zhǎng)，尚喜平任副董事長(zhǎng)，非獨(dú)立董事包括郭芳、吳珺、李忠、劉天祥，獨(dú)立董事為韓青、張政軍、王少暉、黃鑫淼，職工董事曾群同步就任。同日，董事會(huì)聘任尚喜平為總裁，吳珺等 6 人為副總裁，并確認(rèn)董事會(huì)專門委員會(huì)組成及高級(jí)管理人員、證券事務(wù)代表任職，相關(guān)人員任職資格均符合法規(guī)要求。

04 文旅企業(yè)投資及股權(quán)動(dòng)態(tài)

12月，根據(jù)ABN文旅品牌監(jiān)測(cè)名錄，有37家旅企出現(xiàn)投資及股權(quán)變動(dòng)，監(jiān)測(cè)名錄里涉及的重點(diǎn)項(xiàng)目有：

湖北文旅擬14.99億收購(gòu)君亭酒店29.99%股份。12月2日，君亭酒店公告稱，湖北文旅與上市公司股東吳啟元、從波、施晨寧簽署了《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，湖北文旅擬通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式受讓君亭酒店持有的上市公司58,315,869股股份（占上市公司股份總數(shù)的29.99%）。其中，吳啟元轉(zhuǎn)讓2803.56萬股（占目標(biāo)公司股份總數(shù)的14.42%），從波轉(zhuǎn)讓2561.58萬股（占目標(biāo)公司股份總數(shù)的13.17%），施晨寧轉(zhuǎn)讓466.45萬股（占目標(biāo)公司股份總數(shù)的2.40%）。每股轉(zhuǎn)讓價(jià)格為人民幣25.71元，股份轉(zhuǎn)讓總價(jià)款為人民幣14.99億元。本次要約收購(gòu)?fù)瓿珊螅蔽穆脤⒊钟芯ぞ频瓴簧儆?5.99%的股份，鞏固對(duì)公司的控制權(quán)。上市公司控股股東變更為湖北文旅，實(shí)際控制人變更為湖北省國(guó)資委。

祥源文旅完成收購(gòu)廣西來賓大瑤山盤王界景區(qū)。12月5日，浙江祥源文旅股份有限公司發(fā)布公告，披露其全資子公司浙江祥源堃鵬文化旅游發(fā)展有限公司收購(gòu)金秀蓮花山景區(qū)開發(fā)有限公司100%股權(quán)的最新進(jìn)展。公告顯示，此次交易的對(duì)價(jià)為3.44億元，其中包括承接債務(wù)方式支付的股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)款暫定為人民幣2.9億元。此次收購(gòu)?fù)瓿珊螅憬樵磮淫i文化旅游發(fā)展有限公司將持有金秀蓮花山景區(qū)開發(fā)有限公司100%的股權(quán)，成為其唯一股東。

江蘇天目湖轉(zhuǎn)讓動(dòng)物王國(guó)4.5944%股權(quán)給溧陽國(guó)投。12月11日，江蘇天目湖旅游股份有限公司宣布與溧陽市國(guó)有資產(chǎn)投資控股集團(tuán)有限公司（溧陽國(guó)投）簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，以1827.5萬元人民幣的價(jià)格將其持有的江蘇天目湖動(dòng)物王國(guó)旅游有限公司（動(dòng)物王國(guó)公司）4.5944%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給溧陽國(guó)投。此次交易完成后，天目湖將不再持有動(dòng)物王國(guó)公司股份。

中國(guó)文旅農(nóng)業(yè)完成出售中國(guó)文旅集團(tuán)47%股權(quán)。中國(guó)文旅農(nóng)業(yè)宣布，已于2025年12月11日完成向高峰環(huán)球有限公司出售所持中國(guó)文旅集團(tuán)47%股權(quán)，全部交易代價(jià)已收訖。完成后，公司對(duì)中國(guó)文旅集團(tuán)持股比例由59%降至12%，目標(biāo)公司不再納入集團(tuán)合并報(bào)表范圍。根據(jù)公告，高峰環(huán)球有限公司在本次交易后合計(jì)持有中國(guó)文旅集團(tuán)88%股權(quán)，成為控股股東；中國(guó)文旅農(nóng)業(yè)僅保留12%權(quán)益，轉(zhuǎn)為財(cái)務(wù)投資角色。

