停更三個月后高調連線，曾因虛假宣傳被罰的“太原老葛”要復出？

臨近春節，各大電商平臺的年貨節已相繼啟動。此前因虛假宣傳、價格欺詐等問題被監管部門警告并處罰，且已停播一個多月的網絡主播“太原老葛”，近日再次引發外界關注。

1月6日，“太原老葛”在浙江杭州舉辦了一場電商戰略發布會。1月11日，“太原老葛”又通過語音連麥的方式出現在另一主播李龍的年貨節直播中，并表示：“這次沉淀像彈簧一樣，踩下去彈得很高。等我播起來，大家會看到老葛很厲害，是大師級別的了。”當被問及何時展示其所謂“高專業水平”時，太原老葛回應稱“很快”，并補充道：“過年一定要吃我準備的，都已經安排好了，大家放心。”

“太原老葛”個人賬號

上述言論迅速在網絡引發熱議，不少觀眾將其解讀為“太原老葛”即將正式回歸，并可能參與2026年年貨節直播的重要預告。

品牌方密集發函，質疑太原老葛虛假宣傳

據“太原老葛”直播切片顯示，2024年12月28日，其在一場直播中情緒激動，稱參與2025年年貨節是“后悔一輩子的決定”，并表示：“這是2024年最后一場直播，沒想到會播成這樣，花了1000多萬，結果給‘狗’預熱了。”

這一爭議言論的背景，與多家品牌方就其直播內容發出的侵權告知或警告函有關。品牌方指出“太原老葛”在直播中對其產品的描述與事實不符，或明確表示未與其開展直播合作。

對此，“太原老葛”在直播中回應稱：“出個函就能把我干倒的話，我早就倒了。干電商以來各種函見得多了，能讓我停下的只有我自己，已經沒必要再拼了。”

此外，該言論發表期間，“太原老葛”還因“被商家指控收取900萬元傭金卻涉及刷單詐騙”而處于被調查階段。據商家反映，其四次帶貨共收取傭金900萬元，但其中1911萬元銷售額被指為刷單，實際銷售額僅約900萬元。據公開報道，此次事件中“太原老葛”團隊成員葛某貝已被依法刑事拘留。目前，太原老葛本人尚未就調查進展作出公開回應，其后續直播計劃及商業合作前景仍不明朗。

累計罰款560萬元！被市場監管總局通報

2025年11月，國家稅務總局太原市稅務局第三稽查局依法對山西老葛商貿有限公司（以下簡稱“山西老葛商貿”）作出稅務行政處罰，合計金額達120.51萬元。處罰決定顯示，該公司存在應扣未扣個人所得稅行為，涉及稅款208,105.58元，依據《華北區域稅務行政處罰裁量基準》第26項規定，被處以0.5倍罰款，計104,052.79元。同時，根據《中華人民共和國稅收征收管理法》相關規定，針對其偷稅行為，稅務機關依法追繳少繳稅款及滯納金，并處以相應罰款。

稅務處罰詳情

此次稅務處罰并非個例，公開執法信息顯示，山西老葛商貿近年來多次因廣告宣傳違規受到市場監管部門查處。2025年11月底，市場監管總局發布一批直播電商領域執法典型案例，其中披露：2023年9月至2025年3月期間，該公司在直播推廣超聲膠原炮、細胞肌活凍齡因子液、淡水珍珠吊墜、熊膽粉等30余種商品時，長期使用缺乏事實依據或明顯夸大的宣傳用語，并通過虛構原價、虛假比價等方式誤導消費者，涉嫌構成虛假宣傳和價格欺詐。

經山西省太原市市場監管局調查認定，相關行為違反《廣告法》《反不正當競爭法》及《明碼標價和禁止價格欺詐規定》，依法對其予以警告，并累計處以罰款560萬元。該案例已被列為監管部門整治直播帶貨亂象的重點典型，反映出對頭部主播關聯企業合規經營的持續強化監管。

視頻停更3個月，目前已重啟直播預約

公開資料顯示，“太原老葛”出生于山西太原，早期憑借夸張劇情短視頻積累大量粉絲。其關聯企業山西老葛商貿有限公司已于2026年初完成工商變更，更名為“山西帆康商貿有限公司”。

來源：企查查

早在2019年，快手平臺在《關于封禁“惡意炒作”類賬號的處罰公告》中將“太原老葛”列入封禁名單，其內容涉嫌低俗與惡意炒作。直至2021年5月31日，在賬號停用628天后，“太原老葛”發布回歸視頻，其中明星李晨、張鐵林出鏡為其助陣，宣告其正式進入直播帶貨領域。

關于封禁“惡意炒作”類賬號的處罰公告

1月11日，他以語音連麥形式現身主播李龍的年貨節直播間，稱：“過年必須吃我的，都準備好了，放心吧。”此番表態被外界普遍視為其即將重返直播帶貨領域的信號，引發對其或將參與2026年年貨節直播的廣泛猜測。

值得關注的是，2025年底，另一位主播“周周珍可愛625”（本名周珍）因旗下控股企業涉逃稅被稅務機關處罰后仍高頻直播，最終賬號被平臺封禁。該案例被視為監管與平臺協同強化信用管理的又一例證，反映出對存在重大違法違規記錄的主播主體實施從嚴管控的明確趨勢。

目前，“太原老葛”個人賬號已重新開啟直播預約功能。據平臺記錄，其最近一次直播回溯時間為2025年11月29日，最新發布視頻則停留在2025年10月31日。

（大眾新聞·風口財經記者 裘石）