四川
1月21日河南汝河，一幫人玩越野的時候出了狀況，一輛寶馬越野陷進河里動彈不得，這事兒被于東來知道后，二話不說帶著人折回來幫忙，一點沒含糊。當時河邊還積著雪，氣溫干到零下3℃，換誰看了這冰水都犯怵，他卻壓根沒多想，直接就往河里走。
齊膝深的冰水冰得刺骨，同行的人下到水里直呼凍得慌，還接連問他冷不冷，他就一直念叨著不冷，手上的活也沒停，蹲在水里幫著掛拖繩，這一干就是10分鐘，全程沒歇過也沒喊過一句苦。
誰看了這畫面都得心頭一震，要知道這位60歲的老人，2024年剛做過胃癌手術，肺、肝、結腸這些器官都傷得厲害，后續還得接著做手術，本是該好好養身體的年紀，卻在別人有難時，二話不說沖在了前面。
不過于東來這次冰河救人真不是心血來潮，他的熱心腸早就刻在骨子里了，日常遇上別人有難處，從來都是二話不說搭把手。
就在這次救人前三天，他自己開越野陷進泥潭渾身是泥，轉頭看到粉絲為了見他把車開進河灘，立馬帶著人幫忙拖出來，還主動要幫人修車；之前還冒雨開一百多公里，給深山里爆胎的車主送配件，路上遇到車輛被困的情況，他也次次都伸手援救，這些暖心操作早就成了他的日常。
他的善意也從來不止于幫陌生人搭把手，做公益搞救援他一直都是沖在最前面的那個。2008年汶川地震，他帶著上百號員工星夜趕去災區，在廢墟里救幸存者、搭帳篷、轉移受災群眾，還捐了大量現金和物資；2021年河南發大水，他不僅捐了一千萬，還親自帶隊在一線搶險救災，武漢疫情時也捐了幾千萬物資馳援。這么多年來，不管是大災大難還是日常小事，他的公益腳步就沒停過，一直用實際行動扛著自己的社會責任。
作為胖東來的創始人，于東來妥妥的成功企業家，身價不菲但一點架子都沒有，徹底打破了大家對企業家的刻板印象。不管是做生意還是做人，始終守著最樸素的善良，對員工大方，對陌生人熱心，哪怕自己身體不好，遇上別人有難依舊會第一時間站出來，這份純粹的善意，才是最打動人的地方。
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