中青旅：光大集團(tuán)直接持股比例升至20.36%，成為控股股東。12月18日，中青旅（600138.SH）發(fā)布公告，中國(guó)光大集團(tuán)股份公司將其全資子公司中國(guó)青旅集團(tuán)有限公司直接持有的中青旅17.37%股份無償劃轉(zhuǎn)至光大集團(tuán)。本次劃轉(zhuǎn)完成后，光大集團(tuán)直接持有中青旅股份147,384,592股，占公司總股本的20.36%，青旅集團(tuán)通過其控制的中青創(chuàng)益投資管理有限公司間接持有中青旅股份20,475,000股，占公司總股本的2.83%，不再直接持有中青旅股份，中青旅的控股股東由青旅集團(tuán)變?yōu)楣獯蠹瘓F(tuán)，公司實(shí)際控制人無變化。

桂林旅游完成轉(zhuǎn)讓資江丹霞公司100%股權(quán)及債權(quán)。12月26日，桂林旅游公告披露，公司已于11月25日至12月22日在廣西北部灣產(chǎn)權(quán)交易所公開掛牌轉(zhuǎn)讓所持桂林資江丹霞旅游有限責(zé)任公司100%股權(quán)及對(duì)應(yīng)債權(quán)，掛牌底價(jià)3450萬元，最終由桂林云景文化旅游投資有限公司以掛牌價(jià)競(jìng)得，全部?jī)r(jià)款已到賬并完成工商變更。交易完成后，桂林旅游不再持有資江丹霞任何股權(quán)，后者亦不再納入公司合并報(bào)表范圍。

山東土地集團(tuán)1.76億元掛牌轉(zhuǎn)讓濟(jì)寧華僑城文旅9.07%股權(quán)。12月31日，山東土地資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)集團(tuán)有限公司在山東產(chǎn)權(quán)交易中心掛牌轉(zhuǎn)讓所持濟(jì)寧華僑城文化旅游發(fā)展有限公司9.0725%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓底價(jià)約1.76億元，掛牌截止日期為2026年1月27日。

05 重點(diǎn)文旅項(xiàng)目簽約籌建

根據(jù)亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，12月新簽242個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，涉及多個(gè)文旅綜合體及部分主題樂園籌建。監(jiān)測(cè)名錄里涉及的重點(diǎn)項(xiàng)目有：

#開工開業(yè)#

第二十七屆哈爾濱冰雪大世界12月17日開園。12月15日，哈爾濱市委宣傳部通報(bào)，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界將于2025年12月17日10時(shí)在哈爾濱正式開園。

長(zhǎng)春萬達(dá)滑雪場(chǎng)25日正式開業(yè)。12月25日，萬達(dá)酒店及度假村在吉林長(zhǎng)春凈月高新區(qū)萬達(dá)茂推出旗下首個(gè)大型室內(nèi)滑雪項(xiàng)目——長(zhǎng)春萬達(dá)滑雪場(chǎng)，占地5萬㎡、垂直落差85米，創(chuàng)亞洲室內(nèi)雪道落差紀(jì)錄，瞬時(shí)接待量可達(dá)1200人。項(xiàng)目配備1條索道、2條魔毯及4條雪道，長(zhǎng)度60-410米，覆蓋初學(xué)到專業(yè)需求。

湖北宜昌“長(zhǎng)江幻城”文旅項(xiàng)目開工。12月1日，湖北宜昌“長(zhǎng)江幻城”城市文旅項(xiàng)目在卷橋河濕地公園旁正式開工。項(xiàng)目占地168畝，擬建面積10萬㎡，計(jì)劃總投資20億元，預(yù)計(jì)2028年建成投運(yùn)。

廣東揭陽黃岐山森林公園項(xiàng)目開工。廣東省揭陽市黃岐山森林公園建設(shè)項(xiàng)目正式開工，總投資2.47億元，規(guī)劃總面積875.18公頃，旨在通過生態(tài)修復(fù)與設(shè)施升級(jí)，打造集休閑、康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)健身、科普教育于一體的高品質(zhì)生態(tài)空間。

