瑪氏M&M’S?迪士尼小鎮(zhèn)店盛大啟幕 上海成全球唯一“雙店城市”

近日，上海迪士尼度假區(qū)迪士尼小鎮(zhèn)迎來(lái)重磅時(shí)刻——瑪氏旗下標(biāo)志性巧克力品牌M&M’S?全新門(mén)店正式揭幕。品牌代言人孟子義親臨現(xiàn)場(chǎng)探訪新店，與消費(fèi)者共同開(kāi)啟“玩在一起，繽紛‘豆’趣”的多彩品牌旅程。隨著這家新店的落成，上海成為全球唯一一座坐擁兩家M&M’S品牌門(mén)店的城市，為品牌在中國(guó)市場(chǎng)的布局寫(xiě)下重要一筆。

品牌代言人孟子義探訪新店

“M&M’S迪士尼小鎮(zhèn)全新門(mén)店，為消費(fèi)者帶來(lái)了獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。”M&M’S全球總經(jīng)理Alyona Fedorchenko在開(kāi)業(yè)儀式上致辭時(shí)表示，“我們以科技打造沉浸式空間，不僅讓‘玩在一起，繽紛‘豆’趣’的品牌理念落地生根，更升級(jí)了傳統(tǒng)零售體驗(yàn)，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的期待。”

新店毗鄰迪士尼小鎮(zhèn)入口，空間設(shè)計(jì)充滿巧思與活力。店內(nèi)標(biāo)志性的巧克力豆墻由59根裝滿各色巧克力豆的透明管柱構(gòu)成，搭配獨(dú)家限定商品、限量典藏系列及數(shù)字化互動(dòng)裝置，全方位營(yíng)造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。作為全球首家搭載AR互動(dòng)體驗(yàn)的M&M’S品牌門(mén)店，趣味體驗(yàn)從店外便已開(kāi)啟：消費(fèi)者通過(guò)掃碼即可參與“‘豆’來(lái)抓一抓”AR游戲，揮手捕捉虛擬屋頂滾落的3D巧克力豆，解鎖驚喜福利；門(mén)店內(nèi)設(shè)置的“拍成小甜‘豆’”數(shù)字化拍照區(qū)，支持消費(fèi)者上傳自拍照生成專(zhuān)屬馬賽克風(fēng)格照片，并在巨型數(shù)字球屏幕上展示，打造個(gè)性化互動(dòng)記憶。

全球首家M&M'S品牌AR互動(dòng)體驗(yàn)門(mén)店啟幕

此次新店開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著瑪氏中國(guó)與上海迪士尼度假區(qū)的戰(zhàn)略合作進(jìn)一步深化。自2023年瑪氏中國(guó)成為上海迪士尼度假區(qū)糖果和巧克力官方合作伙伴以來(lái)，雙方已聯(lián)合打造多個(gè)季節(jié)性活動(dòng)、主題活動(dòng)與體驗(yàn)項(xiàng)目，持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造歡樂(lè)趣味時(shí)刻。開(kāi)業(yè)儀式上，瑪氏與上海迪士尼度假區(qū)代表共同為新店剪彩，見(jiàn)證合作新篇章的開(kāi)啟。

隨著新店的開(kāi)業(yè)，M&M’S在上海正式構(gòu)建起“一城雙店”布局。回溯2014年，M&M’S亞洲首家旗艦店落地南京東路，為追求都市休閑的消費(fèi)者提供了趣味零售體驗(yàn)；如今全新亮相的迪士尼小鎮(zhèn)店，聚焦度假區(qū)專(zhuān)屬消費(fèi)場(chǎng)景，精準(zhǔn)覆蓋多元消費(fèi)需求，讓品牌深度融入消費(fèi)者的日常生活與情感記憶。

“M豆迪士尼小鎮(zhèn)店的開(kāi)業(yè)，是我們深耕中國(guó)市場(chǎng)，不斷優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)的重要一步。”瑪氏休閑食品中國(guó)區(qū)總裁馮劉表示，“未來(lái)，我們將持續(xù)從中國(guó)消費(fèi)者的喜好中汲取創(chuàng)新靈感，打造更具沉浸感與互動(dòng)性的品牌體驗(yàn)，不斷加深M&M’S與消費(fèi)者之間的情感紐帶。”

展望未來(lái)，瑪氏中國(guó)與上海迪士尼度假區(qū)計(jì)劃推出更多M&M’S與上海迪士尼度假區(qū)的聯(lián)名周邊產(chǎn)品，為消費(fèi)者構(gòu)建從產(chǎn)品到體驗(yàn)的完整趣味鏈路，持續(xù)傳遞品牌的繽紛歡樂(lè)理念。