龍江版“迪士尼”在路上｜“神洲宏藝”打造龍江動畫IP全產業鏈，激活冰雪經濟新賽道

提及動畫與文旅的深度融合，迪士尼的成功范式早已深入人心：它將經典IP具象為實景體驗，以多元形態激活文旅價值，創造了可觀的效益。如今，龍江也將迎來本土動畫IP賦能文旅發展的全新探索——由哈爾濱神洲宏藝影視動畫科技有限公司打造的60集動畫劇集《冰雪守護聯盟》，預計將于今年年底正式上線。

這部以冰雪文化為核心，融合黑龍江少數民族非遺技藝、文旅地標建筑等元素的動畫劇集，不僅將推出系列IP衍生品，還將借助AR技術打造沉浸式文旅體驗場景。不僅如此，神洲宏藝還同步規劃全產業鏈布局，圍繞冰雪運動、紅色文化拓展IP矩陣，為哈爾濱市乃至黑龍江省冰雪經濟注入強勁動能。

動畫為核，讓龍江元素“活”在劇情里

作為整個動畫IP的核心載體，《冰雪守護聯盟》從根源就鐫刻著龍江印記。“我們以遠古傳說融合現代冒險為主線，打造專屬龍江的文化敘事”。公司總經理賈存告訴記者，動畫的五名主角“五靈守護者”分別對應著我省赫哲族、鄂倫春族、達斡爾族等五個民族，每個角色都承載著獨特民族文化基因，讓民族信仰與圖騰文化隨劇情自然落地。在角色屬性上，創作團隊沒有采用傳統金、木、水、火、土的“五行”方式，而是定制了“冰、林、江、火、礦”五大屬性，精準對應龍江冰雪資源、興安嶺林區、江河濕地、五大連池火山、大慶礦產等地域標識，讓龍江風貌躍然屏幕。此外，赫哲族魚皮畫等我省非遺技藝也將化身劇情解謎關鍵，實現非遺文化潤物無聲的傳播。

“我們的動畫聚焦8至16歲青少年群體，更注重正向價值觀引導。”賈存告訴記者，這些帶著不同性格特色的角色將在龍江精神的支撐下歷練成長，讓受眾在觀劇的同時培養擔當、奉獻的價值觀。目前，動畫第一季的人物設定、劇本及場景設計已全部完成，計劃今年12月登陸愛奇藝、騰訊視頻等平臺，同步沖刺央視少兒頻道播出。

AR交互，讓景點從“打卡”變“沉浸”

景點停留時長短、重游率不高、文創產品缺乏文化內核……這些痛點，長期以來困擾著全國文旅產業的高質量發展。

“我們將基于動畫IP打造一個AR實景交互App，實現龍江知名旅游景點從‘打卡式游覽’到‘沉浸式體驗’的升級。”賈存邊說邊打開電腦向記者演示。畫面中，身處中央大街的用戶只需通過手機端App掃描相關建筑，手機屏幕中就會立刻跳出相應的動畫角色，不僅化身“數字導游”講解中央大街歷史風貌，還將觸發一場虛擬戰斗，觀眾點擊屏幕就能協助角色擊敗敵人，增加游覽的互動性與趣味性。

“哈爾濱以及全省的知名地標都會對應一個獨立的小故事，它們串聯起來就是完整的劇情線。”賈存介紹，該系統將先以哈爾濱為核心，覆蓋冰雪大世界、中央大街等景點，后續還將拓展至牡丹江、伊春、大興安嶺等地，打造“跟著動畫游龍江”的專屬路線。更特別的是，團隊設計了四季不同的劇情線：春天解鎖森林探險，夏天開啟江河溯源，秋天探訪火山秘境，冬天回歸冰雪主題，以此助力龍江文旅從“一季紅”到“四季火”的文旅發展新格局。

全鏈深耕，構建冰雪IP生態閉環

在公司展廳的木質桌面上，印著“赫哲”“鄂倫春”字樣的帆布包整齊排列；“五靈守護者”亞克力立牌里，身著冰藍戰甲的少年與精靈并肩而立；一旁的拼圖海報上，冰雪城堡與主角團的冒險場景在星夜里熠熠生輝……“它們都是動畫衍生的周邊。但這只是起點，打造IP全產業鏈、構建龍江專屬的冰雪宇宙，才是我們的終極目標。”賈存的底氣，源于公司背后強大的團隊支撐。他告訴記者，神洲宏藝成立于2010年，公司的影視動畫全流程團隊曾深度參與《流浪地球》《大圣歸來》《刺殺小說家2》等知名影視劇作；公司同期成立的宏藝職業培訓學校，則聯動哈爾濱職業技術大學等高校共建產業學院，為IP持續開發筑牢堅實人才根基。

賈存說，目前公司已經明確了其產業化發展方向。“我們將拓展豐富的IP衍生品矩陣，涵蓋文具、數碼產品等大眾常規品類，更創新性探索非遺衍生品‘高奢化’路徑，將民族圖騰紋樣融入高端設計，大幅提升文創產品附加值。”此外，該公司還將依托動畫IP布局游戲賽道，成立專屬游戲公司開發手機端與PC端網絡游戲，進一步提升IP影響力。“我們還要繼續擴容冰雪IP矩陣，繼《冰雪守護聯盟》后，公司還將推出冰雪運動主題IP，后續更規劃紅色文化主題等IP，我們最終的目標，是建設一個龍江本土的‘迪士尼’冰雪主題樂園，構建起完整閉環的冰雪文化生態。”賈存滿懷信心地告訴記者。

值得一提的是，該項目曾獲其他省份資方的重金邀約，對方承諾為公司提供充足資金與優質場地，唯一條件是項目要在當地落地。這份頗具誘惑力的邀請最終卻被團隊婉拒。“這個IP的每一縷文化脈絡，都深深扎根于龍江的沃土，它只屬于黑龍江。”賈存坦言，“我們渴望它能深扎龍江沃土汲取養分、茁壯成長，成為家鄉的文化名片；更愿以此動畫IP為橋，講好龍江冰雪故事，讓這份獨屬于龍江的文化力量，為冰雪經濟高質量發展注入持久的文化動能”。

來源：哈爾濱新聞網

記者：節永志 文/攝

編輯：劉奕萱