第38屆太陽島國(guó)際雪雕藝術(shù)博覽會(huì)試開園。12月25日，哈爾濱太陽島國(guó)際雪雕藝術(shù)博覽會(huì)組委會(huì)宣布，第38屆雪博會(huì)將于2025年12月27日試開園。本屆雪博會(huì)以“冰天雪地詩情畫意”為主題，規(guī)模全面升級(jí)，規(guī)劃面積擴(kuò)至150萬平方米，總用雪量達(dá)12萬立方米，為歷屆最大。

#簽約投資#

河南商丘炎帝文化旅游項(xiàng)目一期簽約。河南省商丘市炎帝文化旅游項(xiàng)目（一期）成功簽約。該項(xiàng)目以炎帝文化傳承為核心，深度聚焦文旅融合發(fā)展方向，核心建設(shè)內(nèi)容主要包括兩大板塊：一是炎帝陵主景區(qū)，規(guī)劃占地面積500畝，重點(diǎn)建設(shè)紫竹苑（地宮）、博物館、拜祖大殿等核心文化建筑，致力于打造集祭祀祈福、文化展示、研學(xué)體驗(yàn)于一體的核心文化體驗(yàn)區(qū)；二是特色配套板塊，規(guī)劃占地面積300畝，同步建設(shè)以仿古建筑為核心風(fēng)格的星級(jí)酒店及特色文化小鎮(zhèn)，構(gòu)建 “文化體驗(yàn) + 休閑度假 + 商務(wù)接待” 的復(fù)合型文旅服務(wù)場(chǎng)景。據(jù)悉，炎帝陵一期項(xiàng)目建安工程費(fèi)合同價(jià)20億元。

湖北黃岡牛車河旅游度假區(qū)項(xiàng)目簽約，總投資約10億元。12月5日，計(jì)劃總投資約10億元的湖北黃岡牛車河旅游度假區(qū)項(xiàng)目簽約。該項(xiàng)目將以團(tuán)風(fēng)獨(dú)特的山水文化為基底，深度挖掘紅色文化資源，構(gòu)建專屬文化IP，打造集山水體驗(yàn)、紅色研學(xué)、休閑娛樂、度假民宿、文化創(chuàng)意、特色餐飲消費(fèi)于一體的綜合性旅游度假目的地。

佛山新華昌新濠高端文旅項(xiàng)目簽約，總投資約49億元。12月15日，廣東佛山新華昌·新濠高端文旅項(xiàng)目簽約。該項(xiàng)目選址南海區(qū)桂城街道千燈湖片區(qū)，由澳門新華昌投資集團(tuán)引入新濠集團(tuán)打造，總投資約49億元。項(xiàng)目擬建設(shè)超五星級(jí)酒店、主題商業(yè)街、主題樂園、沉浸式演藝空間、AI科技互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)及濱水游船演出，還將透過水舞間制作團(tuán)隊(duì)傾力打造世界級(jí)演藝節(jié)目，建設(shè)集“文、旅、商、居、演”五位一體的復(fù)合型城市文旅目的地。

阿那亞落戶深圳大鵬。12月14日，深圳大鵬新區(qū)金沙灣迎來首屆高品質(zhì)文旅資源投資對(duì)接會(huì)。此次對(duì)接會(huì)創(chuàng)新推出40個(gè)優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目，涵蓋高端酒店、主題樂園、戶外運(yùn)動(dòng)、文化體驗(yàn)等多種業(yè)態(tài)。對(duì)接會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，馬寅代表阿那亞控股完成簽約，標(biāo)志著阿那亞正式落地深圳。根據(jù)多方信息，阿那亞在深圳的擬選址地點(diǎn)為西涌沙灘區(qū)域。西涌位于深圳市大鵬新區(qū)南澳街道，是中國(guó)最美八大海岸線起點(diǎn)，擁有綿延約10里的銀白色沙灘。

