【冰雪文化專家說】宋剛：以“融合思維”撬動冰雪消費新潛力

本文轉自：人民網-遼寧頻道

湯龍

1月16日，遼寧大眾冰雪文化創意征集活動專家座談會在人民網遼寧頻道舉行，八位來自各行各業的專家學者圍繞“冰雪旅游何以大眾，大眾冰雪何以遼寧”主題，為遼寧發展大眾冰雪建言獻策。

大連外國語大學創新創業學院院長宋剛教授指出，面對冰雪旅游消費的新趨勢，遼寧應跳出傳統經營模式，以深度融合與創新敘事為核心，將冰雪“冷資源”轉化為高質量發展的“熱經濟”。

業態融合：從“一季火”到“四季旺”

宋剛觀察到，省內不少滑雪場已嘗試向多功能、多用途轉型，在非雪季轉變為景區、度假區、研學營地等，緩解“一季養三季”的淡季經營問題，提升文旅企業的多業態競爭力和四季盈利能力。但他同時指出，遼寧大眾冰雪在配套服務與品牌建設仍存短板。“許多民宿硬件條件優越，卻因缺乏相應的等級評定，難以實現品牌溢價。”他建議，加快推動滑雪旅游度假地配套住宿的標準化、品牌化提升，并引導傳統旅行社提升冰雪旅游產品研發能力，以適應個性化的文旅消費需求。

同時，針對當前滑雪旅游度假地、滑雪場等相對獨立、聯動不足的問題，宋剛提出了加強“東北冰雪走廊”的聯動機制。他建議，通過賽事聯動、票務聯動、線路整合、資源共享等有效方式，將相對分散的冰雪資源與周邊溫泉、工業、文化、鄉村、賽事等業態串聯起來，形成區域之間合力，提升冰雪旅游的整體吸引力與競爭力。

文化敘事：讓文創產品會“講故事”

“消費者不僅為文創產品的功能買單，更愿意為其蘊含的情感與文化內涵付費。”宋剛以新疆維吾爾自治區博物館一款蘊含“五星出東方利中國”吉祥寓意的暢銷文創眼鏡布為例，強調注重文創產品深度挖掘文化元素，加強文化敘事的重要性。

遼寧冰雪文創產品目前同質化較為嚴重。不少文創產品還停留在“冰箱貼、小玩偶”形象化概念層面，遼寧冰雪文創應著力挖掘本地深厚歷史、工業、民俗等方面的文化符號與元素，增強產品的文化敘事表達，設計研發緊扣遼寧冰雪特色文化符號，契合大眾冰雪消費認知，讓每一款冰雪文創產品、每一件衍生品都承載可感知、可共情、可共鳴的文化故事。

客群深耕：激發“青年活力”與“教育動能”

年輕消費群體是冰雪文化旅游市場的重要力量。宋剛分析，該消費群體追求沉浸式、互動式體驗，更加重視“情緒價值”，關注“時間價值”，并且善于利用網絡平臺、社交媒體獲取和分享信息。冰雪活動項目設計應增強情感共鳴與互動體驗，并充分利用抖音、小紅書等媒體平臺進行精準傳播。

遼寧擁有114所高校、超過百萬在校生的資源是關鍵優勢。宋剛提出，撬動遼寧冰雪消費的潛能可以深化產教融合，增強校企合作：一方面，鼓勵高校師生在雪季擔任教練、指導員，提升冰雪運動的專業化水平；另一方面，利用外語類院校的多語種優勢，面向東北亞市場開展精準營銷。大學生群體既是文旅產品的消費者，同時也是文旅宣傳的推廣者。通過“學子游遼寧”“冰雪文化進校園”等一系列活動，激發大學生群體的消費力、傳播力乃至未來就業潛力，將高校“人才庫”轉化為冰雪產業“動力源”。