iPhone17賣瘋了，國(guó)產(chǎn)旗艦還在找定位，蘋果到底贏在哪？

最近朋友圈全是iPhone17 Pro Max開(kāi)箱圖，不是帶膜的，是剛拆封就亮屏的那種。我隔壁工位老哥，上個(gè)月剛換小米17 Ultra，這周就蹲官網(wǎng)搶了臺(tái)11000塊的Pro Max，還說(shuō)“不是沖動(dòng)，是用著順”。我查了下數(shù)據(jù)，真不是吹：國(guó)內(nèi)激活量破1700萬(wàn)，光Pro Max就賣了快800萬(wàn)臺(tái)，比小米和華為加起來(lái)還多一倍。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)不是沒(méi)努力。小米17那塊2億像素鏡頭我親手摸過(guò)，拍得確實(shí)清楚；華為Mate80的麒麟9030跑分比我舊iPad還高；OPPO和vivo的快充，5分鐘能沖到40%，我試過(guò)，是真的。但問(wèn)題是，我朋友拿到新機(jī)第一件事是關(guān)廣告、刪預(yù)裝、調(diào)字體大小，折騰半小時(shí)才敢發(fā)朋友圈。而他表弟拿到iPhone，連設(shè)置都懶得動(dòng)，直接用。

蘋果現(xiàn)在根本不靠“參數(shù)打人”。你去問(wèn)十個(gè)買Pro Max的人，有八個(gè)答不上來(lái)A19芯片比上一代快多少，但十個(gè)里有九個(gè)會(huì)說(shuō)“三年不卡”“微信不崩”“換新機(jī)數(shù)據(jù)一拖就過(guò)去”。我姑父62歲，用了八年蘋果，今年換機(jī)連店員都不用教，他自己點(diǎn)開(kāi)iCloud就恢復(fù)好了。他不懂什么是端側(cè)計(jì)算，但他知道“不用怕丟照片”。

生態(tài)這事，真不是喊口號(hào)能搞定的。我試過(guò)用小米手機(jī)連小米平板，文件傳一半斷連；用華為手機(jī)切鴻蒙PC，鼠標(biāo)指針老飄；但用iPhone碰一下Mac，文檔立刻跳過(guò)去，剪貼板里剛復(fù)制的地址，iPad上就能直接粘貼。不是功能沒(méi)有，是用起來(lái)像踩在棉花上——軟，但不穩(wěn)。

華為現(xiàn)在缺貨挺厲害。我在華為授權(quán)店蹲過(guò)兩天，Mate80只有黑色12GB+512GB，其他顏色全沒(méi)貨。店員說(shuō)“廠里在趕”，可旁邊蘋果店，Pro Max四個(gè)顏色六個(gè)版本，全有現(xiàn)貨。有人說(shuō)是愛(ài)國(guó)情懷撐著，可我表妹——03年的，剛工作，選華為因?yàn)椤傍櫭珊每础保詈筮x了iPhone，理由是“微信讀書筆記能同步到Mac上，寫稿方便”。

小米這次定價(jià)挺狠，4000檔站穩(wěn)了，但大家還是管它叫“性價(jià)比機(jī)”。我室友訂了小米17 Ultra，拆盒第一句是：“這價(jià)格能買iPhone標(biāo)準(zhǔn)版了。”沒(méi)人否認(rèn)它配置強(qiáng)，可沒(méi)人說(shuō)“這手機(jī)讓我想換全套”。反倒是他爸，買了臺(tái)二手iPhone14 Pro，順手把iPad和MacBook也換新了——因?yàn)椤笆∈隆薄?/p>

eSIM的事有點(diǎn)意思。iPhone Air國(guó)內(nèi)賣得一般，店員說(shuō)“運(yùn)營(yíng)商不認(rèn)”，但我在東京出差時(shí)看到滿街人用Air配AirPods+Apple Watch，刷地鐵卡、付錢、接電話，全程不用掏兜?；貋?lái)查了下，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商去年底才開(kāi)放eSIM試點(diǎn)，還只限手表。蘋果不急，它等的是整個(gè)鏈條跟上。

折疊屏最近火了，身邊三個(gè)朋友換了華為Mate X6。一個(gè)說(shuō)“開(kāi)會(huì)攤開(kāi)當(dāng)小平板記筆記”，另一個(gè)說(shuō)“刷劇爽”，還有一個(gè)干脆說(shuō)“就是為了不跟別人一樣”。但它還沒(méi)法替代直板機(jī)，信號(hào)弱、鉸鏈怕灰、軟件適配亂七八糟。有次我拿X6看公眾號(hào)，圖文錯(cuò)位，得橫屏再切回來(lái)。

漲價(jià)是躲不過(guò)的。聽(tīng)說(shuō)iPhone18要漲300到500塊，閃存芯片貴了，2nm芯片代工費(fèi)也漲。國(guó)產(chǎn)這邊更難，小米財(cái)報(bào)寫了“毛利率承壓”，華為還在爬產(chǎn)能坡道。但最要命的不是漲不漲價(jià)，是你漲了，用戶真不買賬——畢竟去年某品牌旗艦漲價(jià)800，銷量直接腰斬。

鴻蒙系統(tǒng)更新挺快，我手機(jī)上通知流轉(zhuǎn)確實(shí)比以前順了。但跨設(shè)備拖文件？還得先開(kāi)電腦端，再點(diǎn)同步，等三秒，失敗重試。蘋果那邊，一個(gè)AirDrop手勢(shì)，0.8秒完事。差的不是技術(shù)，是背后十年磨出來(lái)的習(xí)慣和信任。

我不信什么“國(guó)產(chǎn)一定能贏”，也不信“蘋果永遠(yuǎn)不敗”。我就知道，樓下水果店老板，自己用華為，但給女兒買的第一臺(tái)手機(jī)，是iPhone17 mini。他說(shuō)：“她上網(wǎng)課、交作業(yè)、跟老師視頻，不能卡?！?/p>

蘋果贏的不是手機(jī)，是讓人不操心。

國(guó)產(chǎn)還在學(xué)怎么讓人心安。

沒(méi)別的。