愛奇藝最大樂園簽約落戶杭州。12月15日，在杭州數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，杭州市文化廣電旅游局、濱江區(qū)政府與北京愛奇藝科技有限公司正式簽約，宣告“愛奇藝樂園”項(xiàng)目正式落戶位于“大蓮花”旁的杭州市“文化兩中心”，計(jì)劃于2027年向公眾開放。此次簽約落戶的“愛奇藝樂園”占地約1.5萬平方米，是愛奇藝國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的線下樂園，也是愛奇藝集團(tuán)線下業(yè)務(wù)的旗艦項(xiàng)目。自2025年3月以來，愛奇藝已陸續(xù)宣布在揚(yáng)州、開封、北京、杭州落地四座“愛奇藝樂園”，首座位于揚(yáng)州的樂園將于2026年開放。

浙江臺(tái)州灣新區(qū)熱雪奇跡冰雪世界項(xiàng)目簽約。12月22日，在山海星辰·臺(tái)州創(chuàng)投大會(huì)上，臺(tái)州灣新區(qū)熱雪奇跡冰雪世界項(xiàng)目正式簽約，標(biāo)志著該區(qū)交旅融合TOD項(xiàng)目啟航。該項(xiàng)目位于臺(tái)州灣新區(qū)三山涂區(qū)域，計(jì)劃總用地約117畝，總建筑面積達(dá)12.8萬平方米（含雪場(chǎng)及相關(guān)配套），預(yù)計(jì)成為浙東地區(qū)一流的一站式旗艦型全天候高品質(zhì)室內(nèi)滑雪場(chǎng)。

貴州黃果樹旅游區(qū)實(shí)景演藝小鎮(zhèn)項(xiàng)目簽約，總投資約5.8億元。12月26日，貴州黃果樹旅游區(qū)舉行“黃果樹·地球回響”實(shí)景演藝小鎮(zhèn)項(xiàng)目簽約儀式。項(xiàng)目由山水盛典文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司、喜馬長(zhǎng)香（上海）文化科技有限公司以及黃果樹旅游區(qū)合作建設(shè)，用地面積約80畝，投資估算約5.8億元，旨在打造一個(gè)以黃果樹大瀑布為核心舞臺(tái)，深度融合在地文化、前沿科技與生態(tài)理念的沉浸式實(shí)景演藝小鎮(zhèn)。

12月文旅集團(tuán)榜單發(fā)布及分析

#ABN指數(shù)分析#

綜述｜2025年12月，文旅企業(yè)的媒體指數(shù)和新媒體指數(shù)穩(wěn)中略升，監(jiān)測(cè)均分達(dá)到118.8，118.12，投資人指數(shù)保持平穩(wěn)。

搜索指數(shù)｜搜索熱度TOP5，分別是桂林旅游、中國(guó)旅游集團(tuán)、中青旅、曲江文旅、凱撒旅業(yè)，搜索熱度攀升主要集中在人事任免，文旅項(xiàng)目開業(yè)簽約、頭部旅企股權(quán)變動(dòng)等三大層面。如桂林旅游完成轉(zhuǎn)讓資江丹霞公司100%股權(quán)及債權(quán)；中旅集團(tuán)發(fā)布“中旅好時(shí)光”品牌，布局銀發(fā)旅游市場(chǎng)；中青旅：光大集團(tuán)直接持股比例升至20.36%，成為控股股東等一度登上垂直搜索熱度第一。

媒體指數(shù)｜媒體指數(shù)整體表現(xiàn)呈小幅上升態(tài)勢(shì)，主要得分集中在垂直網(wǎng)站宣傳和頭部財(cái)經(jīng)紙媒的宣傳，得分TOP5的品牌分別為是曲江文旅、祥源文旅、陜西旅游、同程旅行、眾信旅游。本月的媒體稿件中，熱度較高的關(guān)鍵詞為、人事任命、戰(zhàn)略合作、戰(zhàn)略投資等，如陜西旅游申報(bào)上交所主板上市；曲江文旅聘任李崧為董事會(huì)秘書；阿那亞落戶深圳大鵬等媒體稿件熱度較高。

