賣好物賣生活方式 書記市長薦廣貨火了

中山市委書記郭文海做客東方甄選直播間，與俞敏洪同框互動?！D源:東方甄選

汕尾市委書記逯峰探班央視《三餐四季》節目拍攝團隊?！D源:汕尾融媒

清遠市委副書記、市長陳金鑾在發布會現場推薦英德紅茶。 圖源:清遠廣電

東莞市委常委、常務副市長曾堅朋邀請撒貝寧擔任東莞制造美學之城展覽的“首席策展人”。　圖源:央視

1月11日，中山孫文西路，人潮涌動。中山市委書記郭文海做客東方甄選直播間，與俞敏洪同框互動。“歡迎全國朋友走進中山，感受中山人民的熱情!”郭文海面對鏡頭推介城市，如數家珍:從翠亨村感悟孫中山先生“天下為公”的情懷，到沙涌村追尋近代百貨先驅馬應彪的家國大義，再到大環村聆聽粵樂宗師呂文成的《平湖秋月》與《步步高》，一場直播，將中山的人文肌理清晰勾勒。

在近日召開的“十四五”廣東成就專場新聞發布會上，茂名市委副書記、市長王雄飛則是一位熱情的“美食推薦官”。他將一杯杯貴妃荔枝冰淇淋遞給與會者，笑稱其中融合了“最正宗的荔枝味、最濃郁的牛奶味、最深沉的歷史文化味”。

在廣東開年的經濟圖景里，一種耐人尋味的場景正在多點鋪展——多位主政者正以各具特色的方式，為家鄉好物“站臺”打Call:市委書記走進直播間與“大V”同框，市長在發布會上端出荔枝冰淇淋、陳皮咖啡，向全國消費者娓娓講述一件件“廣貨”背后的故事……

　　不一樣的“廣貨”

　　推介當地產品 更推介城市形象

長期以來，消費者對地方特產的認知往往隔著一層陌生與猶疑:品質是否穩定?來源是否可靠?文化附加值是否被夸大?而當一位市委書記或市長站到鏡頭前，以城市“首席推介官”的身份直面公眾，消費者的信任感無疑會大大增強。

這種“主官IP”與“地方特產”的深度綁定，不同于商業廣告的自我標榜，它在無形中縮短了公眾與產品之間的心理距離，為本土好物從“深巷”突圍帶來更多機遇。

事實上，廣東的書記和市長們推介的“廣貨”，不僅僅是單一的商品，也將廣東各地豐富的產業鏈和獨特的城市形象一同展示在世人面前。

在上述專場新聞發布會上，王雄飛還向眾人展示了依托自主研發“凍眠”技術的鎖鮮荔枝，這款產品能讓鮮果口感保持長達18個月，“全年都能吃到新鮮口感。”數據顯示，2025年茂名荔枝全產業鏈產值突破120億元，鮮果出口8183噸，遠銷全球20多個國家和地區。

江門市委副書記、市長吳曉暉則以“僑都好物推薦官”的身份，端出了別具風味的“陳皮咖啡”。這看似簡單的風味疊加，背后折射的是從全球咖啡豆采購到粵港澳咖啡師資格互認的全產業鏈布局?！拔覀冇?900家咖啡店，人均咖啡店數量位居全國第五，還有獨特的咖啡博物館，陳皮咖啡更是城市特色名片?！眳菚詴熢谕平楝F場說。

清遠與潮州，則打出了精彩的“農產品+文旅”組合拳。市長們一次次對當地特色文旅產業鏈進行精彩路演。清遠市委副書記、市長陳金鑾借清遠雞與英德紅茶之名，順勢發出“逛長隆、住民宿、泡溫泉”的熱情邀約；潮州市委副書記、市長蔡淡群則以鳳凰單叢茶為媒，承諾“讓每一位來到潮州的游客都感到不虛此行”。

　　不一樣的推介

　　推介制造美學 更推介投資興業

近日，東莞聯合央視策劃的《東莞造好物　美學奇妙游》節目中，東莞市委常委、常務副市長曾堅朋現場邀請撒貝寧，擔任東莞制造美學之城展覽的“首席策展人”，用“撒式”審美品鑒東莞制造，探尋這座城市“可游、可玩、可學、可購”的工業美學圖景。

直播通過“靈感源泉”“數智造物”“潮流好物”三重挑戰，解碼東莞從“世界工廠”向“制造美學之城”的轉型之路。OPPO、vivo、馬可波羅、慕思、博力威、漫步者、領益、小天才等數十個“東莞制造”品牌集中亮相，覆蓋電子信息、智能裝備、家居、食品飲料等多個產業。這場特別的“策展”，既展現了一座工業城市的升級路徑，也呈現了中國“智造”高質量發展的美學新篇。

本次直播觀看互動量超1000萬，成功將“東莞制造美學”推向全國，形成城市IP和企業IP相互賦能的正向聯動，實現社會效益和經濟效益最大化。

除了積極走進直播間，地市主官也主動化身城市“代言人”，借助熱門節目影響力，為家鄉傾情推介。1月18日，汕尾市委書記、市人大常委會主任逯峰探班央視《三餐四季》節目拍攝團隊，并親自為汕尾城市形象代言。逯峰表示，汕尾作為寶藏級濱海旅游城市，擁有得天獨厚的海洋環境與豐饒物產，形成了“天下海鮮、汕尾領‘鮮’”的品質特色，他誠邀全國群眾來汕尾旅游消費、投資興業。

　　不一樣的“畫風”

　　服務型政府有了可感知的溫度

一座城市的氣質和特點，來自于生活在其中的人的氣質和特點。自唐宋啟航海上絲路，明清“洋廣貨”享譽四方，到改革開放后“珠江水、廣東糧、嶺南衣、粵家電”風靡全國，廣東人開放與務實的氣質特征始終在商脈中流淌。如今，書記市長們接力代言，正是在新的市場語境下激活歷史積淀，讓廣貨帶著文化厚度與時代銳度再度出發。

從“賣產品”到“賣風景”，再到“賣生活方式”，廣東主政者們的“畫風”轉變，讓政務形象從抽象的“管理者”化為具象的“服務者”，也讓服務型政府的理念有了可感知的溫度與質感。

統籌:李陵玻

執行統籌:陳杰生 吳璇

采寫:南都記者 盧婉珊 張思琦 吳璇