文旅融合的“懷柔樣本”，當國潮、電競與長城馬拉松同臺競速

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

北京多元化的旅游業態和豐富的旅游體驗正在吸引越來越多的國際游客。2025年，北京全市共接待入境游客548.0萬人次，同比增長39.0%，實現旅游花費505.6億元，增幅達44.7%，兩項數據均再創歷史新高。

2026年，北京市持續錨定入境旅游高質量發展目標，以產品創新為內核、平臺搭建為支撐、服務升級為保障、精準營銷為抓手，多維發力構建起全方位、多層次的入境旅游發展體系。

數據顯示，今年元旦假期，北京市接待游客880.8萬人次，實現旅游總花費109.7億元。全市文旅活動供給豐富，推出新年音樂會、冬日新旅行等1400余場文旅活動，同時推出冬日暖游、激情冰雪、鄉聚迎新等各類主題線路30條，各區打造了豐富多彩的新玩法、新場景，為中外游客帶來豐富的文旅新體驗。

慕田峪長城冬季風光東方IC

國際旅游行業媒體《旅行與旅游世界》、BurdaLuxury網站等多家外媒報道稱，北京除了采取多項措施簡化簽證辦理和海關通關流程及支付便利化舉措外，一系列旅游創新產品，如主題旅游線路、沉浸式文化體驗等，讓中外游客很方便就抵達了著名歷史地標、城市人文角落以及山水自然風光等任何目的地，極大地提升了旅游獲得感。

報道稱，無論是文化愛好者、歷史迷，還是追求地道本地體驗的旅行者，在北京各個區域都能找到心儀之選。

藝術、美食、歷史、建筑、自然等具有深厚文化底蘊領域作為北京旅游業關鍵驅動力，正在讓越來越多中外游客愛上北京，人們在歷史底蘊厚重的故宮沉浸式瀏覽、在優美大氣的雁棲湖打卡拍照，在懷柔區巍峨雄奇的慕田峪古長城流連忘返……

相關信息顯示，今年元旦期間，懷柔區推出的“來懷柔過大年”、“到慕田峪觀日出”等22項文旅活動、4條特色線路及多項惠民福利吸引大量中外游客。假期三天里，該區累計接待游客7.05萬人次，同比增長22.44%，實現旅游收入1294.20萬元，同比增長6.47%。

為了進一步提升中外游客的旅游體驗，2026年北京市懷柔區計劃打造“一核兩帶三區九片”的文旅發展新格局，持續提升懷柔文旅新形象。

1月22日，懷柔區2026文旅融合發展推介大會發布了43項四季文旅活動及文旅產業政策、重大項目簽約，同時宣布懷柔組建文旅高質量發展高端智庫等，力爭呈現出“月月有精彩、季季有高潮”的全時全域文旅盛宴。

北京市懷柔區文化和旅游局提供給觀察者網的資料顯示，懷柔已開啟探索“休閑+演藝”文旅消費新模式。今年春季，該區將推出眾多文娛和體育活動，如國潮文化季、音樂美食節、主題展覽、電競賽事、動漫游戲、樂高教育FLL亞洲錦標賽以及戶外百公里越野、鐵人三項世界杯、長城馬拉松、徒步大會等。

觀察者網在此次推介大會上獲悉，在政策扶持層面，懷柔區多維度為文旅產業深度融合發展提供政策保障。如對文旅固定資產投資、鄉村民宿集群化運營管理、開發科技等特色旅游線路、舉辦大型節慶活動、拍攝影視作品、舉辦大型會議會展等，均有相應的資金支持。此外，這些政策還覆蓋供需重點產業企業引進、消費“新標桿”“新品牌”培育、特色消費活動舉辦、外資外貿增長等多個領域，旨在全面激活文旅消費市場。

懷柔區文化和旅游局相關負責人對觀察者網表示，懷柔區今年聚焦“提質增效”核心目標，推出多項硬核支持措施。針對文化和旅游消費場景升級，鼓勵企業通過智能化、數字化、綠色化改造提升服務品質。

在此次推介大會上，懷柔區分別與京東集團、首旅集團、中央民族大學、騰訊科技（北京）有限公司、奧特萊斯集團等企業、高校簽約合作，內容覆蓋文旅開發、科技賦能、媒體宣傳、農業文旅、體育賽事等多個融合領域，將為懷柔大文旅注入多元發展動力。

當天，中國文旅經濟高質量發展指數實驗室、繁星指數北京工作室、北京市懷柔新生代電影聯合會三大平臺集中揭牌，標志著懷柔文旅發展在指數研究、人才培育、產業創新等方面邁入新階段。

此外，懷柔區還在大會上宣布組建了區級文旅高質量發展專家咨詢委員會，10位業內專家受聘成為“智囊”。未來，專家組將聚焦“十五五”規劃，就懷柔文旅高質量發展的重點難點堵點問題深入研究，從產業融合、品牌塑造、業態創新、生態保護等多個角度為懷柔文旅發展出謀劃策。

懷柔區文化和旅游局相關負責人介紹，“我們所說的‘一核兩帶三區九片’文旅發展格局，‘一核’是指雁棲湖國際會都旅游度假區與慕田峪長城構成的雁慕文旅核心區，彰顯國際屬性與地標優勢。‘兩帶’指長城文化旅游帶和燕山風情文化旅游帶，以線性廊道串聯全域文旅資源。‘三區’是指科影業態融合創新區、國際休閑旅游發展區和生態文化保護傳承區。‘九片’即渤海鎮國際動漫谷、橋梓鎮理想山谷等九大片區，覆蓋產業創新、休閑度假、生態傳承等多元領域。”

“懷柔既有詩與遠方的浪漫，更有機遇與夢想的邀約，我們將不斷激活各種資源稟賦，深入推進‘一核兩帶三區九片’文旅發展新格局，持續擦亮‘北京最北、懷柔最美’文旅金字招牌，全力構建大文旅深度融合和高質量發展的新篇章。”該負責人表示。

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