新媒體指數(shù)｜新媒體指數(shù)呈平穩(wěn)略升態(tài)勢(shì)，主要宣傳平臺(tái)仍集中在微信、抖音、微博三大板塊，內(nèi)容聚焦于文旅集團(tuán)高層人事變動(dòng)、入境游數(shù)據(jù)分析、簽約籌建等新聞熱搜頻繁影響新媒體指數(shù)。

投資人指數(shù)｜12月，進(jìn)入年底沖刺期，旅游行業(yè)處于密集開業(yè)籌建期，多家重點(diǎn)簽約文旅項(xiàng)目籌建或簽約，投資人信心指數(shù)平穩(wěn)微升，平均得分為58.87。

#綜合分析#

海南“封關(guān)”旅游生態(tài)新布局｜2025年12月18日,海南自貿(mào)港全島封關(guān)將正式啟動(dòng)，圍繞“封關(guān)”背后的旅游新業(yè)態(tài)也有序布局和推進(jìn)。

海南2025旅游發(fā)展大會(huì)召開，打造五城五都國(guó)際消費(fèi)中心。12月23日，2025年海南省旅游發(fā)展大會(huì)在海口舉行，會(huì)議明確以更大格局、更寬視野、更高境界做優(yōu)做強(qiáng)海南旅游產(chǎn)業(yè)，目標(biāo)鎖定建設(shè)具有世界影響力的國(guó)際旅游消費(fèi)中心，打造世界一流旅游目的地。據(jù)了解，海南將打造五大消費(fèi)集聚區(qū)：海口“國(guó)際演藝之都”、三亞“亞太游艇之都”、儋州“文體娛樂之都”、文昌“航天旅游之都”、瓊海“醫(yī)療旅游之都”。同時(shí)，海南計(jì)劃加密國(guó)際航線、規(guī)范外語標(biāo)識(shí)，推出更多面向境外游客的個(gè)性化、多元化、高質(zhì)量旅游產(chǎn)品與線路，全面提升旅游國(guó)際化成色。

凱撒旅業(yè)：探討海南自貿(mào)港戰(zhàn)略布局，計(jì)劃轉(zhuǎn)讓真享文化股權(quán)。12月2日，凱撒旅業(yè)（000796）發(fā)布公告，公司于2025年11月27日舉行了特定對(duì)象調(diào)研活動(dòng)，參與單位包括多家證券公司和基金公司。公司高管與投資者就近期發(fā)展情況及海南自貿(mào)港的戰(zhàn)略布局進(jìn)行了深入交流，探討了海南自貿(mào)港封關(guān)對(duì)公司的影響及相關(guān)規(guī)劃。公司在旅游板塊上，積極與境外市場(chǎng)如俄羅斯等合作，推廣海南入境游產(chǎn)品，并在海南建立入境地接團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，食品板塊預(yù)計(jì)將受益于封關(guān)后的關(guān)稅政策，優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，提升競(jìng)爭(zhēng)力。此外，海洋文旅板塊計(jì)劃圍繞海南省政府的海洋旅游年進(jìn)行布局，整合資源，打造綜合服務(wù)解決方案。

眾信旅游：已在海南地區(qū)設(shè)立三家子公司并開展旅游相關(guān)業(yè)務(wù)。12月23日，眾信旅游在互動(dòng)平臺(tái)披露，已在海南地區(qū)設(shè)立三家子公司并開展旅游相關(guān)業(yè)務(wù)。未來將密切關(guān)注海南自貿(mào)港政策動(dòng)向，積極拓展當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)并布局長(zhǎng)期發(fā)展機(jī)遇。

多地打造世界旅游目的地｜12月，臨近歲尾，各地都制定2026年新的旅游規(guī)劃，打造世界旅游目的地，打造具有國(guó)際影響力的世界級(jí)文旅IP成為多地的目標(biāo)和規(guī)劃方向。

