廣貨行天下，年貨正當(dāng)紅

有一種“廣貨”，叫行花街。今年春節(jié)，作為“廣貨行天下”系列活動(dòng)的重要一站，“2026廣貨行天下·嶺南年貨節(jié)”將于2月6日至15日在佛山西樵聽音湖廣場(chǎng)舉行?；顒?dòng)集品牌展銷、文化體驗(yàn)與湖光游覽于一體，延續(xù)日逛花市、夜賞煙花的傳統(tǒng)年味，匯集近百家廣貨領(lǐng)軍品牌現(xiàn)場(chǎng)促銷，市民游客可一站式樂購(gòu)年貨、品味非遺、觀賞醒獅歌舞，沉浸式感受大灣區(qū)獨(dú)有的新春氛圍。

行花街作為最具粵味的傳統(tǒng)年俗，其文化輻射力已不止于灣區(qū)，正走向全國(guó)。作為“2026廣貨行天下·嶺南年貨節(jié)”活動(dòng)的聯(lián)合主辦方，南都深入挖掘媒介潛質(zhì)，實(shí)踐“媒體+”變革、賦能“廣貨行天下”，通過(guò)全渠道傳播與線下場(chǎng)景融合，讓行花街這個(gè)再傳統(tǒng)不過(guò)的“廣貨”，進(jìn)一步疊加新春場(chǎng)景下的各色年貨，也讓“請(qǐng)來(lái)廣東過(guò)大年”這個(gè)地方文旅推廣的粵味，更加豐富充實(shí)全民佳節(jié)狂歡的年味。

“廣貨行天下”系列活動(dòng)，從首場(chǎng)佛山家電專場(chǎng)到其后的東莞手機(jī)專場(chǎng)，廣東各地各具城市稟賦的產(chǎn)品行銷高潮迭起。如何在“廣貨行天下”的全民營(yíng)銷過(guò)程中，充分發(fā)揮各地區(qū)各領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，讓廣貨行得更深更廣，正成為考驗(yàn)各方能動(dòng)性與創(chuàng)新力的一個(gè)切口。

廣東人行花街，行出的是人情味，是獨(dú)具粵式風(fēng)情的濃濃年味。“廣貨行天下”行出的，則是廣東出品的市場(chǎng)口碑，是廣東制造的世界版圖。一定程度上可以說(shuō)，以傳統(tǒng)行花街、逛花市為代表的粵式年俗，也是近年來(lái)廣東文旅在全國(guó)創(chuàng)出品牌、闖出名堂的“文旅廣貨”優(yōu)勢(shì)品類。就在日前，以年貨為主題的多場(chǎng)“廣貨行天下”系列活動(dòng)在廣州開啟。第五屆中國(guó)進(jìn)出口食品年貨節(jié)暨媒體+“廣貨行天下·全球開利是”年貨出?；顒?dòng)，2026“非遺賀新春·尋味中國(guó)年”主題推廣暨非遺年貨購(gòu)物月、“廣貨行天下 美食在廣東”活動(dòng)……年貨市場(chǎng)各具特色、精彩紛呈，置身于這種一站式文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，廣貨中的年貨、年貨中的廣貨都能在新春佳節(jié)這一屬于中國(guó)人的特殊場(chǎng)景中盡情揮灑魅力。

“行過(guò)花街先算過(guò)年”，作為一種傳統(tǒng)年俗，廣東人通過(guò)行花街的方式采買各種各樣的鮮花來(lái)寄托對(duì)新一年的美好愿景。而事實(shí)上，花街的產(chǎn)品布陳、商鋪排列早已超出傳統(tǒng)花市內(nèi)容，融入包括產(chǎn)品展示、美食展銷在內(nèi)的更多主題。此番南都參與主辦的“2026廣貨行天下·嶺南年貨節(jié)”，就在傳統(tǒng)花市主題的基礎(chǔ)上，引入滿滿的廣東智造——多家知名電器品牌驚喜亮相，與傳統(tǒng)廣式臘味、餅食、海味同臺(tái)促銷。

在新一輪年貨消費(fèi)升級(jí)熱潮中，廣貨依舊能打。從舌尖風(fēng)味到智能家電，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，時(shí)間與空間，豐富多彩的廣貨品種，讓每個(gè)人的新年愿望在一次行花街中通通獲得滿足。為吸引優(yōu)質(zhì)商家參與，活動(dòng)主辦方還推出了專項(xiàng)扶持政策，面向優(yōu)質(zhì)精品商家推出免收展位租賃費(fèi)的扶持政策，符合條件者最高可享“0成本入駐”，還有額外補(bǔ)貼與獎(jiǎng)品計(jì)劃，讓廣貨中的年貨在喜慶的佳節(jié)場(chǎng)景能有更加無(wú)負(fù)擔(dān)的充分市場(chǎng)曝光。

廣貨行天下，激活市場(chǎng)萬(wàn)千可能；年貨正當(dāng)紅，釋放消費(fèi)更多潛力。請(qǐng)來(lái)廣東過(guò)大年，請(qǐng)到嶺南行花街。