湖南：建設(shè)大張家界國(guó)際旅游區(qū)。12月，中共湖南省委辦公廳、湖南省人民政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》，其中提出，建設(shè)“大張家界”國(guó)際旅游區(qū)。圍繞把“大張家界”國(guó)際旅游區(qū)建成入境旅游引領(lǐng)區(qū)、特色產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)作區(qū)、旅游服務(wù)樣板區(qū)，建立“大張家界”國(guó)際旅游區(qū)城市協(xié)調(diào)機(jī)制，在政策制定、項(xiàng)目建設(shè)、信息共享、品牌打造、市場(chǎng)治理等方面強(qiáng)化協(xié)作。健全國(guó)際化旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，提升通關(guān)、支付、消費(fèi)、交通、住宿等服務(wù)水平。建立涉外糾紛化解機(jī)制，快速處理跨區(qū)域涉旅投訴和案件。拓展國(guó)際旅游航線，支持開通更多與國(guó)內(nèi)樞紐城市聯(lián)動(dòng)航線，建設(shè)武陵山片區(qū)張家界國(guó)際樞紐空港。

四川宜賓將打造世界級(jí)哪吒文化體驗(yàn)?zāi)康牡亍?2月23日，宜賓翠旅投資集團(tuán)有限公司以底價(jià)摘得四川宜賓天池片區(qū)天柏組團(tuán)TC-06-07、TC-06-10地塊，總用地面積約738畝，將用于建設(shè)世界級(jí)哪吒文化體驗(yàn)?zāi)康牡亍?jù)了解，項(xiàng)目定位“哪吒主題文化景區(qū)+沉浸式消費(fèi)目的地”，分內(nèi)天池、外天池、郝家山三大主題區(qū)，恢復(fù)60畝水域、構(gòu)建130米生態(tài)通廊，并打造“靈珠緣起”至“降妖伏魔”七大故事場(chǎng)景及山頂?shù)貥?biāo)“太乙仙閣”。

上海：大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，打造“上海賽事”品牌。12月29日，上海市商務(wù)委員會(huì)聯(lián)合15個(gè)市級(jí)部門印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大上海服務(wù)消費(fèi)的若干措施》，明確提出激發(fā)體育服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)活力。大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，打造“上海賽事”品牌。加強(qiáng)體育領(lǐng)域無形資產(chǎn)開發(fā)。持續(xù)辦好上海體育消費(fèi)節(jié)，引導(dǎo)商業(yè)綜合體、景區(qū)、商圈、街區(qū)等引入體育健身、賽事活動(dòng)等業(yè)態(tài)。創(chuàng)新辦好市民運(yùn)動(dòng)會(huì)、城市業(yè)余聯(lián)賽等群眾身邊的賽事活動(dòng)，加大市民身邊的體育場(chǎng)地設(shè)施供給，推進(jìn)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地建設(shè)。

旅企布局開拓新型特色旅游項(xiàng)目｜12月，國(guó)務(wù)院國(guó)資委部署，運(yùn)用大數(shù)據(jù)模型精準(zhǔn)捕捉潛在需求，2026年要重點(diǎn)培育文旅、數(shù)字、健康等消費(fèi)新場(chǎng)景，形成新的增長(zhǎng)極。

凱撒旅業(yè)設(shè)立青島凱撒碼頭運(yùn)營(yíng)管理公司。12月，凱撒旅業(yè)通過間接全資方式在青島新設(shè)青島凱撒碼頭運(yùn)營(yíng)管理有限責(zé)任公司，經(jīng)營(yíng)范圍覆蓋港口經(jīng)營(yíng)、旅游業(yè)務(wù)、建設(shè)工程施工、口岸外輪供應(yīng)、國(guó)內(nèi)船舶管理、水路普通貨物運(yùn)輸?shù)取８鶕?jù)公開資料整理，該公司由凱撒旅業(yè)旗下主體100%持股。

眾信旅游合伙門店達(dá)3000家。12月31日，眾信旅游發(fā)布2025年大數(shù)據(jù)報(bào)告，全年總服務(wù)人次突破168萬，零售品牌“眾信優(yōu)游”合伙門店數(shù)量已達(dá)3000家，覆蓋22個(gè)省份。報(bào)告顯示，公司持續(xù)下沉市場(chǎng)布局，2026年底計(jì)劃將簽約門店增至5000家，以進(jìn)一步完善全國(guó)零售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

飛豬與法國(guó)波爾多工商會(huì)合作，打造酒莊游新體驗(yàn)。12月，飛豬與法國(guó)波爾多工商會(huì)及“世界杰出葡萄酒之都聯(lián)盟”簽署合作協(xié)議，共同打造面向中國(guó)游客的波爾多酒莊系列旅游體驗(yàn)。據(jù)悉，波爾多工商會(huì)是經(jīng)波爾多10萬余名工商從業(yè)者選舉的公共機(jī)構(gòu)，旨在為本土企業(yè)在發(fā)展過程中提供支持。“世界杰出葡萄酒之都聯(lián)盟”作為波爾多工商會(huì)創(chuàng)立的全球性組織，旨在推動(dòng)全球優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)區(qū)的旅游、商務(wù)和教育服務(wù)發(fā)展，成員包括美國(guó)納帕谷、智利卡薩布蘭卡谷、中國(guó)煙臺(tái)等。飛豬將推出波爾多酒莊旅游商品、開展推介活動(dòng)，雙方還計(jì)劃制定服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、籌備特色活動(dòng)，助力當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者更好服務(wù)中國(guó)游客，讓中國(guó)游客領(lǐng)略歐洲酒莊游魅力。

旅企IPO年底沖刺｜隨著旅游業(yè)的復(fù)蘇回暖，資本市場(chǎng)迎來“上市潮”，12月，有兩家旅企成功上市。

印象大紅袍正式掛牌港交所。12月22日，印象大紅袍股份有限公司于香港聯(lián)合交易所主板正式掛牌上市，本次全球發(fā)售3610萬股H股，發(fā)行價(jià)為3.6港元，成為福建省旅游產(chǎn)業(yè)首支上市股票，也被譽(yù)為 “中國(guó)實(shí)景演藝第一股”。印象大紅袍總部位于福建武夷山，其核心資產(chǎn)——印象大紅袍大型山水實(shí)景演出，由張藝謀、王潮歌、樊躍組成的“印象鐵三角”聯(lián)袂執(zhí)導(dǎo)。演出將武夷山的丹霞碧水、大紅袍茶文化精髓與現(xiàn)代表演藝術(shù)深度融合，真正做到“以文塑旅、以旅彰文”。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，印象大紅袍在2024年中國(guó)實(shí)景演出市場(chǎng)排名第三，在全國(guó)所有文旅演出市場(chǎng)中位列第八。此次上市，也使其成為中國(guó)實(shí)景演出行業(yè)首家登陸資本市場(chǎng)的企業(yè)。

陜西旅游申報(bào)上交所主板上市。12月18日，陜西旅游文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司披露招股意向書，公司啟動(dòng)發(fā)行，于12月22日申購(gòu)，證券簡(jiǎn)稱：陜西旅游，證券代碼：603402。陜西旅游擬在上交所主板上市。公開資料顯示，陜西旅游業(yè)務(wù)集旅游演藝、旅游索道、旅游餐飲、旅游項(xiàng)目投資及管理為一體，依托華清宮、華山等優(yōu)質(zhì)旅游資源，充分發(fā)揮旅游資源整合優(yōu)勢(shì)、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)管理優(yōu)勢(shì)、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，為游客提供高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品及服務(wù)體驗(yàn)。在旅游演藝業(yè)務(wù)方面，公司打造了中國(guó)首部大型實(shí)景歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》、大型實(shí)景影畫《12·12 西安事變》、大型紅色實(shí)景演藝《泰山烽火》等優(yōu)質(zhì)旅游演藝作品，以演藝為基礎(chǔ)、持續(xù)打造中國(guó)歷史與傳統(tǒng)文化傳承的載體;在旅游索道業(yè)務(wù)方面，公司于華山景區(qū)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)了西峰索道及華威滑道，西峰索道擁有世界頂尖的索道建設(shè)技術(shù)及國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的運(yùn)營(yíng)能力，于陜西省少華山國(guó)家森林公園運(yùn)營(yíng)了奧吉溝索道;在旅游餐飲業(yè)務(wù)方面，公司下屬劇院式餐廳唐樂宮以“仿唐歌舞+宮廷晚宴”為特色經(jīng)營(yíng)模式，是陜西省對(duì)外文化推廣的重要窗口，被譽(yù)為“東方紅磨坊”。憑借豐富的旅游資源及多年運(yùn)營(yíng)積淀，公司已成為以“景區(qū)+文化旅游”為核心業(yè)務(wù)的旅游目的地企業(yè)龍頭。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手布局多元旅業(yè)生態(tài)｜12月，多家政企聯(lián)手、企企合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手布局多元旅業(yè)生態(tài)，各取所長(zhǎng)，做大做強(qiáng)旅業(yè)蛋糕。

中旅集團(tuán)發(fā)布“中旅好時(shí)光”品牌，布局銀發(fā)旅游市場(chǎng)。12月29日，中國(guó)旅游集團(tuán)在北京舉行“中旅好時(shí)光”品牌發(fā)布儀式。該品牌的發(fā)布，標(biāo)志著集團(tuán)在積極響應(yīng)國(guó)家“積極應(yīng)對(duì)人口老齡化”戰(zhàn)略、系統(tǒng)布局銀發(fā)經(jīng)濟(jì)方面邁出關(guān)鍵一步。“中旅好時(shí)光”系以面向50歲以上新“青年”群體提供“旅游+”產(chǎn)品及服務(wù)為核心業(yè)務(wù)的公司。該公司融合康養(yǎng)、文化、社交、教育等多元場(chǎng)景，圍繞“游、學(xué)、養(yǎng)、娛、購(gòu)”等核心需求，打造涵蓋銀發(fā)旅游、康養(yǎng)旅居、社交俱樂部及銀發(fā)商品在內(nèi)的產(chǎn)品體系。當(dāng)前，中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模巨大，其中50歲至70歲的“活力老人”消費(fèi)意愿強(qiáng)、社會(huì)參與度高，其文旅消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)。

為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，“中旅好時(shí)光”將依托中國(guó)旅游集團(tuán)的全產(chǎn)業(yè)鏈綜合優(yōu)勢(shì)，并積極拓展外部合作。發(fā)布會(huì)上，公司與中國(guó)通用技術(shù)集團(tuán)康養(yǎng)公司等合作伙伴簽署了協(xié)議，并宣布啟動(dòng)成立全國(guó)康養(yǎng)旅居聯(lián)盟。未來，公司計(jì)劃通過整合資源、構(gòu)建生態(tài)、創(chuàng)新服務(wù)模式等方式，致力于打造中國(guó)銀發(fā)旅游與康養(yǎng)旅居領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。

無錫高新文商旅集團(tuán)與揚(yáng)州瘦西湖旅投集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。12月，無錫市高新區(qū)文商旅集團(tuán)與揚(yáng)州瘦西湖旅投集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將在酒店管理、餐飲運(yùn)營(yíng)、園林設(shè)計(jì)、文旅項(xiàng)目投資與運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域深度對(duì)接，計(jì)劃放大“世界音樂之都”與“世界美食之都”品牌協(xié)同效應(yīng)，為兩地產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。根據(jù)公開資料整理，簽約現(xiàn)場(chǎng)，米其林必比登推介餐廳揚(yáng)州宴·趣園同步簽約入駐太湖音悅城，門店總面積超1000平方米，預(yù)計(jì)2026年年中開業(yè)。該店為揚(yáng)州瘦西湖旅投旗下江蘇揚(yáng)城一味餐飲管理公司打造的無錫首店，融合揚(yáng)州宴與趣園茶社兩大淮揚(yáng)菜品牌，結(jié)合園林與曲藝文化，以新中式風(fēng)格呈現(xiàn)地方特色用餐體驗(yàn)。

湖南廣電與張家界市達(dá)成戰(zhàn)略合作，大庸古城預(yù)計(jì)在2026年7月開園。12月1日，湖南廣播影視集團(tuán)與張家界市政府、張家界經(jīng)發(fā)投集團(tuán)在長(zhǎng)沙簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，正式啟動(dòng)大庸古城提質(zhì)改造工程，目標(biāo)2026年7月1日“青春大庸城”開園。雙方將盡快組建合資公司，全面推動(dòng)古城升級(jí)；芒果超媒、電廣傳媒已合計(jì)出資約8億元參與張家界相關(guān)資產(chǎn)重組，為項(xiàng)目提供資金保障。